手機(jī)瀏覽器龐大的用戶群為視頻網(wǎng)站贏得了最直接的利益，但手機(jī)瀏覽器的壯大也讓視頻網(wǎng)站深感危機(jī)。
手機(jī)瀏覽器發(fā)力視頻應(yīng)用
智能手機(jī)的普及讓越來(lái)越多的人選擇用手機(jī)追劇，但受困于視頻版權(quán)分散和片源格式混亂，導(dǎo)致視頻APP播放體驗(yàn)差和內(nèi)容獲取難。
經(jīng)常用手機(jī)看視頻的用戶都有這樣的體驗(yàn)：很多時(shí)候我們并不知道自己想看的視頻到底需要點(diǎn)擊哪個(gè)APP才能看到，因而不得不下載多個(gè)視頻APP并且在其中頻繁切換。然而隨著APP數(shù)量的增多，手機(jī)會(huì)因內(nèi)存不夠變得卡頓，從而很難獲得一個(gè)滿意的觀看體驗(yàn)。
手機(jī)里安裝多個(gè)視頻APP除了占用內(nèi)存外還有一件麻煩事，那就是弄清這些APP下載視頻后的存儲(chǔ)位置。每個(gè)APP不一樣的存儲(chǔ)方式讓我們很難準(zhǔn)確記住每次下載的保存路徑，所以總會(huì)出現(xiàn)好不容易下載完的視頻，臨到欲觀看時(shí)卻發(fā)現(xiàn)視頻憑空消失不見(jiàn)的尷尬。
此外，鋪天蓋地的APP推送廣告也讓人心煩不已。
針對(duì)上述問(wèn)題，騰訊3月31日正式發(fā)布了QQ瀏覽器5.1版，大幅升級(jí)播放功能。據(jù)騰訊工程師介紹，通過(guò)與20多家視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)資源整合以及與主流移動(dòng)播放工具的底層合作，全網(wǎng)視頻內(nèi)容在上線15分鐘后即可進(jìn)入QQ瀏覽器用戶的“搜索雷達(dá)區(qū)”，像《紙牌屋》這樣在搜狐視頻的獨(dú)播劇，以及各家視頻網(wǎng)站的自制劇都能通暢播放。
不僅如此，QQ瀏覽器5.1版還支持AVI，MPEG，RM等22種視頻格式，甚至連QSV、DIVX等稀有格式也能流暢播放。同時(shí)新版本開(kāi)發(fā)了視頻解析技術(shù)，能將視頻從廣告堆中直接提出來(lái)。更令人稱道的是，QQ瀏覽器5.1版的“我的視頻”功能讓用戶擁有了一個(gè)類(lèi)似電腦上的資源管理器，能輕易實(shí)現(xiàn)本地視頻播放管理。
當(dāng)然，鑒于視頻觀看是智能手機(jī)應(yīng)用的一個(gè)高頻行為，“瞄準(zhǔn)”視頻應(yīng)用的手機(jī)瀏覽器自然也不只是騰訊一家。
3月25日，搜狗手機(jī)瀏覽器同樣推出了其最新的Android v2.5版，其中新增的在線視頻外播功能，為愛(ài)折騰的手機(jī)控提供了更專業(yè)的在線視頻播放功能和體驗(yàn)。而在此之前，獵豹瀏覽器手機(jī)版推出的高清看視頻、離線緩存功能和傲游瀏覽器的視頻快進(jìn)功能也頗受追捧。
讓視頻網(wǎng)站又愛(ài)又恨
手機(jī)瀏覽器被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的四大入口之一，視頻網(wǎng)站提供的視頻資源則是搶占用戶消費(fèi)的主要內(nèi)容。然而長(zhǎng)久以來(lái)，手機(jī)瀏覽器與視頻網(wǎng)站之間的關(guān)系可謂是“曖昧不清”：視頻網(wǎng)站在享受著手機(jī)瀏覽器這一強(qiáng)大入口所產(chǎn)生的用戶與流量時(shí)，又渴望通過(guò)自身APP的下載量搶占更大的入口市場(chǎng)。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第32次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查， 2013年底，手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模高達(dá)4.1億，在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率為80.5%，手機(jī)瀏覽器毫無(wú)疑問(wèn)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。
手機(jī)瀏覽器龐大的用戶群成為其最有價(jià)值的資源，視頻網(wǎng)站正是憑借這一點(diǎn)從手機(jī)瀏覽器這一入口獲得了大量的用戶。而用戶的到來(lái)帶來(lái)了流量，使視頻網(wǎng)站贏得最直接的利益。
各大視頻網(wǎng)站對(duì)手機(jī)瀏覽器這一強(qiáng)大入口愛(ài)不釋手，但手機(jī)瀏覽器的壯大也讓視頻網(wǎng)站深感危機(jī)，于是各種視頻APP便成了視頻網(wǎng)站搶奪用戶的一大強(qiáng)勁手段。
因其操作便捷、界面美觀，且可以保存?zhèn)�人偏好設(shè)置和歷史記錄，視頻APP一出現(xiàn)便贏得大量用戶，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一重要入口。然而，手機(jī)瀏覽器產(chǎn)生的分流和自身所不可避免存在和諸如版權(quán)分散、格式混亂等硬傷，卻給視頻網(wǎng)站APP帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，手機(jī)瀏覽器也在不斷通過(guò)技術(shù)革新和服務(wù)升級(jí)，為用戶帶來(lái)更極致的移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)。視頻已經(jīng)成為用戶在手機(jī)應(yīng)用上的主要內(nèi)容，手機(jī)瀏覽器也力圖在視頻播放這一領(lǐng)域越做越好，手機(jī)瀏覽器越是完善發(fā)展，與視頻網(wǎng)站的關(guān)系也更加糾葛，視頻大佬在享受手機(jī)瀏覽器帶來(lái)的香餑餑的同時(shí)，也令自己走進(jìn)一條越來(lái)越窄的胡同，對(duì)手機(jī)瀏覽器的愛(ài)恨也愈發(fā)糾纏。
“手機(jī)瀏覽器不會(huì)死”
對(duì)于與視頻APP的競(jìng)爭(zhēng)，騰訊MIG瀏覽器產(chǎn)品部總經(jīng)理鐘翔平認(rèn)為，手機(jī)瀏覽器會(huì)是更優(yōu)的中長(zhǎng)尾應(yīng)用和內(nèi)容的承載平臺(tái)，就視頻服務(wù)而言，除了用戶因此增加了使用時(shí)長(zhǎng)外，最大的獲利方實(shí)際是傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，二者之間的關(guān)系并非此消彼長(zhǎng)，而是互生共贏。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師閆小佳則認(rèn)為，視頻網(wǎng)站應(yīng)該將精力更多放在原創(chuàng)內(nèi)容制造上，而由手機(jī)瀏覽器完成大部分的內(nèi)容分發(fā)工作。這樣，入口之爭(zhēng)將變成一個(gè)偽命題，“用誰(shuí)家的碗吃的都是你家的菜”，這將是手機(jī)視頻服務(wù)的未來(lái)格局。
早在傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器便是用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)的入口發(fā)生了翻天覆地的變化。在2007年蘋(píng)果手機(jī)問(wèn)世并搭建APP應(yīng)用生態(tài)圈后，手機(jī)瀏覽器用戶被大量分流，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為手機(jī)瀏覽器“已死”。
蘋(píng)果締造的軟件商店模式，一時(shí)間引發(fā)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)——單個(gè)的、垂直的APP應(yīng)用大行其道，看上去似乎徹底拋棄了伴隨著互聯(lián)網(wǎng)誕生的瀏覽器。于是人們認(rèn)為，在更為窄屏的手機(jī)上，通過(guò)輸入方式到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容或應(yīng)用，是笨拙和小眾的。一切都可以通過(guò)獨(dú)立客戶端直達(dá)。
這樣的看法遭到了瀏覽器廠商的一致反對(duì)。對(duì)于瀏覽器廠商來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為目前APP模式現(xiàn)在已經(jīng)暴露出了諸多問(wèn)題。隨著手機(jī)配置以及瀏覽器能力的提升，APP能實(shí)現(xiàn)的功能也能很輕易地在手機(jī)瀏覽器中實(shí)現(xiàn)。
百度手機(jī)瀏覽器的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示，瀏覽器在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)了用戶所需的實(shí)際功能和應(yīng)用�！拔覀兺ㄟ^(guò)強(qiáng)大的搜索能力將互聯(lián)網(wǎng)上的海量資源進(jìn)行整合、智能展現(xiàn)，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)我們有著無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且是無(wú)法量化的巨大資源”。
“目前來(lái)看，說(shuō)‘手機(jī)瀏覽器死’是站不住腳的�！辩娤杵揭脖硎荆謾C(jī)瀏覽器不僅不會(huì)死，在未來(lái)使用手機(jī)瀏覽器看視頻的用戶會(huì)增長(zhǎng)更快。
一些分析師認(rèn)為，手機(jī)瀏覽器的功能早已不是單純的網(wǎng)頁(yè)瀏覽，閱讀和視頻的功能都在增強(qiáng)。隨著移動(dòng)設(shè)備在硬件性能上的提升和瀏覽器效率的提高，基于手機(jī)瀏覽器開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，其運(yùn)行效率和展現(xiàn)效果，將很快追上甚至?xí)^(guò)基于操作系統(tǒng)的客戶端APP。
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