借著上海自貿(mào)區(qū)掛牌成立，“平行進(jìn)口車”概念再次重提。
近日，一份名為《在中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)開展平行進(jìn)口汽車試點(diǎn)的工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《試點(diǎn)方案》)的文件出臺(tái)。
一位了解《試點(diǎn)方案》的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“該方案目前還屬于征求意見稿，需要等待相關(guān)部分批復(fù)審閱，但從方案內(nèi)容來看，獲批的可能性較大�！�
有業(yè)內(nèi)人士分析，倘若上海自貿(mào)區(qū)平行進(jìn)口車試點(diǎn)方案順利推進(jìn)，上海地區(qū)的進(jìn)口車價(jià)格將進(jìn)一步下探。
而隨著全國越來越多地區(qū)建立自貿(mào)區(qū)，這種效應(yīng)或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大，屆時(shí)，國內(nèi)進(jìn)口車的定價(jià)機(jī)制也有望發(fā)生改變。
或?qū)⑻峁┩仁酆蠓⻊?wù)
近日，據(jù)報(bào)道，全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)執(zhí)行副秘書長(zhǎng)朱孔源表示，上海自貿(mào)區(qū)正在規(guī)劃汽車平行進(jìn)口試點(diǎn)，相關(guān)試點(diǎn)方案已遞交商務(wù)部，商務(wù)部為此已經(jīng)向全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)征詢意見。
所謂“平行進(jìn)口”商品，一般是指從除總經(jīng)銷商以外的其他進(jìn)口商，從產(chǎn)品原產(chǎn)地進(jìn)口的商品，與國內(nèi)授權(quán)經(jīng)銷渠道“平行”，此類商品一般市場(chǎng)售價(jià)較低。
據(jù)了解，方案計(jì)劃在現(xiàn)有上海外高橋[-0.57% 資金
研報(bào)]汽車交易市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，成立自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)進(jìn)口汽車交易中心，負(fù)責(zé)經(jīng)銷商管理、售后服務(wù)保障、消費(fèi)者權(quán)益保障、零部件供應(yīng)保障和綜合服務(wù)管理等工作。
上海外高橋汽車交易市場(chǎng)現(xiàn)有約20家從事進(jìn)口汽車經(jīng)銷的企業(yè)，他們將成為
“試驗(yàn)田”的首批嘗鮮者。此外，上海地區(qū)的品牌4S店等獲得小轎車或汽車銷售經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)，擁有國外汽車采購渠道和進(jìn)口車銷售渠道的企業(yè)均可申請(qǐng)加入交易中心，開展平行進(jìn)口車業(yè)務(wù)。
“平行進(jìn)口車本來也是合法產(chǎn)品，同樣經(jīng)過3C認(rèn)證進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，只是批量較小，在售后方面不提供廠商質(zhì)保服務(wù)�！币晃晃髂系貐^(qū)的“小貿(mào)”(即賣非中規(guī)進(jìn)口車)車商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，由于平行進(jìn)口車沒有規(guī)范化管理，并且在價(jià)格上對(duì)于4S店渠道的產(chǎn)品沖擊較大，因此長(zhǎng)期備受爭(zhēng)議。
根據(jù)方案內(nèi)容，在自貿(mào)區(qū)交易中心內(nèi)銷售的汽車，將與4S店渠道購買的產(chǎn)品享受同等售后服務(wù)。交易中心將負(fù)責(zé)售后保障系統(tǒng)的搭建，一方面充分利用現(xiàn)有20家經(jīng)銷商的售后資源，另一方面，還將于多家本地4S店合作，以擴(kuò)大平行進(jìn)口汽車的維修保養(yǎng)范圍。
此外，為了對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行有效管理，交易中心還將建立經(jīng)銷商的終端客戶檔案，以此作為違規(guī)追溯的憑證。在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面，或?qū)⒃O(shè)立索賠基金，針對(duì)可能出現(xiàn)的“三包”和召回問題，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行先行賠付。
經(jīng)銷商價(jià)格體系將受沖擊
“這一方案倘若成行，好處是顯而易見的。一方面，可以提升合作4S店的售后利潤(rùn);另一方面，平行進(jìn)口車得以規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，在提供價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也提供售后保障，消費(fèi)者也能得到切實(shí)利益�！逼囆袠I(yè)分析師張志勇指出，這一方案帶來的另一影響是，國內(nèi)總代理商的利潤(rùn)空間或?qū)⒈贿M(jìn)一步壓縮。根據(jù)流通環(huán)節(jié)的利益?zhèn)鲗?dǎo)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)或都將受到影響。
據(jù)了解，相較于目前4S店的進(jìn)口車價(jià)格，平行進(jìn)口車的市場(chǎng)售價(jià)約便宜15%。以寶馬X5xDrive35i領(lǐng)先型為例，該車指導(dǎo)價(jià)為92.8萬元，而平行進(jìn)口車價(jià)格約在76萬元左右。
“4S店相較于平行進(jìn)口渠道，最明顯的優(yōu)勢(shì)在于售后服務(wù)，倘若平行進(jìn)口車在這方面得到規(guī)范化管理，肯定會(huì)使4S店的新車銷量有所分流�！比A東地區(qū)一位寶馬經(jīng)銷商人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
另一位西南地區(qū)的奧迪經(jīng)銷商人士表示，由于進(jìn)口車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)銷商為完成廠商任務(wù)，賠本賣車的情況并不罕見，未來更是難以抵抗平行進(jìn)口車商的價(jià)格沖擊。
“比如，一輛奧迪Q7，我們降10萬元就是底線了，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這一價(jià)格水平再降2萬元，我們就很難再跟進(jìn)�！鄙鲜鰥W迪經(jīng)銷商表示，平行進(jìn)口車短期內(nèi)將會(huì)對(duì)經(jīng)銷商產(chǎn)生明顯影響，長(zhǎng)期來看，廠商會(huì)調(diào)整價(jià)格策略，以穩(wěn)定經(jīng)銷商體系。
目前，跨國公司為了提升銷量，仍在快速擴(kuò)建銷售網(wǎng)絡(luò)。但是，國內(nèi)進(jìn)口車市場(chǎng)增速在不斷放緩，增幅已由2012年的18.7%下滑至去年的6%，未來進(jìn)口經(jīng)銷商“僧多粥少”的壓力還將進(jìn)一步凸顯。
平行進(jìn)口車市場(chǎng)規(guī)模有限
“倘若上海自貿(mào)區(qū)率先試點(diǎn)成功，未來很可能向全國范圍推廣，屆時(shí)將對(duì)國內(nèi)整個(gè)進(jìn)口車價(jià)格體系以及利益鏈產(chǎn)生影響�！睆堉居路治�。
我國2005年出臺(tái)的 《汽車品牌銷售實(shí)施管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱
《辦法》)授予了進(jìn)口車企建立銷售渠道的權(quán)利，跨國公司在中國設(shè)立的總經(jīng)銷商，具有提供車輛、建立品牌銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等多項(xiàng)職能，因此他們就具有從車輛報(bào)關(guān)、銷售價(jià)格，到確定經(jīng)銷商利潤(rùn)空間、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，再到品牌宣傳等進(jìn)口車的整個(gè)鏈條的“主宰權(quán)”。
“正是這種模式，讓跨國公司長(zhǎng)期把控利益源頭。只有引入新的競(jìng)爭(zhēng)者，從源頭上打破壟斷，才有可能壓縮跨國公司在中國市場(chǎng)獲取的畸高利潤(rùn)�！睆堉居卤硎�。
不過，這一看上去“很美”的試點(diǎn)方案，是否能產(chǎn)生行業(yè)效應(yīng)還難以估計(jì)。中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)羅磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“平行進(jìn)口車面臨多方利益的博弈，要出臺(tái)必然會(huì)經(jīng)歷重重阻力�！�
2007年起，業(yè)界曾多次呼吁對(duì)《辦法》做出修訂。在去年底，商務(wù)部、發(fā)改委等部門也曾組織國內(nèi)各大經(jīng)銷商集團(tuán)負(fù)責(zé)人召開會(huì)議，商討修訂方向，但由于來自跨國公司的強(qiáng)大阻力，這一工作目前處于擱置狀態(tài)。
此外，羅磊還指出，即便《試點(diǎn)方案》審批通過，對(duì)于推動(dòng)《辦法》修改所產(chǎn)生的力量也未必理想。
“從理論上講，平行進(jìn)口車商的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)有利于推動(dòng)進(jìn)口車價(jià)格體系的下探，打破進(jìn)口企業(yè)在華的壟斷模式，但不同于國內(nèi)授權(quán)經(jīng)銷商采用的批發(fā)式訂單，平行進(jìn)口汽車主要依靠海外經(jīng)銷商渠道的零散式訂單，這就注定市場(chǎng)規(guī)模不會(huì)太大�！睋�(jù)他介紹，去年120萬輛的進(jìn)口汽車中，平行渠道進(jìn)口的車輛僅約2萬輛。
