上周，北京文化地標(biāo)之一的三聯(lián)韜奮書店結(jié)束了為期10天的試行24小時(shí)營(yíng)業(yè)，并宣布將從今晚開始，正式將“不打烊”進(jìn)行到底。
從8日晚宣布通宵試營(yíng)業(yè)那一刻起，深夜的書店就時(shí)常人頭攢動(dòng)。12日，當(dāng)通宵試營(yíng)業(yè)迎來第一個(gè)周六時(shí)，書店里設(shè)置的8個(gè)小桌子被早早占滿，樓梯上、地板上也坐滿了人。在實(shí)體書店屢遭電商銷售沖擊的當(dāng)下，三聯(lián)韜奮書店何以成為年輕人的“閱讀綠洲”？記者專訪了三聯(lián)書店總經(jīng)理樊希安，暢談“不打烊”背后的勇氣與堅(jiān)守。
愛讀書，你就來
記者：試營(yíng)業(yè)十天以來，銷售情況怎樣？
樊希安：銷售情況非常好，出乎意料。過去我們沒有24小時(shí)營(yíng)業(yè)的時(shí)候，書店一年的營(yíng)業(yè)額是1300萬，也就是一天3萬左右。但是在11日，也就是深夜?fàn)I業(yè)的第一個(gè)周五晚上，已經(jīng)達(dá)到了3.5萬，試營(yíng)業(yè)十天以來的銷售情況是駝峰形式的，周五和周末銷售量激增，但工作日的銷售額也在2萬左右，總銷售額是65萬多。
最意料不到的是深夜書店受到了很多年輕讀者的追捧。一段時(shí)間以來，實(shí)體書店減少，但是并不能說明人們對(duì)讀書的需求變少了。我們提供了這樣的場(chǎng)所滿足他們深夜讀書的需求。
只要你愿意讀書，就可以來。我們現(xiàn)在受到歡迎，說明一些年輕人讀書的熱情被激發(fā)出來了，我感到很高興。
紅旗打多久要看讀者
記者：三聯(lián)書店一直以來在讀者心中是一個(gè)文化地標(biāo)，它吸引讀者的獨(dú)特性在哪里？
樊希安：三聯(lián)韜奮書店1996年開始辦，現(xiàn)在已經(jīng)將近20年的時(shí)間，并且在北京的地理位置是得天獨(dú)厚的，比臺(tái)北誠(chéng)品書店的位置還好，它位于王府井北段，美術(shù)館東側(cè)，守著隆福寺文化商圈，地鐵六號(hào)線、八號(hào)線，還有幾十條公交線路在這里交匯。
另外，三聯(lián)書店本身是一個(gè)國(guó)營(yíng)出版社，為了服務(wù)社會(huì)才創(chuàng)辦了三聯(lián)韜奮書店。我們的老一輩鄒韜奮先生強(qiáng)調(diào)竭誠(chéng)為群眾服務(wù)，書店的精神主要是服務(wù)精神。讀者坐在書店樓梯上閱讀的景象被很多人稱作三聯(lián)韜奮書店的一個(gè)特色。
我聽說有的書店，有的顧客抱怨書店里不放凳子，避免你坐在那里免費(fèi)讀書。但我們會(huì)放一些凳子，只要你來，只是讀書也可以。
記者：您現(xiàn)在覺得24小時(shí)的營(yíng)業(yè)模式能堅(jiān)持多久？
樊希安：試營(yíng)業(yè)之前，有人問我，老樊你們搞這個(gè)到底能堅(jiān)持多長(zhǎng)時(shí)間，紅旗到底能打多久？我當(dāng)時(shí)的回答是主要取決于兩個(gè)方面：一方面是經(jīng)濟(jì)上有沒有辦法支撐，每年運(yùn)營(yíng)24小時(shí)書店純粹的投入需要200萬，這其中100萬來自于國(guó)家免稅政策為我們?cè)黾拥氖杖耄敲戳硗獾?00萬是三聯(lián)書店需要承擔(dān)的成本。三聯(lián)書店是一個(gè)品牌出版單位，每年的利潤(rùn)有6000萬，因此我們每年拿出這100萬來公益性地回饋社會(huì)是沒有問題的。此外，我們現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)1500平米的書店面積都是自己的房產(chǎn)，不需要付房租，這節(jié)省了很多成本，因?yàn)椴簧倜駹I(yíng)書店都是因?yàn)榉孔馍蠞q而開不下去的。
我們能不能堅(jiān)持的另一個(gè)重要方面在于讀者，如果能夠得到讀者承認(rèn)，每天哪怕只有幾個(gè)人來我都能服務(wù)。而現(xiàn)在書店受到讀者追捧，這給了我很大的信心，我們有信心把24小時(shí)營(yíng)業(yè)辦下去。
讀書風(fēng)越好，離中國(guó)夢(mèng)越近
記者：今年全國(guó)兩會(huì)您參與建言把全民閱讀寫進(jìn)政府工作報(bào)告，您認(rèn)為閱讀的重要性是什么？
樊希安：政府工作報(bào)告征求意見的時(shí)候我作為新聞出版界代表去出席座談會(huì)，提出把倡導(dǎo)全民閱讀寫進(jìn)政府工作報(bào)告。
閱讀很重要這個(gè)道理大家都知道。老話說，讀哲學(xué)能讓你更聰明，讀數(shù)學(xué)能讓你有邏輯，讀歷史能讓你知識(shí)廣闊，書籍能讓我們穿越幾千年的時(shí)空，和孔子、荀子、馬克思這些故去的思想家對(duì)話，還能讓我們和世界上所有不同國(guó)家、不同語言的人交流。
這些年，我看到一些文明發(fā)達(dá)的國(guó)家讀書蔚然成風(fēng)。所以我想，國(guó)家的興盛和進(jìn)步、中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，一定和讀書有必然的聯(lián)系，讀書越多、讀書的水準(zhǔn)越高，讀書的風(fēng)氣越好，我們就離實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)越近。
記者：如何減少線上銷售對(duì)實(shí)體書店的沖擊？
樊希安：我希望電商規(guī)范經(jīng)營(yíng)的問題和銷售的折扣。其實(shí)很多電商都在圖書之外的項(xiàng)目上有所盈利，所以為了廣告效應(yīng)，就會(huì)對(duì)書進(jìn)行比較低的打折銷售，這就導(dǎo)致很多讀者只是到實(shí)體書店看看書的名字，之后去網(wǎng)上買。
其實(shí)在不少國(guó)家都有法律規(guī)定，新書出版后一年內(nèi)或者18個(gè)月之內(nèi)不能打折，這樣網(wǎng)店和實(shí)體書店都會(huì)相得益彰，這樣就能使得實(shí)體書店不受到那么嚴(yán)重的傷害。