證監(jiān)會日前發(fā)布第九批30家IPO預披露企業(yè)名單，其中蘭州的讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?簡稱“讀者傳媒”)擬募資5億在上交所上市。在同行業(yè)的傳媒類公司中，讀者傳媒旗下主營產(chǎn)品為《讀者》，屬于為數(shù)不多的非娛樂類“傳統(tǒng)”媒體，加之其募資項目主要投向期刊群建設(shè)等領(lǐng)域，引發(fā)了市場人士對其前景的質(zhì)疑。
依據(jù)讀者傳媒《首次公開發(fā)行股票并上市招股說明書》，本次發(fā)行保薦機構(gòu)為華龍證券有限責任公司。此次IPO包括發(fā)行新股和老股配售兩部分，其中新增股份不超過6000萬股，老股發(fā)售不超過3800萬股，合計發(fā)行總股份最高將達9800萬股。IPO以后，讀者傳媒總股本最高不超過2.4億股�！�
招股書還顯示，讀者出版?zhèn)髅浇隊I業(yè)收入分別為6.1億元、7.48億元以及8.72億元，歸屬母公司所有者的凈利潤分別為1.4億元、1.46億元和1.61億元，基本每股收益分別為0.81元、0.81元和0.9元�！�
雖然傳媒板塊近年來在市場上熱度不減，作為讀者傳媒主營產(chǎn)品的《讀者》雜志發(fā)行也領(lǐng)軍中國期刊業(yè)，但讀者傳媒作為“傳統(tǒng)媒體”的身份能否有好的前景卻引發(fā)不少爭議�！�
據(jù)了解，此次IPO所募資金，讀者傳媒將主要投向刊群建設(shè)出版項目、數(shù)字出版項目、特色精品圖書出版項目等5大項目，這5大項目將耗資5.04億元。
其中，刊群建設(shè)出版項目計劃三年內(nèi)投資2.55億元，陸續(xù)開發(fā)或升級改版綜合閱讀、社會漫評、科普探索、家庭理財、高端時尚、健康生活等6類期刊，其盈利模式為“期刊發(fā)行和廣告收入”。
值得注意的是，近三年，讀者出版?zhèn)髅狡诳瘶I(yè)務(wù)的營業(yè)收入占比分別為39.8%、35.79%和30.72%，教材教輔業(yè)務(wù)的營收比例為42.43%、40.48%和38.31%。也就是說，教材教輔業(yè)務(wù)才是讀者傳媒的“支柱”業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認為，耗資2.55億在刊群建設(shè)上，更顯前景不明�！�
另一個項目“專題資訊手機報”募資投入1348.7萬元，將以“手機報”的形式，向特定的目標客戶提供法律法規(guī)、醫(yī)藥資訊、保健養(yǎng)生、幼兒啟蒙和居家生活等五方面的專題資訊。盈利模式為“定制用戶包月付費的方式，通過通信運營商的網(wǎng)絡(luò)平臺向用戶推送手機報產(chǎn)品”�！�
手機報也很難讓投資者看到光明前景。這些募投項目在市場人士看來，都“太傳統(tǒng)”，很難看好其前景。不少市場人士表示，“在手機電腦閱讀大行其道的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊是否有生存的空間，值得懷疑�！�
針對這些質(zhì)疑，《經(jīng)濟參考報》記者多次聯(lián)系讀者傳媒董秘，未打通電話。而招股說明書中的聯(lián)系人之一劉順芳告訴記者：“目前媒體提出的問題也比較多，我們希望主動面對這些質(zhì)疑，并稱聯(lián)系到董秘會盡快回復�！苯刂劣浾甙l(fā)稿仍未收到回復。
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