5月19日晚間，本土醫(yī)藥工業(yè)板塊的領(lǐng)導(dǎo)者、OTC(非處方藥)巨頭哈藥集團(tuán)所屬的上市公司三精制藥(600829.SH)突然發(fā)布解釋公告，證實(shí)了當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其董事長劉占濱調(diào)查期間自殺身亡的傳聞。
公告稱：“哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司于5月18日接獲黑河市人民檢察院通報(bào)，公司董事長劉占濱先生于5月16日被立案偵查。5月18日早飯后，劉占濱先生稱感覺不適。同日上午，在遜克縣醫(yī)院檢查身體過程中，于三樓衛(wèi)生間擺脫監(jiān)護(hù)法警，從窗戶躍出，墜地身亡�！�
盡管哈藥集團(tuán)方面未對(duì)調(diào)查原因及進(jìn)程進(jìn)一步解釋，但有坊間消息直指劉占濱被調(diào)查一事與其操盤三精制藥重組并購關(guān)系密切。而就在劉占濱東窗事發(fā)之前，關(guān)于其被內(nèi)部舉報(bào)、收受黑錢的傳言已在集團(tuán)內(nèi)部發(fā)酵多時(shí)。
近年來，哈藥集團(tuán)營銷違規(guī)遭通報(bào)的事件頻繁發(fā)生，財(cái)務(wù)健康狀況也頻遭質(zhì)疑。在這一關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)上，案件核心人物生命戛然而止，也給背后的故事帶來了足夠的懸念。
昔日紅人劉占濱
在劉占濱遭調(diào)查自殺身亡的消息傳來之后，這個(gè)曾經(jīng)在哈藥管理層頗有影響力的領(lǐng)導(dǎo)人，其所帶來的影響卻被哈藥寥寥一筆帶過。
“上述事件對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營無重大影響�！惫幖瘓F(tuán)和三精制藥在其發(fā)布的解釋公告中均就此事件如此評(píng)價(jià)，“經(jīng)半數(shù)以上董事共同推舉，由公司董事、總經(jīng)理劉春鳳女士暫時(shí)履行董事長職務(wù)�！�
此言一出，立即有不少醫(yī)藥投資界人士發(fā)出質(zhì)疑：對(duì)集團(tuán)管理和調(diào)查案情至關(guān)重要的當(dāng)事人突然選擇結(jié)束自己的生命，公司卻將此事所產(chǎn)生的影響輕描淡寫，正反映出公司根本沒有正視內(nèi)控體系的重大缺陷。
根據(jù)公告中顯示，劉占濱被立案調(diào)查已是既定事實(shí)，各界傳聞基本都將其受調(diào)查問題集中在收受賄賂的經(jīng)濟(jì)問題之上。而從以往各大本土醫(yī)藥集團(tuán)暴露出的經(jīng)濟(jì)案件中不難發(fā)現(xiàn)，管理層經(jīng)濟(jì)問題往往鮮有一人單獨(dú)行動(dòng)，彼此間知會(huì)并互相牽連者眾多。在收押審訊過程中，往往會(huì)把更多涉案人員交代出來。
有媒體援引知情人士未經(jīng)核實(shí)的消息稱，劉占濱跳樓后的被搶救過程中，曾反復(fù)說“我不想要，可不敢不要”。
劉占濱出生于1963年，研究生學(xué)歷。自其1987年從佳木斯醫(yī)學(xué)院畢業(yè)后就一直在哈藥集團(tuán)內(nèi)工作。其升遷路徑也從哈藥集團(tuán)中藥二廠、中藥三廠、世一堂藥廠廠長一直延伸至哈藥集團(tuán)中藥公司董事長。
熟悉哈藥集團(tuán)的業(yè)內(nèi)人士都知道，作為哈藥集團(tuán)董事長郝偉哲曾經(jīng)意欲重點(diǎn)培植的“潛在接班人”，劉占濱近年來在三精制藥的鍛煉成果備受外界關(guān)注，其個(gè)人的成績履歷本將成為其進(jìn)一步升遷的敲門磚。
目前哈藥集團(tuán)位列中國本土醫(yī)藥工業(yè)領(lǐng)域十強(qiáng)，市場規(guī)模與品牌效應(yīng)在東北地區(qū)尤為深厚。而在哈藥集團(tuán)旗下，哈藥股份與三精制藥是兩家僅有的上市融資公司。能夠執(zhí)掌集團(tuán)內(nèi)部的重點(diǎn)公司，劉占濱在整個(gè)哈藥帝國內(nèi)舉足輕重的地位可見一斑。
2011年，對(duì)其有知遇之恩的老領(lǐng)導(dǎo)郝偉哲退休，原哈爾濱市副市長、國資委主任叢國章調(diào)任哈藥集團(tuán)董事長一職，隨即在2012年1月展開哈藥內(nèi)部人事大調(diào)整，劉占濱三精制藥總經(jīng)理一職被削去，只留下董事長兼黨委書記一職，集團(tuán)上層對(duì)其“杯酒釋兵權(quán)”的說法自此甚囂塵上。
加之劉占濱患病多年的妻子也在去年去世，曾經(jīng)在哈藥集團(tuán)內(nèi)部風(fēng)光無限的劉占濱，近兩年來走入了事業(yè)和家庭的低谷。
“廣告王”哈藥之困
劉占濱的調(diào)查案因?yàn)楫?dāng)事人的自我了結(jié)陷入了尷尬，而劉占濱掌權(quán)期間三精制藥營銷費(fèi)用過重的沉疴卻因此更受關(guān)注。
2013年三精制藥業(yè)績?nèi)媪良t燈，全年?duì)I收31億元，同比下降21%;而在凈利潤方面更是大幅衰退，錄得646萬元凈利潤，同比大跌98%，每股收益也只有0.01元。對(duì)比之下，三精制藥去年在營銷廣告上的投入?yún)s異常兇猛，高達(dá)4.31億元，是凈利潤的66.7倍。
三精營銷模式代表的是哈藥集團(tuán)層面最為推崇的高舉高打廣告戰(zhàn)術(shù)，然而在營銷費(fèi)用越發(fā)高昂的今日，哈藥整體的產(chǎn)品質(zhì)量投訴和違規(guī)營銷新聞也在水漲船高。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，哈藥旗下藥品、保健品在過去十年至少遭遇了超過十次以上的重大產(chǎn)品負(fù)面曝光。哈藥集團(tuán)三精黑河藥業(yè)有限公司和三精千鶴制藥有限公司生產(chǎn)的“明目蒺藜丸”、“牛鮮茶”就曾因?yàn)樗幤窂V告中任意擴(kuò)大食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的功能主治范圍而被食藥監(jiān)局通報(bào)處理。
“劉占濱在三精制藥實(shí)施的營銷為王法則并不是其首創(chuàng)的，而是在整個(gè)哈藥體系內(nèi)部一以貫之的。劉的經(jīng)濟(jì)問題是否會(huì)牽涉到更廣大層面，目前還不得而知。但借此契機(jī)對(duì)哈藥這個(gè)巨無霸的銷售模式進(jìn)行反思，卻是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。”有業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
“相較于廣藥、國藥、上藥等同樣醫(yī)藥工業(yè)領(lǐng)先的本土集團(tuán)，哈藥近年來在新產(chǎn)品的研發(fā)方面一直沒有太大的建樹，反而在營銷廣告投入上卻越發(fā)癡迷，有些本末倒置�！痹摌I(yè)內(nèi)人士直言，“過分‘重營銷、輕創(chuàng)新’的一大結(jié)果，就是會(huì)滋生腐敗，畢竟廣告投放環(huán)節(jié)的貓膩一直很多�！�