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四年一度的世界杯再度來襲。對(duì)于球迷而言，這是今夏最大的狂歡節(jié)，而對(duì)于被逐漸認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)來說，也終于等到了風(fēng)來。從騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到500彩票網(wǎng)等行業(yè)元老，從新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站到金亞科技等上市公司，各路豪杰競(jìng)相布局，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，行業(yè)格局或在此輪盛宴之后重新改寫，而監(jiān)管缺失、政策不明作為其發(fā)展的主要障礙也亟待掃清。
搶灘世界杯
“今年是彩票年�！边@句業(yè)內(nèi)人士的話，可以看做是今年互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的最好注腳。在世界杯背景下，為搶占市場(chǎng)，眾多互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺(tái)已全力出擊。誰也不知道下一匹殺出的黑馬會(huì)是誰�！�
6月4日，淘寶彩票與余額寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了余額寶版的“永不停彩”，“世界杯冠軍競(jìng)猜”也已掛上淘寶首頁；行業(yè)元老500彩票網(wǎng)同樣不甘示弱，直接打出口號(hào)“看數(shù)據(jù)，抓技巧，玩贏世界杯”，強(qiáng)調(diào)其體彩的資訊和數(shù)據(jù)，主打?qū)I(yè)牌，并發(fā)布世界杯版的手機(jī)客戶端。
與此同時(shí)，騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也結(jié)合各自的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合專業(yè)彩票銷售機(jī)構(gòu)推出了互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)。例如，“新浪愛彩”是新浪旗下控股的垂直彩票電商，通過新浪新聞門戶、新浪體育和新浪微博等全面推廣“新浪彩票”。與其他門戶不同的是，新浪愛彩背靠“新浪體育”的賽事和視頻資源優(yōu)勢(shì)，可以讓很多球迷轉(zhuǎn)化為潛在彩民。
值得注意的是，在借世界杯爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)之際，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和專業(yè)彩票機(jī)構(gòu)均打出了移動(dòng)牌——在第一時(shí)間推出了相應(yīng)的彩票APP�！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在搜索蘋果App Store和國(guó)內(nèi)主流安卓市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)彩票應(yīng)用不下二十款。而阿里巴巴和騰訊等公司，還將彩票功能直接集成在了擁有海量用戶的手機(jī)淘寶和微信中，并推出多樣的互動(dòng)活動(dòng)。
不少上市公司也通過自主開發(fā)進(jìn)入該領(lǐng)域。2014年4月，粵傳媒旗下的“云彩彩票”上線；2014年5月，彩票印刷企業(yè)安妮股份的“中大獎(jiǎng)彩票”上線。世界杯之前，推出相關(guān)業(yè)務(wù)的還有樂視網(wǎng)的彩票頻道，以及金亞科技聯(lián)手500彩票網(wǎng)推出的網(wǎng)絡(luò)彩票服務(wù)。
市場(chǎng)望破千億
對(duì)于近期互聯(lián)網(wǎng)巨頭和各大彩票機(jī)構(gòu)的頻繁動(dòng)作，申銀萬國(guó)研報(bào)認(rèn)為，彩票作為一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，其網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)優(yōu)于其他產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)彩票將具備更大潛力�；ヂ�(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)規(guī)模從2005年的1億元到2013年的420億元，行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了112.8%，增速驚人，但也只占我國(guó)整體彩票銷售規(guī)模的13.6%，與發(fā)達(dá)國(guó)家30%左右的比例仍然相去甚遠(yuǎn)。這意味著互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)未來仍具備巨大的增長(zhǎng)空間。相應(yīng)的，行業(yè)企業(yè)也會(huì)抓住一切機(jī)會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)開拓和布局。
多家券商和市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年世界杯引發(fā)的足球熱情將大概率催化彩票銷售的爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)彩銷量將上升約150%。
500彩票網(wǎng)方面介紹，在2010年世界杯期間，公司收入翻了一番，而今年世界杯期間公司收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)70%。有互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)人士說：“得世界杯者得天下，世界杯給了行業(yè)里其他公司爭(zhēng)當(dāng)領(lǐng)先者的機(jī)會(huì)�！庇商詫�、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭占主導(dǎo)地位的行業(yè)格局在這場(chǎng)諸侯爭(zhēng)霸中或許改變。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)的前景，多家券商機(jī)構(gòu)研報(bào)認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)可期，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。而隨著網(wǎng)民滲透率的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將有望在未來幾年突破千億大關(guān)。
成熟格局下行業(yè)龍頭市值體量有望超過200億元。彩票銷售金額在彩票獎(jiǎng)金、彩票發(fā)行費(fèi)和彩票公益金中進(jìn)行分配。對(duì)于傳統(tǒng)渠道來說，彩票印刷和設(shè)備供應(yīng)分配1%-2%，剩余10%由彩票投注站享有，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)渠道來說，11%-12%的份額則由互聯(lián)網(wǎng)彩票公司享有。未來互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)穩(wěn)定格局下，龍頭公司大約占到20%的市場(chǎng)份額，按照成熟階段1579億元的銷售規(guī)模、10%的分成比例、40%的凈利率計(jì)算，樂觀情形龍頭公司利潤(rùn)體量有望達(dá)到13億元，假定市場(chǎng)屆時(shí)給予20倍PE，對(duì)應(yīng)龍頭公司潛在市值體量將達(dá)到驚人的260億元。
監(jiān)管亟待厘定
然而爆發(fā)式的增長(zhǎng)也帶來了諸多問題。監(jiān)管缺失、政策不確定等被認(rèn)為是懸在行業(yè)發(fā)展頭上的“達(dá)摩斯利劍”。5月初，一則被誤讀為彩票行業(yè)網(wǎng)站均涉嫌違法經(jīng)營(yíng)的消息，引來互聯(lián)網(wǎng)彩票概念股全線大跌，盡管財(cái)政部回應(yīng)稱，“網(wǎng)絡(luò)銷售是彩票銷售模式的一種，互聯(lián)網(wǎng)代理銷售體彩工作正平穩(wěn)推進(jìn)。”但由此不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)當(dāng)前最大的風(fēng)險(xiǎn)來自政策的不確定性，
其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)彩票并非近年才有的新鮮事兒。2001年，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)就進(jìn)入了萌芽期，以500彩票網(wǎng)為代表的售彩網(wǎng)站就已經(jīng)出現(xiàn)。但行業(yè)隨后在2002年和2012年初遭到了兩次監(jiān)管，發(fā)展一度停滯。
2012年底，政府出臺(tái)新規(guī)，允許互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售。隨后，500彩票網(wǎng)和中國(guó)競(jìng)彩網(wǎng)獲批財(cái)政部辦法的互聯(lián)網(wǎng)售彩試用許可。2013年11月22日500彩票網(wǎng)赴美上市，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)進(jìn)入成熟期。
事實(shí)上，迄今為止，財(cái)政部仍沒有發(fā)布正式的網(wǎng)絡(luò)售彩牌照。這也意味著，游走在灰色地帶的在線售彩業(yè)面臨著可能隨時(shí)被叫停的風(fēng)險(xiǎn)。
目前，A股涉及彩票業(yè)務(wù)的公司數(shù)十家，均未獲得互聯(lián)網(wǎng)及電話售彩牌照。存在的網(wǎng)上銷售福利彩票的網(wǎng)站，基本通過3種形式獲得彩票，一是與投注站合作，二是與省級(jí)銷售機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議，三是通過電話業(yè)務(wù)銷售，實(shí)際上還是通過投注站。
有業(yè)內(nèi)人士分析，由于彩票銷售收入部分分成將歸于地方財(cái)政，且部分高頻彩等地方彩種對(duì)銷售地的限制，同一公司需向各省彩票發(fā)行中心申請(qǐng)牌照以完成彩種及地域拓展。未來若以牌照進(jìn)行合規(guī)管理，形式上更有可能采取類似此前電話投注“限時(shí)限地”的模式。
