夏利品牌邊緣化面臨生死劫
2014-07-24    作者:孫銘訓(xùn)    來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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  “它的產(chǎn)品日漸邊緣化,品牌也在邊緣化,未來(lái)幾年如果沒有新的投入,市場(chǎng)會(huì)自動(dòng)將其拋棄!

  在各種壓力之下,一汽集團(tuán)整體上市的進(jìn)程不得不加速推進(jìn)。然而,一汽夏利的糟糕業(yè)績(jī),或?qū)⒊蔀橐黄瘓F(tuán)整體上市的最大負(fù)擔(dān)。

  7月15日,一汽夏利公布的半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,報(bào)告期內(nèi),上市公司凈利潤(rùn)虧損可能在4億~4.6億元,同比下滑的最大幅度為10140%。如果全年不能實(shí)現(xiàn)盈利,那么一汽夏利也因?yàn)檫B續(xù)兩年虧損就要被深交所[微博]做“ST”處理。

  中國(guó)汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光在記者采訪時(shí)指出,一汽夏利只是一汽集團(tuán)此前收購(gòu)的眾多子公司中的一個(gè)代表,這些子公司此前都是各省的優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè),如何向各地政府交代?一汽在整體上市之前,必須要給出一個(gè)妥善的解決方案,這是繞不過(guò)去的。

  夏利生死劫

  一汽夏利將上半年虧損的原因歸結(jié)為,公司目前正處在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型期,受市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、部分城市限購(gòu)、國(guó)家節(jié)油補(bǔ)貼政策調(diào)整等因素的影響,經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),公司的產(chǎn)銷、經(jīng)營(yíng)受到了一定的影響。同時(shí),公司參股的天津一汽豐田汽車有限公司產(chǎn)銷量同比下降,導(dǎo)致向本公司貢獻(xiàn)的投資收益較去年同期下降。

  冰凍三尺非一日之寒,賈新光在接受記者采訪時(shí)表示,在過(guò)去多年時(shí)間內(nèi), “大股東不斷從中吸金,而沒有對(duì)其進(jìn)行投入和支持,才造成了夏利今天業(yè)務(wù)板塊的萎縮,F(xiàn)在老本吃完了,業(yè)績(jī)也就下降、虧損了!

  從過(guò)去四年的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn),公司的凈利潤(rùn)從2010年開始就出現(xiàn)了逐年下滑的現(xiàn)象,數(shù)據(jù)顯示,2010年,公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為3億元,2011年為1.09億元,2012年為0.34億元。2013年為-4.8億元。

  與不斷下滑的利潤(rùn)同步下滑的還有流動(dòng)資金,2009年公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-4.2億元。2010年該數(shù)據(jù)為-8.6億元,2011年為-8.07億元,2012年為-10.24億元,2013年直接降到-16.67億元。

  財(cái)政狀況的日益惡化,也導(dǎo)致一汽夏利投入到研發(fā)中的資金減少,多年來(lái)幾乎沒有新產(chǎn)品投放。市場(chǎng)上的夏利系列和威系列產(chǎn)品線日益老化。

  上半年,公司夏利系列和威系列共實(shí)現(xiàn)銷量37301輛,與去年同期的71526輛相比,下滑48%。此外,威系列有3個(gè)月銷量均跌破了千輛,5月份當(dāng)月銷量?jī)H767輛,而去年同期為3620輛。

  不出意外,一汽夏利今年將繼續(xù)虧損。這意味著一汽夏利將被“ST”,如果再虧損就將退市。但現(xiàn)在一汽股份的主要精力還是放在發(fā)展“嫡系”的奔騰和紅旗品牌,賈新光認(rèn)為,未來(lái)夏利的前途堪憂,“它的產(chǎn)品日漸邊緣化,品牌也在邊緣化,未來(lái)幾年如果沒有新的投入,市場(chǎng)會(huì)自動(dòng)將其拋棄!

  “經(jīng)濟(jì)型轎車的市場(chǎng)本來(lái)就在收縮,像夏利這樣的老品牌銷量下滑屬于正,F(xiàn)象。夏利要改變現(xiàn)狀,關(guān)鍵還要看產(chǎn)品,公司能否生產(chǎn)出被消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。”賈新光說(shuō)。

  一汽股份資產(chǎn)剝離任務(wù)重

  一汽股份于2011年6月28日成立,作為一汽集團(tuán)全資子公司,主營(yíng)整車制造、零部件業(yè)務(wù)等。在一汽集團(tuán)開始的主輔業(yè)剝離過(guò)程中,整車和零部件優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)逐步裝入股份公司。目前,一汽股份已將原一汽集團(tuán)持有的旗下子公司的股權(quán)收進(jìn),包括一汽轎車53.03%的股權(quán)、一汽夏利47.73%的股權(quán)、一汽解放100%的股權(quán)、一汽大眾60%的股權(quán)等,但一汽豐田的相關(guān)資產(chǎn)尚未出現(xiàn)在其中。

  對(duì)于一汽集團(tuán)而言,一汽大眾和一汽豐田是其主要的盈利板塊,二者對(duì)一汽集團(tuán)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率超過(guò)80%,因而合資板塊中方資產(chǎn)裝入對(duì)于一汽股份順利IPO十分關(guān)鍵。

  資料顯示,天津一汽豐田出資方為一汽集團(tuán)、天津一汽夏利、豐田汽車和豐田(中國(guó)),中外股比為50∶50,其中一汽夏利持有天津一汽豐田30%股權(quán)。這就需要一汽股份吸收合并一汽夏利之后,才能直接持有一汽夏利持有的30%一汽豐田股權(quán),而為達(dá)到將一汽豐田銷售收入合并報(bào)表的目的,必須要加上自己20%股權(quán)才能實(shí)現(xiàn)。如此一來(lái),或?qū)⑿枰纫黄煞萆鲜兄螅ㄟ^(guò)增發(fā)新股的方式把一汽豐田吸收合并進(jìn)來(lái)。

  “成功實(shí)現(xiàn)一汽豐田股權(quán)的轉(zhuǎn)換,一汽集團(tuán)勢(shì)必要給一汽夏利的其他股東一個(gè)交代。這其中可能有多種方式出現(xiàn)。”一位不愿透露姓名的機(jī)構(gòu)分析師在接受記者采訪時(shí)表示:“如果一汽股份不能拿出最大的誠(chéng)意來(lái)發(fā)展夏利,繼續(xù)任其自生自滅,天津市政府可能不會(huì)答應(yīng)整個(gè)股權(quán)轉(zhuǎn)讓,或者是將夏利品牌再獨(dú)立出來(lái)還給天汽集團(tuán)!

  過(guò)去三年中,一汽多次沖刺上市,但均未能成功。去年,一汽在年初曾提出上市方案,但未能通過(guò)國(guó)家審計(jì)署的審計(jì),在審計(jì)中還牽涉出系列腐敗案件,使得上市繼續(xù)被擱淺。但上述機(jī)構(gòu)人士仍然認(rèn)為沒有什么困難能夠阻擋一汽股份的上市,無(wú)非時(shí)間問(wèn)題。

  今年2月,一汽下屬兩大上市公司一汽轎車和一汽夏利同時(shí)發(fā)布《關(guān)于公司及相關(guān)主體承諾履行情況的公告》中,向股東再次確認(rèn)了解決自身與母公司(一汽股份)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的承諾,并首次公布了最終時(shí)間點(diǎn)。

  其中,一汽轎車的最終時(shí)間點(diǎn)是2016年6月28日,而一汽夏利則是2015年6月28日。這意味著一汽整體上市的最晚時(shí)間點(diǎn)應(yīng)該是2016年6月28日,因?yàn)橐鉀Q一汽轎車與母公司的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題,只有成為同一家上市公司才算完成該承諾。

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