在經(jīng)歷2012和2013年業(yè)績持續(xù)下滑之后，今年上半年國產(chǎn)葡萄酒龍頭張裕A的業(yè)績依然低迷。

　　8月26日晚間，張裕發(fā)布的半年報顯示，上半年公司營收和凈利潤分別為23.02億元和6.38億元，同比分別下滑9.35%和13.85%。與去年同期相比，張裕的三大酒莊北京張裕愛斐堡國際酒莊有限公司(以下簡稱愛斐堡)、遼寧張裕冰酒酒莊有限公司 (以下簡稱遼寧張裕)和新疆天珠葡萄酒業(yè)有限公司(以下簡稱天珠葡萄酒)依舊處于虧損之中。其中，愛斐堡的虧損有些縮小，其余兩家子公司的虧損均有所擴大，總虧損額擴大到1645.58萬元，同比上升45.6%。

　　昨日(8月27日)，酒類專家方軍對記者表示，國產(chǎn)葡萄酒近期的確在渠道方面有所思考，但是“本土化”的改變，還需要學(xué)習(xí)進口葡萄酒，不要“東施效顰”。

　　高檔酒莊虧損擴大

　　張裕半年報數(shù)據(jù)顯示，受到“酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷售收入同比下降”影響，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入23.02億元，同比下滑9.35%。營業(yè)成本下滑了0.71個百分點，主要是銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，高檔產(chǎn)品占比下降，低檔產(chǎn)品占比上升，葡萄等原料價格同比上漲所致。

　　值得一提的是，二季度張裕的營收和凈利潤分別為7.93億元、1.8億元；營收和凈利潤的增幅分別達14.86%和6.23%。這是張裕自2012年業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長后，首度由負(fù)變正。

　　張裕在半年報中指出，公司在上半年及時調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷完善營銷渠道，全力促進產(chǎn)品銷售，遏制了經(jīng)營業(yè)績加速下滑的勢頭。

　　雖然高端葡萄酒市場依舊不見起色，但是張裕并沒有放棄自身的高端莊園葡萄酒產(chǎn)業(yè)。半年報數(shù)據(jù)顯示，愛斐堡上半年的營收為5114萬元，但出現(xiàn)了914.54萬元的虧損，遼寧張裕的營收為1680.56萬元，虧損460.72萬元。此外，原酒工廠天珠葡萄酒的營收為3196.35萬元，虧損270.32萬元。今年三家子公司的總虧損額為1645.58萬元，與去年同比上升45.6%。

　　記者注意到，2013年10月14日，張裕宣布其投資6億元打造的張裕瑞那城堡酒莊在陜西開張。同時，張裕還有煙臺丁洛特酒莊、可雅白蘭地酒莊正在建造，與已經(jīng)開業(yè)的張裕6大酒莊一起，將形成國內(nèi)8大酒莊集群。

　　方軍表示，一方面，張裕雖然在跑馬圈地，希望擴大自身原料產(chǎn)能，但是規(guī)模化生產(chǎn)的葡萄釀造的原酒無法達到需求，張裕最終還是需要大量購入進口原酒進行葡萄酒生產(chǎn)；另一方面，張裕的“酒莊酒”與國外相比，專業(yè)性還有一定差距。

　　面臨市場失守的危機

　　今年上半年，盡管進口葡萄酒增速有所放緩，但國產(chǎn)葡萄酒依然沒有走出業(yè)績低谷，且面臨國內(nèi)市場份額失守的危機。近日，中國酒業(yè)協(xié)會披露的數(shù)據(jù)顯示，1~6月，中國葡萄酒產(chǎn)量50.85萬千升，同比增長-3.92%，上年同期增速為-7.15%，是上半年唯一產(chǎn)量負(fù)增長的酒種。

　　就已披露半年報的酒企來看，國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績不容樂觀。

　　在國產(chǎn)葡萄酒業(yè)績低迷之時，進口葡萄酒的情況也并不好。行業(yè)增速放緩和“三公”消費的限制支出，讓進口葡萄酒也放慢了進入中國的腳步。來自中國葡萄酒資訊網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年上半年葡萄酒進口額下降了11%，進口量下降了13%。

　　國產(chǎn)葡萄酒如何才能“雄起”，也是業(yè)內(nèi)議論的焦點。

　　方軍認(rèn)為，國產(chǎn)葡萄酒在前幾年的產(chǎn)品定位一直在赤霞珠等幾個口味上，口感方面也并不符合消費者的要求。在進口葡萄酒的沖擊之下，高價卻口感不好的國產(chǎn)葡萄酒的市場份額逐漸被擠掉。目前，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)品在口感上需要有所改變。不僅如此，公司渠道方面的革新，不僅只在直銷一個方面，增加促銷活動，讓利消費者，才能真正讓消費者重新接受國產(chǎn)葡萄酒。