限購政策在除京滬穗深四城市以外全面退出的態(tài)勢，并未能“挽救”上市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的“半年報”。當8月這個傳統(tǒng)的內(nèi)地在港上市房地產(chǎn)企業(yè)集中披露半年業(yè)績高峰期到來之時，房地產(chǎn)企業(yè)利潤率全面下滑，已經(jīng)成為不爭的事實。近日，綠城中國發(fā)布半年業(yè)績報告稱，上半年股東應占核心利潤為6.61億，較去年同期的16.2億減少59.2%。綠城中國在利潤領域的表現(xiàn)，僅是最為極端者，包括萬科、保利、中海在內(nèi)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，在利潤表現(xiàn)方面均較2013年有所下滑。

　　利潤博弈加劇

　　“從現(xiàn)在的情況看，毛利率這一項下滑，應該是行業(yè)趨勢�！比涨�，在接受記者采訪時，世茂集團董事局副主席許世壇表示。在新近發(fā)布的世茂房地產(chǎn)半年業(yè)績公報中，世茂房地產(chǎn)的毛利率由去年同期的35.5%小幅下滑1.4個百分點。
　　“去年行業(yè)平均的毛利率大概是31%到32%，今年才27%到28%，我們能做到34%以上，是高于行業(yè)平均水平的。”許世壇坦言。在利潤方面的表現(xiàn)，世茂房地產(chǎn)的日子恐怕比大多數(shù)上市房企好過得多。8月25日，同樣在香港上市的綠城中國公布半年業(yè)績報告，其披露的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，綠城中國股東應占利潤為6.13億(人民幣，下同)，較去年同期的18.55億減少67%；若扣除收購凈收益和金融衍生工具公平值變化的稅后凈影響，上半年股東應占核心利潤為6.61億，較去年同期的16.2億減少59.2%。
　　在毛利率表現(xiàn)一項上，綠城集團物業(yè)銷售毛利為28.31億元，物業(yè)銷售毛利率為24%，較去年同期的29.7%下降了5.7個百分點。更早公布半年業(yè)績的萬科企業(yè)股份有限公司，其中期毛利率進一步下滑至21.8%，已經(jīng)是歷史最低水平。與此同時，保利地產(chǎn)、中海地產(chǎn)等上市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的毛利率都已經(jīng)有所下滑。在此之前，中國房地產(chǎn)指數(shù)研究院的監(jiān)測顯示，82家房企的凈利潤則出現(xiàn)了下滑，由2013年208.41億元，跌至200.98億元，降幅為3.57%。

　　力保銷售收入

　　與整體利潤表現(xiàn)形成鮮明對比的，是房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的銷售額表現(xiàn)還算理想。記者對8月以來公布半年業(yè)績報告的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)進行了統(tǒng)計，除萬科因財務結算標準問題導致上半年營業(yè)收入較去年有所下降外，世茂房地產(chǎn)、融創(chuàng)中國等房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)銷售收入，較去年同期，均有超過20%以上的漲幅。截至8月24日，滬深兩市共有82家房企公布了2014年中期財報。今年上半年，82家房企共實現(xiàn)營業(yè)總收入1858.91億元，較2013年同期的1680.54億元增長了10.61%。
　　世茂房地產(chǎn)半年業(yè)績報告顯示，世茂房地產(chǎn)1～6月銷售額321.1億元，與去年同期基本持平，營業(yè)額236.8億元人民幣，同比2013年同期166.77億元，上升42.0%。特別是在整體市場持續(xù)低迷的情況下，世茂房地產(chǎn)3月-6月連續(xù)4個月實現(xiàn)環(huán)比增長，其中，6月份世茂合約銷售額為80.7億，同比增長12%，創(chuàng)世茂企業(yè)發(fā)展歷史單月銷售額新高�！艾F(xiàn)在大家都說上半年不是很好，其實也不是真的很差，上半年差不多整體銷售量下降了接近10%，但是前十大開發(fā)商，銷售又是全部在增長的。”許世壇表示。
　　記者了解到，世茂房地產(chǎn)在南京、張家港、蘇州、常州、泉州、廈門、福州、石獅等8個城市的銷售排行榜上均名列第一。其中，銷售業(yè)績超過10億元的城市達6個，近20億元的2個，南京和泉州則分別達到46億元和37億元。這在相當大的程度上確保了世茂營業(yè)收入的增長狀態(tài)。

　　TOP10市場占比或繼續(xù)提高

　　世茂房地產(chǎn)半年報顯示，上半年銷售回款274億元，銷售回款率從2013年全年的83.1%增長到85.3%。即使在信貨收緊的6月，仍創(chuàng)下按揭放款單月歷史記錄，按揭回款約33億，各區(qū)域均超額完成計劃的112%。同時，雖然上半年世茂房地產(chǎn)又新進入了重慶、西安、福建及長三角等多個二三線城市，但70億的新購土地款較去年同期減少約50%，將上半年凈資產(chǎn)負債率控制在58.4%的行業(yè)較低水平。
　　“上半年的回款率和負債率都比較理想，加上世茂與各大國有銀行及主要金融簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)定，取得了約240億的按揭額度授信。這使得世茂手里握了多張好牌，能根據(jù)下半年市場情況的變化進行組合，今年業(yè)績沖刺的后勁十足�！痹谡劶�2014年下半年前景時，世茂房地產(chǎn)副總裁蔡雪梅表示。有分析人士認為，去年前十大房地產(chǎn)開發(fā)商占有率只有13%，今年一到五月份的數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)接近20%。長遠來說，十年后或者是五年后，前十大開發(fā)商的占比可能會升到20%到30%。對于有品牌，有實力，有口碑的開發(fā)商肯定會更快去享受到市場的變化。
　　“下半年世茂將有大量優(yōu)質供貨上市，主要集中在9、10、11月份。三個月的平均月供貨量將達百億，在金九銀十的銷售黃金期，世茂會采取營銷管理動作，保證產(chǎn)品的銷售去化率，力爭新增供貨去化率70%，老庫存去化率60%�！痹S世壇說。融創(chuàng)中國董事長孫宏斌則表示，下半年預期有大約12個新項目陸續(xù)推盤開售，這些項目位于北京、天津、上海、重慶和杭州五個城市，公司對實現(xiàn)全年銷售目標650億元的信心十足。此外下半年融創(chuàng)將致力于完成對綠城中國的股權收購，并推動綠城在戰(zhàn)略布局及經(jīng)營上的調(diào)整。