29日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊宣布，
將共同出資在香港注冊(cè)成立萬(wàn)達(dá)電子商務(wù)公司（以下簡(jiǎn)稱萬(wàn)達(dá)電商）。至此，備受關(guān)注的萬(wàn)達(dá)電商終于揭開(kāi)面紗。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林透露，5年內(nèi)萬(wàn)達(dá)電商總投資額將達(dá)200億元，也將選擇引入新的戰(zhàn)略投資者以補(bǔ)充現(xiàn)金流。初始階段，萬(wàn)達(dá)電商計(jì)劃一期投資50億元人民幣，其中萬(wàn)達(dá)持有70%股權(quán)，百度、騰訊各持股15%。
業(yè)內(nèi)人士表示，此次萬(wàn)達(dá)電合作中，萬(wàn)達(dá)占主導(dǎo)地位，百度和騰訊則分別貢獻(xiàn)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。百度將主要貢獻(xiàn)大數(shù)據(jù)，旗下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)及百度地圖等將與新電子商務(wù)公司打通；騰訊則將主推財(cái)富通支付工具，并將QQ等SNS賬號(hào)與其打通，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合登陸。
合作雛形初顯
據(jù)了解，萬(wàn)達(dá)、百度、騰訊將在打通賬號(hào)和會(huì)員體系、打造支付與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、建立通用積分聯(lián)盟、大數(shù)據(jù)融合、產(chǎn)品整合、流量引入等方面進(jìn)行深度合作。
萬(wàn)達(dá)電商首席執(zhí)行官董策認(rèn)為，線上線下融合是未來(lái)商業(yè)終端和電商公司發(fā)展的必然趨勢(shì)，萬(wàn)達(dá)擁有全球最大的線下商業(yè)平臺(tái)，通過(guò)與百度、騰訊兩大巨頭合作，萬(wàn)達(dá)電商將成為全球最大的O2O電商平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)O2O落地，為行業(yè)探索O2O發(fā)展的模式。
而對(duì)于萬(wàn)達(dá)電商時(shí)間表，王健林表示，今年試運(yùn)行，明年年底正式上線。董策具體介紹表示，萬(wàn)達(dá)電商今年將在全國(guó)開(kāi)業(yè)的107個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)通電商服務(wù)，2015年開(kāi)通萬(wàn)達(dá)所有廣場(chǎng)、酒店、度假地的電商服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)萬(wàn)達(dá)消費(fèi)終端的全面覆蓋；今年試運(yùn)行期間，萬(wàn)達(dá)電商會(huì)員將超過(guò)4000萬(wàn)，明年將超過(guò)1億。萬(wàn)達(dá)電商上線后，將與萬(wàn)達(dá)金融板塊合作，推出一系列互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融服務(wù)。還將推出萬(wàn)達(dá)會(huì)員權(quán)益積分及多賬戶管理“一卡通”、統(tǒng)一積分聯(lián)盟、互聯(lián)網(wǎng)眾籌投資業(yè)務(wù)等新平臺(tái)、新業(yè)務(wù)、新服務(wù)。
運(yùn)作模式試探體驗(yàn)類O2O
對(duì)于公司的運(yùn)作模式，王健林的設(shè)想是，萬(wàn)達(dá)的O2O定位是智慧廣場(chǎng)，核心是大會(huì)員體系。根據(jù)王健林報(bào)告中的描述，成為電商會(huì)員后，消費(fèi)者會(huì)獲得一個(gè)二維碼電子卡，只要人距離商場(chǎng)一公里，系統(tǒng)就可以感應(yīng)到，到商場(chǎng)之后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)跟蹤記錄會(huì)員的消費(fèi)行為。會(huì)員在卡內(nèi)充值，消費(fèi)時(shí)手機(jī)掃描就可以扣款，省去了刷卡流程。會(huì)員通過(guò)消費(fèi)換得的積分，可以在萬(wàn)達(dá)全國(guó)的酒店、商場(chǎng)、度假區(qū)折算使用。
李彥宏用更加形象的例子來(lái)說(shuō)明萬(wàn)達(dá)電商的O2O模型：“如果一個(gè)人在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)逛街，發(fā)現(xiàn)一個(gè)女孩子的裙子很漂亮，拍個(gè)照片就知道是萬(wàn)達(dá)哪家店賣的�？吹揭粋�(gè)海報(bào)，就知道萬(wàn)達(dá)院線幾點(diǎn)放映這場(chǎng)電影，可以完成選座和支付�！�
李彥宏表示，線上和線下的結(jié)合已經(jīng)走出了當(dāng)年P(guān)C的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更多要做的是連接人和服務(wù)。“當(dāng)你有需求，我不僅可以告訴你在哪里滿足你的需求，而且我能立刻滿足你的需求�！�
王健林表示，在中國(guó)年近30萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng)中，大概有三分之一多一點(diǎn)是屬于替代類消費(fèi)的，替代類消費(fèi)中有一部分被拿到線上售賣，基本是圖書、化妝品、服飾等�！暗笠粔K是看電影、餐飲、娛樂(lè)等體驗(yàn)類消費(fèi)，這些雖無(wú)法網(wǎng)上售賣，但隨著社會(huì)的發(fā)展，這將會(huì)是最大的蛋糕�！�
“但這類消費(fèi)市場(chǎng)如何能智慧化，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，目前還沒(méi)有看到這樣的平臺(tái)出現(xiàn)�；谶@一點(diǎn)，我們?nèi)疑塘恳鲞@樣一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)。”王健林說(shuō)。
野心在大數(shù)據(jù)平臺(tái)
而王健林的最終目的并不是O2O這么簡(jiǎn)單，他曾表示，：“等萬(wàn)達(dá)足夠壯大，將與銀行合作統(tǒng)一發(fā)卡，這張卡將具備在全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、酒店、度假區(qū)消費(fèi)，購(gòu)房都能通用，消費(fèi)還有折扣、積分、抽獎(jiǎng)、增值服務(wù)等等，這樣再過(guò)幾年，萬(wàn)達(dá)有近200家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，100多家酒店，加上8至10家開(kāi)業(yè)的度假區(qū)，每年幾十億人次客流，這些消費(fèi)者都是我們的客戶，可以發(fā)上億張卡，這是巨大的資源和優(yōu)勢(shì)。“
也就是通過(guò)這些運(yùn)作，一方面將成為一個(gè)很好的金融平臺(tái)，另一方面，萬(wàn)達(dá)將分析消費(fèi)行為得出大數(shù)據(jù)，進(jìn)而指導(dǎo)萬(wàn)達(dá)百貨等業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)增、招商和定價(jià)；另外，一旦萬(wàn)達(dá)電商會(huì)員數(shù)量足夠多，達(dá)到過(guò)億級(jí)別，龐大的會(huì)員體量就能轉(zhuǎn)化成廣告價(jià)值，為萬(wàn)達(dá)增加新的盈利點(diǎn)。
此外，馬化騰也指出，萬(wàn)達(dá)電商不僅為了萬(wàn)達(dá)自身，也是釋放的平臺(tái)，可以轉(zhuǎn)化為開(kāi)放平臺(tái)，每個(gè)垂直領(lǐng)域，包括剛才提到的智能停車場(chǎng)，智能的參觀和文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目，都可以此為基礎(chǔ)發(fā)展出這一套全新的智能化的系統(tǒng)，完全可以開(kāi)放給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴，這一塊都在進(jìn)行融合。
但業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊的支付系統(tǒng)補(bǔ)充了萬(wàn)達(dá)的軟肋，百度補(bǔ)充了大數(shù)據(jù)方面的供應(yīng)，但由于這幾家企業(yè)均屬于強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，各方業(yè)務(wù)將如何順利融入萬(wàn)達(dá)電商是萬(wàn)達(dá)仍面臨的難題，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是否會(huì)帶來(lái)1+1>2的結(jié)果，也仍然是未知數(shù)。
