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| 記者 侯云龍/攝 |
在電子競技的世界里，成千上萬的玩家通過網(wǎng)絡(luò)和虛擬組隊系統(tǒng)，在自己的臥室里就能和遠(yuǎn)在千里之外的對手通過鼠標(biāo)和鍵盤進(jìn)行對抗。通常來說，這樣的對抗并不會有太多的觀眾�？删驮诮衲曛星锲陂g，來自全球60多個國家的專業(yè)電子競技選手，參加了由帝霸公司舉辦的首屆世界電子競技嘉年華(Worldi E-sport Championshps，簡稱WEC)，選手們在現(xiàn)場觀眾的助威聲中面對面“交戰(zhàn)”，上演了一出電子游戲“真人秀”。
“電子競技是門大生意�！钡郯远麻L吳立群說，帝霸結(jié)合WEC賽事優(yōu)勢及視頻制作、傳播優(yōu)勢，力求逐步改變中國電競市場及游戲市場的現(xiàn)狀。公司初期將投入5億元人民幣，組建管理團(tuán)隊，在杭州濱江高新開發(fā)區(qū)建立多方位的游戲孵化園。這個孵化園以競技賽事、競技視頻、競技娛樂三大板塊為主流方向，聯(lián)合國內(nèi)成熟的游戲研發(fā)、制作公司，招募及扶植一批有潛力的小微企業(yè)，希望能夠強強聯(lián)合，帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈，形成行業(yè)聚集效應(yīng)。
瘋狂的游戲
一個身姿矯健的半妖半人的生物和一棵移動的大樹在一片開闊地不期而遇。瞬間，短兵相接、火光四射，華麗的法術(shù)充斥著巨大的屏幕。而四周上千觀眾興奮的助威聲頓時此起彼伏。
這不是童話故事，也不是好萊塢大片，而是在杭州黃龍體育館舉辦的首屆世界電子競技嘉年華中上演的一幕精彩好戲，這就是電子競技帶給觀眾的視覺沖擊。
所謂“電子競技”(Electronic Sports) 是指電子游戲比賽達(dá)到“競技”層面的活動。它是以競技類電子游戲為基礎(chǔ)，以電子設(shè)備作為運動機械，在信息技術(shù)營造的虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競賽規(guī)則保障下，公平進(jìn)行的人與人之間的智力對抗運動。這項運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊精神。
“你看現(xiàn)場觀眾的熱情，不亞于觀看大型體育賽事和演出，這讓人相信電子競技絕對是門大生意�！痹赪EC比賽現(xiàn)場說出這番話時，吳立群的帝霸公司剛剛成立不到兩個月，而他這個門外漢也剛剛在比賽開始后一天成為了熱門競技游戲《DOTA》的粉絲。
說起操辦此次WEC，帝霸董事長吳立群告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》，這完全是機緣巧合。在此之前，吳立群是一位資深律師，在北京金融街工作多年，有著豐富的金融和信托行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷。通過業(yè)務(wù)往來，吳立群認(rèn)識了現(xiàn)在帝霸公司的幾位主要股東，這為今年6月帝霸公司的成立埋下了伏筆。
今年2月，國際著名電子競技賽事WCG(World Cyber Games，世界電子競技大賽)突然宣布停辦，多家國內(nèi)機構(gòu)先后發(fā)聲，希望繼續(xù)承辦WCG，或者舉辦全新的電子競技賽事。而曾承辦過多個國際性電子競技賽事的上海博禹文化傳播有限公司——D8TV也希望聯(lián)合各方力量舉辦新的電子競技大賽。在一次朋友聚會中，包括D8TV的主要負(fù)責(zé)人以及帝霸公司未來的主要股東對舉辦電子競技大賽一拍即合，隨即決定成立帝霸公司，并推選吳立群為公司的董事長。
說起此事，吳立群也覺得有些不可思議�！翱赡苁莾煞矫嬖�，第一是我在眾人中年紀(jì)最大，并且在朋友圈中有號召力；第二是因為我是律師，對公司的相關(guān)法規(guī)比較了解�！眳橇⑷禾寡�，當(dāng)初算是朋友所托無法推脫，但當(dāng)自己真正進(jìn)入角色，開始接觸公司業(yè)務(wù)和電子競技，就立刻發(fā)現(xiàn)了其中的商機。
吳立群所說的“商機”不但是真實存在的，而且市場規(guī)模巨大。電子競技自1998年問世以來，憑借科技、娛樂和體育性，目前已成為全球性的競技運動，并隨著電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，成長為獨立產(chǎn)業(yè)。在韓國，電子競技產(chǎn)業(yè)十年來已發(fā)展成為該國三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年可創(chuàng)出近100億美元的產(chǎn)值。國際電子競技協(xié)會最新資料顯示，全球電子競技玩家高達(dá)15.5億人，預(yù)計到2016年，全球電子競技將創(chuàng)造860億美元的總產(chǎn)值。
說到電子競技產(chǎn)業(yè)，就不能不提韓國。2001年，韓國舉辦了第一屆WCG，比賽中22歲的韓國人林遙煥獲得第一個《星際爭霸》世界冠軍。賽后，廣告代言、電視節(jié)目的合約像雪片一樣飛向林遙煥，他甚至還被邀請到韓國總統(tǒng)府，跟時任總統(tǒng)盧武鉉打了把“星際”。
WCG的橫空出世讓電競玩家、電競戰(zhàn)隊、電競聯(lián)盟顯著增多，就如武俠小說中的功夫流派與組織一樣，全球各類電競組織紛紛開始涌現(xiàn)，相應(yīng)的商業(yè)競技比賽也層出不窮，電子競技產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟并壯大，LG、三星、大韓航空等大型企業(yè)均參與其中。
目前，電子競技已經(jīng)成為最具人氣的產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)價值主要來自賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事門票、廣告、贊助以及周邊商品銷售等。另一方面，由于橫跨電子游戲、體育、娛樂等產(chǎn)業(yè)，并且擁有非常廣泛的用戶群體，電子競技為動漫游戲、電信、傳媒、娛樂、社交網(wǎng)絡(luò)、硬件設(shè)備等產(chǎn)業(yè)帶來的協(xié)同效應(yīng)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其產(chǎn)業(yè)本身的價值。
值得注意的是，中國的電子競技雖然發(fā)展了很多年，但由于缺少政策扶持和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，商業(yè)化程度較低。2012年，中國電子競技用戶近1億，活躍用戶數(shù)約6000萬，而電競產(chǎn)值還不到1億美元，市場亟待開發(fā)。
吳立群說，面對這樣巨大的市場，沒有人會不動心。事實上，動心的不僅是吳立群和帝霸，在本次WEC現(xiàn)場，《經(jīng)濟(jì)參考報》記者就發(fā)現(xiàn)，包括文化部產(chǎn)業(yè)基金、阿里巴巴等機構(gòu)和公司的高管均有出席。吳立群說，這說明大家都在盯著這塊蛋糕，特別是連此前一直表態(tài)不做游戲的阿里巴巴，似乎也動了心思。
以WEC賽事為招牌
盡管在很多人眼中，吳立群搞電子競技就是“玩兒票”，但吳立群卻不這么認(rèn)為。他覺得，雖然自己對電子競技了解不深，既不懂操作戰(zhàn)術(shù)，也不會戰(zhàn)隊運營，但卻看準(zhǔn)了如何在其中淘金。
吳立群說，WEC是公司的招牌，也是目前公司潛心打造的核心業(yè)務(wù)，這項賽事是中國首個、也是唯一一個自主創(chuàng)辦、全球選拔、全球直播的電子競技賽事。為此，公司籌建了國內(nèi)唯一有實力舉辦全球性電子競技選拔賽事的團(tuán)隊，擁有最先進(jìn)的電子競技軟硬件設(shè)備，擁有完善的電子競技全球賽事組織、視頻制作和轉(zhuǎn)播的技術(shù)、體系和經(jīng)驗，而且公司專業(yè)團(tuán)隊曾組織過多次世界性電子競技頂級賽事，有能力把WEC打造成中國電競史上規(guī)模最大、影響力最大、獎金池最高、參賽人員最多的電子競技冠軍賽。
事實上，帝霸在成立后不久，就在6月18日杭州濱江區(qū)白馬湖動漫創(chuàng)意城召開新聞發(fā)布會，正式啟動首屆世界電子競技錦標(biāo)賽，并同時啟動本次賽事的全球線上選拔賽。本次賽事以四款主流游戲——星際爭霸Ⅱ、爐石傳說、魔獸爭霸Ⅲ、DotaⅡ作為競技科目，獎金池總額為500萬元人民幣。預(yù)選賽階段，來自亞洲、歐洲、北美洲的全球頂尖高手參賽其中，并且已得到了全球上億粉絲的關(guān)注。
2014年9月5到7日，在浙江省杭州市黃龍體育中心展開了為期三天的WEC世界冠軍角逐。9月7日決賽當(dāng)晚，公司邀請中國兩大知名選秀項目——中國好聲音和中國好舞蹈的優(yōu)勝藝人，與來自亞洲、歐洲、北美洲的全球頂尖電競高手同臺互動。據(jù)介紹，決賽期間有超過3億電競愛好者在線上線下觀看賽事。
吳立群透露，本次WEC大賽落幕后，除準(zhǔn)備下一年度的WEC大賽之外，公司還將組織國內(nèi)電子競技選秀賽、月賽、季賽和年度賽，以國內(nèi)自主游戲為主，不僅豐富國內(nèi)電子競技的內(nèi)容，改變國人的誤解，提升電子競技的魅力，還推動國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
吳立群說，WEC本身是積攢人氣，在此基礎(chǔ)上卻可以衍生出眾多的商業(yè)模式。
吳立群認(rèn)為，游戲視頻將很可能是公司的第一個盈利點。他介紹，公司的股東D8TV原本就擁有全國最專業(yè)的電子競技賽事視頻制作與傳播的班底，在和浙江衛(wèi)視、天翼視訊及華數(shù)傳媒等國內(nèi)知名媒體、電視制作傳播企業(yè)達(dá)成合作后，公司會將WEC賽事制作成高清視頻，通過線上媒體、傳統(tǒng)媒體及數(shù)字機頂盒將競技賽事這一視覺盛宴傳輸?shù)角Ъ胰f戶。
同時，帝霸還會在杭州濱江區(qū)打造一個國際一流的電子競技演播大廳，配備國際最頂級的視聽設(shè)備、競技操作設(shè)備及攝影設(shè)備，力邀國內(nèi)知名電視選秀節(jié)目主持、國內(nèi)知名電競戰(zhàn)略解說及國內(nèi)知名選秀節(jié)目導(dǎo)演，共同打造帝霸網(wǎng)絡(luò)電競明星選秀、電競明星戰(zhàn)隊選秀及游戲試玩推廣選秀等視頻節(jié)目，拓寬電子競技產(chǎn)業(yè)布局，逐步將原有的線上產(chǎn)業(yè)變成院線產(chǎn)業(yè)及視訊產(chǎn)業(yè)。
“我們還可將競技比賽與明星互動花絮制成MV、微電影，甚至聯(lián)合影視明星、電競明星共同制作成游戲競技類的電影電視，讓枯燥的電子競技項目與多樣化的娛樂元素同步，打造更豐富的跨領(lǐng)域娛樂盛宴，從真正意義上實現(xiàn)顛覆游戲、超越每個電競玩家的夢想。”吳立群補充。
以競技帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
在吳立群看來，WEC不能僅僅只是一場游戲比賽，最重要的是成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的催化劑，是利用電子競技做成一個供游戲企業(yè)發(fā)展的平臺，和眾多游戲公司一起，做好國內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。
吳立群說，目前國內(nèi)已經(jīng)形成了深圳、杭州、成都等幾大游戲產(chǎn)業(yè)基地，這些城市都已具備將產(chǎn)業(yè)做大做強的基礎(chǔ)，將WEC的比賽地放在杭州，也正是看中了杭州的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，相信通過WEC可以更好地帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
對于WEC的未來，吳立群還有著更多的設(shè)想。他說，在WEC籌辦之初，本想冠以“世界電子競技大賽”的名號，但根據(jù)相關(guān)部門的規(guī)定，活動無法使用“比賽”二字，所以才改成了“嘉年華”。而這一改，反而打開了吳立群的思路�！叭绻写筚�，就只能圍著比賽轉(zhuǎn)，叫嘉年華，就可以做更多的事，比如辦成每年一度的游戲展會或大型粉絲活動，而比賽則可以作為展會的核心�！眳橇⑷翰⒎强障耄聦嵣显跉W美等國，大型的游戲展會已非常流行，例如美國的E3和日本的TGS，就是目前世界上最為著名的兩大游戲展會，每年不但吸引著海量的粉絲，還吸引著國際上一流的游戲開發(fā)商前來。
不過，吳立群也坦言，想要做大做強產(chǎn)業(yè)鏈不能操之過急。目前中國現(xiàn)有的電競市場、甚至整個游戲市場格局混亂，有很多電子競技賽事的主辦方打著世界電子競技大賽或全國競技大賽的幌子，其實都是邀請賽和表演賽，目的就是為了圈錢。更有甚者，一些業(yè)內(nèi)的巨頭公司，借助資本優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，長期打壓中國自主創(chuàng)業(yè)型的游戲研發(fā)人才，在電競賽事中還長期用自己公司的游戲作為比賽項目，強勢占領(lǐng)其他游戲研發(fā)公司的生存空間，這對整個行業(yè)而言，并非好事。
“做游戲、做企業(yè)其實和種樹一樣，在它成長的過程中需要不停地呵護(hù)，等到它長成大樹才能結(jié)出果實�！眳橇⑷悍磸�(fù)強調(diào)，電子競技是門大生意，但在國內(nèi)還需要培養(yǎng)，如果急功近利，這個大蛋糕就很難吃到嘴里。
[延伸閱讀]
WCG：曾經(jīng)的電子競技最高峰
世界電子競技大賽(World Cyber Games，WCG)，創(chuàng)立于2000年，是一個全球性的電子競技賽事，被稱為“電子競技奧運會”。該項賽事由韓國國際電子營銷公司(Internation Cyber Marketing，ICM)主辦，并由三星和微軟(自2006年起)提供贊助。大賽一直以“beyond the game”(超越游戲)為口號，以推動電子競技的全球發(fā)展為目標(biāo)，旨在促進(jìn)人們在網(wǎng)絡(luò)時代的溝通、互動和交流，促進(jìn)人類生活的和諧與愉快。
經(jīng)過幾屆WCG大賽的成功舉辦，WCG已經(jīng)在世界各地得到眾多肯定與支持。僅第二屆WCG就在中國吸引了4200多名選手參加了全國的地區(qū)選拔賽，官方網(wǎng)站在很短的時間內(nèi)訪問量就超過了1000萬人次。
2014年2月5日，現(xiàn)任WCG首席執(zhí)行官李秀垠通過官方郵件突然對外宣布，WCG組委會將不再舉辦任何賽事，包括WCG世界總決賽，延續(xù)了13年的WCG至此畫上了句號。
作為一項新興的賽事項目，近年來電子競技在中國得到長足發(fā)展，開始成為信息時代人們文化體育生活的新需求，成為引領(lǐng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，展現(xiàn)出勃勃生機和廣闊美好的發(fā)展前景。在此期間，中國共舉辦了三屆WCG總決賽，分別是2009年中國成都總決賽、2012和2013年中國昆山總決賽。這三場比賽極大地促進(jìn)了電子競技運動在中國的普及與推廣，也推動了世界電子競技運動的健康快速發(fā)展。
2014年起，WCG官方宣布，考慮世界趨勢及商業(yè)環(huán)境等因素，將不再舉辦相關(guān)活動，包括WCG年度總決賽等。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，WCG的停辦，與其背后的贊助商三星不無關(guān)系�；仡橶CG的興起，正是三星在全球不斷擴(kuò)張的時期。期間，三星不計回報的投入，對三星品牌的全球推廣起到了巨大的推動作用。而WCG作為三星的市場推廣行為，當(dāng)它的發(fā)展方向與三星戰(zhàn)略不再一致時，分手只是一個時間問題。近年來，三星在國際市場、尤其是國際電子消費品市場已站穩(wěn)腳跟，智能手機等產(chǎn)品的銷售甚至超過了索尼等老牌國際企業(yè)。對三星而言，繼續(xù)舉辦WCG已無太大意義。
WCG的停辦，對國內(nèi)游戲市場而言卻是一個好消息。一方面，經(jīng)過WCG的洗禮，國內(nèi)電子競技產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，急需相應(yīng)的發(fā)展平臺；另一方面，隨著近年來產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)“松綁”，涌現(xiàn)出一大批新興游戲公司，這些公司也需要一個能夠展示自己的舞臺。
