網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)“雙十一”將至，而去年借道“雙十一”火起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品，尤其是高收益率的保險(xiǎn)產(chǎn)品今年卻集體“偃息旗鼓”。
據(jù)悉，這和保監(jiān)會(huì)近期對(duì)網(wǎng)銷保險(xiǎn)的監(jiān)管規(guī)范有關(guān)。今年扛起“雙十一”互聯(lián)網(wǎng)金融大旗的主角換成了“白條”等創(chuàng)新金融服務(wù)，京東、天貓等電商平臺(tái)的“白條之戰(zhàn)”正酣。
網(wǎng)銷保險(xiǎn)“難覓蹤跡”
眼下“雙十一”已經(jīng)不再是單純的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)了，除了實(shí)體商品，從去年開(kāi)始金融業(yè)也參與其中。但眼下“雙十一”已經(jīng)臨近，記者卻發(fā)現(xiàn)，去年“大張旗鼓”熱賣高收益網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品的險(xiǎn)企，如今卻集體“失聲”了。在淘寶網(wǎng)等電商渠道上，高收益的網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品已經(jīng)難覓蹤跡。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在監(jiān)管部門的“三令五申”下，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)正擺脫“野蠻生長(zhǎng)”的亂象，成長(zhǎng)逐漸趨于理性。
以國(guó)華人壽和生命人壽為例，去年淘寶網(wǎng)的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，淘寶理財(cái)在２０１３年“雙十一”當(dāng)天成交額９．０８億元，其中國(guó)華人壽官方旗艦店的成交額就高達(dá)５．３１億元，生命人壽則大賣１．０１億元。不過(guò)，不難看出，高收益、低門檻、玩噱頭，這是去年“雙十一”這些急功近利的險(xiǎn)企們所玩的伎倆。
如今，盡管“雙十一”臨近，原本在淘寶網(wǎng)上大做廣告、搶盡眼球的險(xiǎn)企，卻都已經(jīng)悄然下架了理財(cái)型的保險(xiǎn)產(chǎn)品。
例如，國(guó)華人壽的淘寶旗艦店上已經(jīng)沒(méi)有任何保險(xiǎn)產(chǎn)品在售，只留下一句話給消費(fèi)者：“未來(lái)這里有看不夠的風(fēng)景，現(xiàn)在請(qǐng)?jiān)试S我片刻小憩�！�
相關(guān)險(xiǎn)企的一位內(nèi)部人士坦言，“我們要配合監(jiān)管層監(jiān)管工作的需要，什么時(shí)候能夠恢復(fù)產(chǎn)品銷售目前還不清楚�！�
互聯(lián)網(wǎng)“白條”興起
“今年‘雙十一’，理財(cái)型的保險(xiǎn)產(chǎn)品應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)退出了歷史舞臺(tái)，但并不是說(shuō)‘雙十一’就和金融脫鉤了，除了給商家的小額貸款等金融產(chǎn)品服務(wù)外，針對(duì)消費(fèi)者的‘白條’服務(wù)將會(huì)是今年的亮點(diǎn)�！币幻⒗锇桶蛢�(nèi)部人士告訴記者。
所謂“白條”，其實(shí)是一種“先消費(fèi)、后付款”的支付方式，實(shí)際上類似于銀行的信用卡分期業(yè)務(wù)，本質(zhì)上就是消費(fèi)者可以先向電商平臺(tái)“賒賬”。
記者獲悉，繼京東商城對(duì)消費(fèi)者推出“白條”之后，阿里巴巴也將在“雙十一”推出“天貓分期”的“白條”付款服務(wù)。
阿里巴巴小微金融相關(guān)人士告訴記者，在天貓商城上，目前“分期購(gòu)”業(yè)務(wù)已經(jīng)可以覆蓋１．５萬(wàn)家商戶，一線品牌商戶均列其中，超過(guò)８０萬(wàn)款商品，包括家電、家裝、化妝品、服飾，甚至汽車等“大件”都可以享受“白條”。并且，“雙十一”期間，阿里巴巴還將為用戶提高額度，并推出一年免息的“白條”服務(wù)。
“淘寶也可以‘打白條’了，這不是逼我‘剁手’的節(jié)奏嗎？”上海的白領(lǐng)消費(fèi)者鐘小姐已經(jīng)對(duì)“白條”充滿期待。
創(chuàng)新產(chǎn)品挖掘消費(fèi)潛力
隨著電商巨頭相繼進(jìn)入“白條”領(lǐng)域，今年“雙十一”，消費(fèi)金融領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)值得期待。艾瑞咨詢此前預(yù)計(jì)，２０１４年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“先消費(fèi)再支付”的消費(fèi)金融交易規(guī)模將突破１６０億元，增速超過(guò)１７０％。
率先推出“白條”服務(wù)的京東商城日前就宣布，計(jì)劃在三年內(nèi)對(duì)其所有用戶普及信用支付。而據(jù)記者了解，今年京東的用戶已超過(guò)２億人。
而市場(chǎng)人士也認(rèn)為，去年“雙十一”阿里的銷售額達(dá)到了３５０億元，在“白條”的金融杠桿下，今年的銷售額或?qū)⑷〉萌碌耐黄啤?/P>
“其實(shí)保險(xiǎn)只是金融中的一環(huán)，對(duì)消費(fèi)者而言，雖然今年‘雙十一’沒(méi)有了高收益網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品的盛宴，但‘白條’等免息信用消費(fèi)服務(wù)其實(shí)是一個(gè)更大的杠桿�！卑⒗锇桶托∥⒔鹑谙嚓P(guān)人士向記者表示。
