借殼上市的關(guān)鍵時(shí)刻，除了遭到王海的“狙擊”之外，青海春天還遭到了來自同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的夾攻，可謂腹背受敵。
11月下旬，作為青海省老牌冬蟲夏草企業(yè)的三江源藥業(yè)連發(fā)整版廣告叫板青海春天總經(jīng)理張雪峰。12月4日，三江源董事長扎西才吉又通過自己實(shí)名認(rèn)證的微博再次公開叫板張雪峰：“只能含著吃，這既不尊重中醫(yī)藥辨證施治、因人而異的服用方式，更是完全罔顧冬蟲夏草道地與否決定效果的根本問題，這是將企業(yè)利益凌駕于整個(gè)行業(yè)利益、消費(fèi)者利益之上，對(duì)整個(gè)冬蟲夏草行業(yè)都是一種傷害�！�
扎西才吉的公開叫板也將長久以來極草與三江源乃至整個(gè)冬蟲夏草行業(yè)的矛盾暴露出來：一方面，它們是同行——都屬于冬蟲夏草行業(yè);另一方面，它們又不像同行——極草生產(chǎn)含片，而其他企業(yè)銷售原草。
“青海春天不是我們的會(huì)員單位，我們好幾個(gè)會(huì)長去他們公司都吃了閉門羹。它跟同行業(yè)的企業(yè)沒有交流，跟青海當(dāng)?shù)氐目蒲性核矝]有什么合作，它只跟省政府接觸�！壁w錦文表示。
中國證券報(bào)記者在走訪了極草專賣店、三江源專賣店以及其他品牌的冬蟲夏草專賣店之后發(fā)現(xiàn)，極草至尊含片的價(jià)格在1054元/克，而三江源最高等級(jí)的原草價(jià)格也僅為508元/克，還不到極草的一半。與其他品牌的專賣店相比，這一差距還要更大�！叭绻瞧胀ㄔ�，極草含片的價(jià)格能達(dá)到它的十幾倍。經(jīng)過簡(jiǎn)單的物理加工制成含片后，極草好像把冬蟲夏草變成了完全不一樣的東西�！壁w錦文說。
實(shí)際上，從誕生的那一刻起，極草就幾乎重新定義了冬蟲夏草，并在由原草建立起來的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之外建立了屬于自己的標(biāo)準(zhǔn)。
在三江源的一家專賣店里，店員小王告訴中國證券報(bào)記者，“我們的原草按照每斤的條數(shù)分為了十個(gè)等級(jí)，最次的是每斤2200根以上的，價(jià)格是94000元/斤，折算下來是188元/克，最好的是每斤800根的，價(jià)格是280000元/斤，折算下來是508元/克�！�
這種以每斤的條數(shù)來劃定冬蟲夏草等級(jí)的方法也是行業(yè)的慣例�！拔覀兘趯⒁l(fā)布新的冬蟲夏草國家標(biāo)準(zhǔn)的草案。實(shí)際上，在草案編寫的過程中，我們也遇到了劃分等級(jí)的問題。冬蟲夏草的有效成分仍然不明確，我們還是沿用傳統(tǒng)的商業(yè)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，也就是按照每斤的條數(shù)進(jìn)行分級(jí)。”李玉玲告訴中國證券報(bào)記者，2007年青海省制定的冬蟲夏草地方標(biāo)準(zhǔn)也是按照這一做法進(jìn)行的分級(jí)。
但是，這一分級(jí)方法顯然不適用與原草形態(tài)完全不同的極草含片。“我們對(duì)冬蟲夏草的等級(jí)不是按照每斤的條數(shù)來劃分的，而是按照 頭期草、中期草、后期草
來劃分的，我們用的都是最好的 頭期草
，它有一斤800根的，也有一斤1500根的，這個(gè)都不一定，我們跟市場(chǎng)上的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的�！蹦硺O草專賣店門店經(jīng)理小李對(duì)中國證券報(bào)記者表示，即使以前店里銷售冬蟲夏草原草的時(shí)候，我們也不是按照傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)劃分等級(jí)的。
同時(shí)，極草也在極力“去原草化”。小李還指著宣傳冊(cè)上產(chǎn)品圖片向中國證券報(bào)記者介紹，“以前我們店里除了含片外，也賣原草，就是這種水立方包裝的凈制冬蟲夏草。但780元/克的價(jià)格太高，一直賣得不好，現(xiàn)在不賣了。”
至此，極草徹底把原草看作了自己要極力打擊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在北京飛往西寧的CZ6992航班上，中國證券報(bào)記者在翻閱航空雜志時(shí)偶然看到了三江源和極草的廣告，與“三江源”強(qiáng)調(diào)“三江源生態(tài)自然保護(hù)區(qū)是世界冬蟲夏草黃金原產(chǎn)地之一”不同，極草強(qiáng)調(diào)的是“冬蟲夏草現(xiàn)在開始含著吃”，而通過極草鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)，這一說法早已風(fēng)靡全國。
在名為《開創(chuàng)冬蟲夏草高效利用時(shí)代》的宣傳手冊(cè)里，極草還指出了“冬蟲夏草低效利用階段的五大誤區(qū)”：直接吃、打粉吃、燉著吃、泡水嚼著吃等冬蟲夏草的傳統(tǒng)服用方法都被看作是錯(cuò)誤的服用方法，直接吃和打粉吃這兩種冬蟲夏草最常用的服用方法的錯(cuò)誤指數(shù)甚至均為5顆星。這也是扎西才吉公開叫板張雪峰的導(dǎo)火索。
李玉玲表示，“冬蟲夏草的吃法已經(jīng)延續(xù)了上千年了，自有它的道理在里面。我不否認(rèn)極草的吃法很好，但我同樣不贊同它說別人的吃法不好�！�
除了“吃法”之外，極草還宣傳，“人體對(duì)冬蟲夏草原草這種質(zhì)地堅(jiān)硬致密的中藥吸收率是很有限的，因此《中國藥典》對(duì)冬蟲夏草原草的建議服用量為3-9克：中醫(yī)專家也指出，冬蟲夏草用于滋補(bǔ)養(yǎng)生每天低于3克基本無效(3克相當(dāng)于10多根中等大小的冬蟲夏草);疾病治療每天需要10-30克�！倍谡劦阶约耶a(chǎn)品時(shí)，極草指出，“超越7倍的效力釋放，0.5克極草牌冬蟲夏草微粉就可以達(dá)到滋補(bǔ)養(yǎng)生的基本用量，遠(yuǎn)超出冬蟲夏草原草3克所能達(dá)到的效果。”
這種“損人利己”宣傳等做法招致了其他業(yè)內(nèi)同行的反感并引發(fā)反彈。有冬蟲夏草經(jīng)營者告訴中國證券報(bào)記者，在一次產(chǎn)交會(huì)上，極草在柜臺(tái)上擺上了一臺(tái)顯微鏡，一個(gè)鏡頭下面放著極草含片，一個(gè)鏡頭下面放著原草，然后讓消費(fèi)者通過觀看原草上的細(xì)菌和寄生蟲來貶低原草抬高自己。
極草咄咄逼人的攻勢(shì)也讓很多原草企業(yè)感受到了危機(jī)。根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所《2009-2013年我國冬蟲夏草類產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，近年來，以含片為代表的深加工產(chǎn)品發(fā)展迅速，銷售額從2009年的4.09億元快速增長至2013年的77.66億元，年均增長接近110%。而冬蟲夏草原草銷售額由2009年的194.06億元增長至2013年的282.37億元，年均增長率僅為9.83%。極草含片在2013年銷售額已占冬蟲夏草深加工領(lǐng)域市場(chǎng)份額的51.5%，占整個(gè)冬蟲夏草行業(yè)份額超過11.1%。
國家發(fā)改委特邀研究員郭凡禮在2013年中國·青海國際冬蟲夏草暨藏醫(yī)藥展交會(huì)上就表示，當(dāng)前我國冬蟲夏草深加工產(chǎn)品占該類市場(chǎng)的份額不到22%，到2018年預(yù)計(jì)占我國冬蟲夏草整體市場(chǎng)的份額將超過50%，年均增長35%左右。
最先感受到危機(jī)的無疑還是三江源�！扒嗪５亩x夏草沒有什么品牌可言，雖然全國各地的冬蟲夏草專賣店大多數(shù)都是青海人開的，但銷售上都是家族式的，除了極草以外，能在全國各地開直營店的也就只有三江源�！壁w錦文介紹，作為老牌企業(yè)，三江源在全國至今也只有24家直營店而已，而極草在短短數(shù)年間卻已經(jīng)開遍全國。
與三江源相比，極草能迅速鋪遍全國的一個(gè)先天性優(yōu)勢(shì)在于，含片是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，具有可復(fù)制性。不過，中國證券報(bào)記者在三江源的專賣店看到，三江源也有了自己的含片展示柜臺(tái)，預(yù)計(jì)將很快進(jìn)入銷售�！俺巳赐�，今年還將有四五家企業(yè)上生產(chǎn)含片的設(shè)備�！壁w錦文說。
