互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系正在發(fā)生變化。正如騰訊董事會主席兼CEO馬化騰所說：“互聯(lián)網(wǎng)不再獨(dú)立于傳統(tǒng)行業(yè)，而是像水和電一樣深深融入社會的每個角落�！碑a(chǎn)品規(guī)劃、生產(chǎn)流程、資源配置、服務(wù)模式、營銷方式都在“因網(wǎng)而變”，傳統(tǒng)行業(yè)不再考慮如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，而是真正在與網(wǎng)絡(luò)水乳交融�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)揮了什么樣的作用?融合怎樣體現(xiàn)?脫胎換骨后的傳統(tǒng)行業(yè)又將呈現(xiàn)出怎樣的面貌?首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會19日至21日在浙江烏鎮(zhèn)舉行，這些問題也成為與會嘉賓們熱議的話題
對于北京康城出租車公司于占勇師傅來說，打車軟件最大的好處并不是每天能搶到幾單“好活”�！案掖畎嗟乃緳C(jī)住在離市中心20多公里的大興西紅門，以前交班過去基本放空，但現(xiàn)在一多半時間都能拉上順路的乘客，沒有打車軟件，肯定做不到�！边@樣的經(jīng)歷，正是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造的一個寫照。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)曾把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做內(nèi)容新出口，銷售新渠道和營銷新平臺，憑借鼠標(biāo)，傳統(tǒng)行業(yè)似乎只是把過去能辦的事辦得更好。
而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系正發(fā)生著深刻變化。
新媒體：個性化生存
一次調(diào)研令人感慨。人民網(wǎng)董事長馬利今年4月來到廈門大學(xué)，“一個大學(xué)生告訴我，他們連新聞網(wǎng)站也不看，唯一獲得新聞的渠道是打游戲的時候電腦右下角彈出的小窗口。后來我又看到一項(xiàng)調(diào)查，有八成用戶是通過社交網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞，連新聞網(wǎng)站都已經(jīng)‘老’了”。百度副總裁朱光的感受與之類似：“和一些年輕朋友交流，他們就是通過社交渠道獲取信息�！�
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽認(rèn)為，變化來自于用戶行為習(xí)慣的改變�！懊總�用戶每天平均有38次打開微信，每天摸到手機(jī)70%的選擇是首先打開包括微博、微信在內(nèi)的社交應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體必須接受這種變化�！�
適應(yīng)這種變化，就得接受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改造。馬利表示，這就需要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高新聞傳播的效率。方法有兩個，一是平臺化，將文字、圖片、音頻、視頻乃至投票、游戲等多種形式綜合起來呈現(xiàn)新聞。在今日頭條CEO張一鳴看來，“投票和游戲產(chǎn)生的互動是雙向的，投票結(jié)果和游戲互動的過程，都是對內(nèi)容的再一次貢獻(xiàn)，這是內(nèi)容分發(fā)渠道的創(chuàng)新�！�
二是定制化，瞄準(zhǔn)用戶的個性化需求。朱光介紹說，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體在個性化上大有可為。“比如話題定制，根據(jù)用戶過去關(guān)注的內(nèi)容推送相應(yīng)的新聞;根據(jù)歷史搜索分析感興趣的領(lǐng)域;根據(jù)用戶所在的地點(diǎn)推薦新聞。此外還有社交元素的補(bǔ)充�！�
定制化也將為媒體帶來新的營銷資源。搜狐剛剛上線了其新聞客戶端5.0版，搜狐董事局主席張朝陽告訴本報記者：“現(xiàn)在已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)跨APP的識別，如果用戶在客戶端上定制了汽車的新聞，那么我們就會在他來看美劇的時候向他推送汽車廣告。對于廣告主來說，定制意味著精準(zhǔn)地了解用戶，關(guān)于用戶興趣參數(shù)的提供非常重要�！�
新金融：顛覆式發(fā)展
一個故事出人意料。今年4月26日，青島航空開通了青島到成都的航線。但航線是否要開通，每張票賣多少錢卻來自去哪兒網(wǎng)的決策。去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超表示，通過對消費(fèi)者搜索和采購行為的分析，能夠建立起一個模型，從中得出需求曲線和供給的匹配程度�！扒鄭u航空的這條航線第一天就滿員，現(xiàn)在已有8家航空公司使用我們的投資決策服務(wù)，我們幫助供應(yīng)鏈伙伴降低了投資風(fēng)險，提高了資金的使用效率�！�
除了消費(fèi)者熟悉的第三方支付、“寶寶”類產(chǎn)品和在線銷售的保險與理財產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)金融的外延正在不斷拓展，而這種創(chuàng)新幾乎是顛覆式的。網(wǎng)信金融CEO盛佳表示，拿眾籌來說，初創(chuàng)企業(yè)以開始利用這種形式進(jìn)行商業(yè)推廣�！八梢园l(fā)現(xiàn)潛在的用戶，幫助初創(chuàng)企業(yè)培養(yǎng)種子用戶，也可以對接線上和線下的資源，成為品牌宣傳的渠道�！�
不過，對于國內(nèi)的1800萬家中小企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)金融的價值依然主要體現(xiàn)在解決“融資難”上。騰訊今年夏天剛剛獲得民營銀行牌照，在騰訊微眾銀行行長曹彤看來，互聯(lián)網(wǎng)與金融的融合，最根本的價值在于融資模式因之而變，而這也正呼應(yīng)了“金融脫媒”的大趨勢。“互聯(lián)網(wǎng)金融的三個主要特征就是跨界的整合、大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和O2O的經(jīng)營模式。不管是P2P還是眾籌，其實(shí)都是將銀行為中心的間接融資模式變?yōu)橹苯尤谫Y模式，間接融資模式受限于線下信息歸集的限制，很難滿足海量需求，但互聯(lián)網(wǎng)可以將中小企業(yè)和個人消費(fèi)者的財務(wù)數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、交易記錄等整合進(jìn)來，從而提升金融信息傳導(dǎo)的效率�！�
新制造：運(yùn)營大數(shù)據(jù)
一項(xiàng)速度令人吃驚�！敖衲辍p11’當(dāng)天，凌晨三點(diǎn)我們收到客戶的補(bǔ)貨確認(rèn)，2天之內(nèi)就能交付客戶，完全可以達(dá)到‘雙11’七天之內(nèi)到貨的要求�！弊鳛榛ヂ�(lián)網(wǎng)女裝品牌韓都衣舍的主要生產(chǎn)商，共創(chuàng)供應(yīng)鏈創(chuàng)始人林恒毅告訴本報記者�；ヂ�(lián)網(wǎng)對制造業(yè)的變革，重要的表現(xiàn)之一就是電商模式“倒逼”產(chǎn)生的柔性供應(yīng)鏈�！皞鹘y(tǒng)服裝廠商3000件已經(jīng)是小單，但我們的大貨生產(chǎn)最少一批只有12件，還分3個顏色。小批量，多批次，快速補(bǔ)貨的‘小多快’柔性生產(chǎn)，能幫助服裝企業(yè)減少庫存，而這正是建立在供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)化基礎(chǔ)上�！�
所謂數(shù)據(jù)化，是指供應(yīng)鏈與客戶共同設(shè)計出的運(yùn)營數(shù)據(jù)模型，可以根據(jù)網(wǎng)店中用戶的瀏覽、收藏等數(shù)據(jù)，預(yù)估出產(chǎn)品在生命周期中的銷量。“每天根據(jù)數(shù)據(jù)判斷要不要翻單補(bǔ)貨，確保產(chǎn)品都是賣得掉的暢銷產(chǎn)品�！绷趾阋惚硎�。
共創(chuàng)供應(yīng)鏈的故事，其實(shí)就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)制造業(yè)的變革。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)系統(tǒng)的智能分析和決策優(yōu)化，使智能、網(wǎng)絡(luò)制造、柔性制造成為生產(chǎn)方式變革的方向。
寬帶資本董事長田溯寧表示，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是將勞動密集型行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)密集型行業(yè)，而制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合才剛剛開始。在未來，眾包設(shè)計、智能制造、個性化生產(chǎn)還將為制造業(yè)帶來全新的面貌。
“比如未來我們可以首先上網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)包，直接在線上請設(shè)計師按需修改設(shè)計，再在網(wǎng)絡(luò)上尋找生產(chǎn)商，直接靠3D打印就可以生產(chǎn)，消費(fèi)者就能拿到想要的東西�！毙畔W(xué)者、科技作家涂子沛對明天滿懷期待。
