尼爾森公司10日發(fā)布的2014第四季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查顯示，盡管從全國(guó)來(lái)看，整體消費(fèi)者信心指數(shù)小幅下滑，但是一線(xiàn)城市消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)歷史新高，表明中國(guó)消費(fèi)者信心依然樂(lè)觀。
　　報(bào)告指出，雖然2014年第四季度消費(fèi)者信心指數(shù)相比前4個(gè)季度下降4點(diǎn)，回落至107點(diǎn)；但是從全年來(lái)看，2014年中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)維持在110點(diǎn)的較高區(qū)間，并與2013年持平。
　　尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾將本季度整體消費(fèi)者信心指數(shù)的小幅下滑歸因于低線(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況的預(yù)期較上一季度有所跌落，其就業(yè)預(yù)期和個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況指數(shù)在四季度紛紛下降至62和58；但即便如此，他們的消費(fèi)意愿依然維持平穩(wěn)。令人樂(lè)觀的是，一、二線(xiàn)城市消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)攀升，尤其在一線(xiàn)城市，其消費(fèi)者信心指數(shù)飆升6點(diǎn)至118點(diǎn)，創(chuàng)造了歷史新高。
　　“值得注意的是，一線(xiàn)城市消費(fèi)者信心的三個(gè)維度指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在2014年四季度均達(dá)到2009年以來(lái)的歷史高點(diǎn)，”范奕瑾說(shuō)道。“良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及對(duì)物價(jià)穩(wěn)定的預(yù)期，加之去年第四季度以來(lái)中國(guó)股市的復(fù)蘇成為一線(xiàn)城市信心持續(xù)提升的重要因素。此外，他們對(duì)更高生活品質(zhì)的訴求，以及較為成熟的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣也在一線(xiàn)消費(fèi)者的信心提振中扮演了較為重要的作用。”
　　根據(jù)尼爾森中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告，66%的一線(xiàn)城市消費(fèi)者在2014年增加了家庭開(kāi)支，28%的人保持與2013年相同的開(kāi)支水平。度假旅游（48%），食物和飲品（44%）和外出就餐（41%）是他們重要的消費(fèi)項(xiàng)目，其中選擇度假旅游的消費(fèi)者人數(shù)相比2013年增長(zhǎng)了8%。
　　同時(shí)，一線(xiàn)城市也是網(wǎng)絡(luò)和電商的首發(fā)站，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)滲透率高達(dá)91%，相比2013年增長(zhǎng)了12%；他們也更愿意花費(fèi)更多時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上，上網(wǎng)占到所有媒體時(shí)間高達(dá)53%。
　　“得益于集中在每年第四季度各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)狂歡節(jié)及固定的佳節(jié)，如雙十一、圣誕節(jié)、新年元旦等，消費(fèi)者不論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下的購(gòu)買(mǎi)意愿都有了大幅提升，這也再次證明，這些借力網(wǎng)絡(luò)激發(fā)出的購(gòu)物狂歡為中國(guó)零售市場(chǎng)注入了新的活力，”范奕瑾說(shuō)。