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春節(jié)電子紅包派不停，一部手機(jī)就能玩轉(zhuǎn)吃喝玩樂……羊年春節(jié)，拇指消費(fèi)正在撬動起新的消費(fèi)熱潮。與此同時，飯店、電影院等場所也排起了長龍，傳統(tǒng)消費(fèi)市場同樣迎來“開門紅”。諸多跡象表明，春節(jié)市場呈現(xiàn)出“拇指消費(fèi)”旺盛、精神消費(fèi)井噴、消費(fèi)品類偏重大眾商品等特點(diǎn)。
電子紅包撬動“拇指消費(fèi)”
大年初五，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂谷游玩，他使用一個過年期間搶到的8.8元電子紅包召來了出租車。到景區(qū)后看到歡樂谷官方微信推出了搶紅包活動，他隨即關(guān)注后搖到了15元的紅包。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領(lǐng)取到的總額100元的美團(tuán)紅包幫朋友們團(tuán)購了幾張電影票。
鋪天蓋地的電子紅包可謂羊年春節(jié)假期的“重頭戲”，今年微信聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，支付寶也與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。因?yàn)橛辛司�上線下的互動，假期商業(yè)消費(fèi)隨之升溫，“拇指消費(fèi)”成了羊年春節(jié)最熱門的消費(fèi)方式。
微信方面的數(shù)據(jù)顯示，大年初一當(dāng)天，微信聯(lián)合各大品牌通過搖一搖功能放送紅包優(yōu)惠禮券，商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、文化等多領(lǐng)域，囊括了300多個城市的25000家門店。有6％的商家發(fā)券量超過500萬元，30％的商家發(fā)券量超過100萬元。而領(lǐng)券量方面，超過1000萬元的禮券分別由京東、滴滴打車、大眾點(diǎn)評和手機(jī)話費(fèi)充值提供。由寶潔、唯品會提供的部分禮券領(lǐng)用量超過500萬元，而由去哪兒、聚美優(yōu)品、1號店等提供的部分禮券領(lǐng)用量也超過100萬元。
電子紅包撬動了線上線下的銷售額。據(jù)悉，春節(jié)期間，國美在線發(fā)放了近10億現(xiàn)金優(yōu)惠券紅包，在紅包活動拉動下，國美在線wap端流量和銷售額是平時的3倍，訂單數(shù)是平時的近5倍。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟(jì)研究中心主任李永壯認(rèn)為，電子紅包短期內(nèi)未必能夠形成消費(fèi)規(guī)模的井噴，更多的是線上線下融合消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，長遠(yuǎn)肯定會刺激消費(fèi)的增長。
大眾消費(fèi)成“主旋律”
“初四那天，酒杯竟然都不夠用了，沒想到過年生意這么好�！焙幽鲜∫患抑袡n火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過，今年春節(jié)客人自帶酒水的比較多，鋪張浪費(fèi)不多見，高檔食材和高檔酒水的銷售明顯下降。
來自中國烹飪協(xié)會的報(bào)告顯示，春節(jié)黃金周期間，大眾化餐飲人均消費(fèi)仍保持在100元至150元，基本上與馬年持平；高端餐飲則堅(jiān)持走“親民路線”，推出了不同價位的促銷套餐，如廣州酒家與往年一樣推出1000元至4000元不等的多種套餐，其中大眾親民的2000多元套餐是消費(fèi)主流。
禮品市場也是“家常味”十足。記者近日走訪河南幾家大型超市看到，價格實(shí)惠、包裝簡單的年貨商品明顯旺銷，超市顯眼的位置也多擺放著糖果禮盒、食用油等促銷的大眾商品，突出宣傳的酒類禮盒也多在300元以下價位。
高端商品市場偏冷，價格也隨之下調(diào)�！帮w天茅臺價格降了近一半，去年一瓶還是2000多元，今年1000元左右就能買到了�！眲倓倧膶�(shí)體店面買來2箱飛天茅臺的鄭州市民劉先生說。
市場觀察人士表示，隨著國家反腐力度加大以及社會保障體系逐步完善，大眾消費(fèi)增長正在加速回歸常態(tài)化。
文化休閑市場迎來“開門紅”
羊年春節(jié)的“精神消費(fèi)”同樣走俏。伴隨各類文化休閑場所與設(shè)施的普及與完善，旅游過年、看電影等文化休閑活動，正在成為春節(jié)消費(fèi)的主要方式。
深圳市文體旅游局就市民春節(jié)黃金周期間出游意向進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示，2015年春節(jié)黃金周期間，60.8％的市民有出游意向。
國家旅游局官網(wǎng)信息也顯示，今年春季假期，受人民幣匯率上升、簽證便利等有利因素影響，出境游人數(shù)繼續(xù)增長達(dá)到519萬人次，同比增長約10％；其中大年初二中國出境游客數(shù)量達(dá)到峰值。
今年春節(jié)，居民國內(nèi)游青睞冰雪旅游、避寒旅游，北方的冰雪旅游目的地、氣候溫暖地區(qū)和南方沿海是春節(jié)旅游亮點(diǎn)。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，節(jié)日前四天，吉林省接待游客達(dá)825.8萬人次，同比增長14.3%，實(shí)現(xiàn)旅游收入56.5億元，同比增長17.8%；黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)品除傳統(tǒng)的哈爾濱線路外，大林海雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪度假區(qū)、大慶雪地溫泉等也迎來大量游客；海南省抽樣的18家景區(qū)共接待游客24.47萬人次，同比增長1.8%，門票總收入1566.68萬元，同比增長20.6%；云南省共接待游客504.07萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入26.5億元。
此外，數(shù)據(jù)顯示，國家旅游局預(yù)計(jì)2015年春節(jié)出境游人數(shù)同比將超過10％，多數(shù)游客選擇赴港澳臺、日韓和東南亞地區(qū)短途旅行，也有不少游客選擇赴澳大利亞、歐洲、美國等遠(yuǎn)程目的地。國家旅游局“全國旅游團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理系統(tǒng)”數(shù)據(jù)顯示：2月16日至21日，出境旅游團(tuán)隊(duì)數(shù)量為6621個，出境游客為143651人（不含赴港澳臺游客和自由行）。據(jù)港澳臺出入境部門統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前三天內(nèi)地赴香港游客達(dá)32.91萬人次，赴澳門游客為23.06萬人次，分別占兩地入境總?cè)藬?shù)的38.3%和67.8%；前三天大陸赴臺團(tuán)隊(duì)游客達(dá)到1.74萬人次。
電影市場同樣火爆，認(rèn)證為第三方票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的“電影票房”微博稱，大年初一，中國內(nèi)地共放映電影14.5萬場，觀影906萬人次，票房累計(jì)達(dá)3.56億元人民幣，超2014年6月28日的2.78億元，創(chuàng)內(nèi)地單日票房新高。
華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授鄧于君認(rèn)為，根據(jù)恩格爾定律，消費(fèi)水平越高，人們的精神消費(fèi)支出在總支出中的比重越高，目前中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從生存型消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向?yàn)楦纳菩拖M(fèi)，而羊年春節(jié)期間文化休閑消費(fèi)的井噴正是這一趨勢的縮影。
