發(fā)端于馬年春節(jié)的微信紅包，在羊年春節(jié)風(fēng)靡全國(guó)。除夕至初五微信紅包收發(fā)超過(guò)32.7億次，春晚?yè)u一搖峰值每分鐘超過(guò)8億次；而除夕當(dāng)天6.8億人次收發(fā)2.4億個(gè)支付寶紅包。
與馬年春節(jié)相比，今年的紅包大戰(zhàn)呈現(xiàn)出來(lái)三個(gè)特征：一是由騰訊的微信紅包一家發(fā)展為微信、支付寶、百度（BAT）等多家混戰(zhàn)；二是由馬年單純的游戲性紅包發(fā)展成為帶有商業(yè)成分的企業(yè)營(yíng)銷行為；三是紅包大戰(zhàn)由爭(zhēng)奪移動(dòng)支付端口的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展成為提升后臺(tái)移動(dòng)支付能力和前臺(tái)用戶體驗(yàn)的戰(zhàn)略層面，微信著重發(fā)展線上與線下的結(jié)合，支付寶則努力完善其生態(tài)系統(tǒng)。
紅紅火火的紅包大戰(zhàn)，實(shí)際上折射出來(lái)的是移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)支付與銀行卡收單這三種主要模式的第三方支付之間的大比拼。在移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)支付和銀行卡收單為主要代表的三種第三方支付模式當(dāng)中，銀行卡收單市場(chǎng)已基本趨于飽和，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較高；而互聯(lián)網(wǎng)支付近年來(lái)獲得較快增長(zhǎng)，新增長(zhǎng)點(diǎn)或?qū)?lái)自類余額寶式的新業(yè)務(wù)；移動(dòng)支付中NFC支付基于銀行卡收單擴(kuò)展，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。
紅包大戰(zhàn)實(shí)質(zhì)上是移動(dòng)支付之爭(zhēng)，而第三方支付之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上又是利益之爭(zhēng)，不同支付方式對(duì)應(yīng)不同支付系統(tǒng)收取不同手續(xù)費(fèi)。第三方支付在我國(guó)經(jīng)歷從線下支付到線上支付，再到移動(dòng)支付的發(fā)展歷程。截至目前，央行發(fā)放的第三方支付牌照近300家。伴隨第三方支付的發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用不斷發(fā)展融合，應(yīng)用大量客戶支付信息的大數(shù)據(jù)，發(fā)展理財(cái)?shù)雀嘣鲋捣⻊?wù)和跨界應(yīng)用。因此，移動(dòng)支付等第三方支付必將成為兵家必爭(zhēng)之地。
線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、線下傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)以及企業(yè)之所以競(jìng)相加入紅包大戰(zhàn)，實(shí)際上是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，對(duì)于移動(dòng)支付以及移動(dòng)應(yīng)用前景的看好。誰(shuí)贏得了移動(dòng)支付用戶，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。通過(guò)今年春節(jié)的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，基本上實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)支付的全民普及。在越來(lái)越多的場(chǎng)景下，無(wú)論是用餐、打車、購(gòu)物還是日常消費(fèi)，只要手機(jī)在手，就可以完成日常的支付，甚至包括購(gòu)買保險(xiǎn)、理財(cái)產(chǎn)品等都可通過(guò)手機(jī)移動(dòng)支付來(lái)實(shí)現(xiàn)。
根據(jù)央行日前發(fā)布的《2014年支付體系運(yùn)行總體情況》統(tǒng)計(jì)，2014年，全國(guó)非現(xiàn)金支付627億筆，達(dá)1817萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)25%和13%。其中，電子支付保持增長(zhǎng)而移動(dòng)支付增長(zhǎng)快速。當(dāng)年全國(guó)電子支付業(yè)務(wù)333億筆，達(dá)1405萬(wàn)億元，分別增長(zhǎng)29%和31%。其中，網(wǎng)上支付286億筆，達(dá)1376萬(wàn)億元，分別增長(zhǎng)21%和30%；移動(dòng)支付45億筆，達(dá)23萬(wàn)億元，分別增長(zhǎng)170%和134%。
加快移動(dòng)金融在公共服務(wù)、電子商務(wù)等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，有效滿足安全便捷金融服務(wù)的需求，對(duì)提升我國(guó)金融普惠發(fā)展水平具有重要意義。2015年央行工作會(huì)議明確提出促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展。此前，為推動(dòng)金融普惠發(fā)展、提升信息技術(shù)安全可控能力，央行印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)移動(dòng)金融技術(shù)創(chuàng)新健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出移動(dòng)金融豐富了金融服務(wù)渠道，是創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)模式。推動(dòng)移動(dòng)金融廣泛應(yīng)用于金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)我國(guó)移動(dòng)金融的技術(shù)創(chuàng)新和健康發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。
（作者系中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院研究員）
