近半年來，電商下鄉(xiāng)被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，各大電子商務(wù)企業(yè)紛紛擁抱農(nóng)村市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。然而打通農(nóng)村市場(chǎng)，不僅是走進(jìn)去，還要把村里的運(yùn)出來。全國政協(xié)委員、蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東在兩會(huì)期間表示，在開發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力的同時(shí)，最重要的是通過電子商務(wù)的平臺(tái)，嫁接各種服務(wù)農(nóng)村的資源，幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高效流通，提高農(nóng)村收入水平。

    從商務(wù)部的一組數(shù)據(jù)來看，2013年我國的農(nóng)產(chǎn)品交易總額為4萬億元，其中80%是通過傳統(tǒng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)，進(jìn)入流通領(lǐng)域的生鮮農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值總額達(dá)2.45萬億元，但是通過電子商務(wù)流通的僅占1%左右。由此可見，在萬億級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，電子商務(wù)規(guī)模還太小，放眼到農(nóng)村，這個(gè)占比可能會(huì)更低。

    張近東認(rèn)為，電子商務(wù)向農(nóng)村的深入發(fā)展，正在加速推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，但是僅憑企業(yè)自身的力量還不夠。

    張近東在提案中提出，應(yīng)該加大力度扶持第三方農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，倒逼小農(nóng)生產(chǎn)模式向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進(jìn)。同時(shí)將農(nóng)產(chǎn)品物流建設(shè)納入國家重大項(xiàng)目規(guī)劃，重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通迫切需要的倉儲(chǔ)、冷鏈、物流配送和監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)，并對(duì)物流企業(yè)在金融、稅收、用水用電等方面給予政策優(yōu)惠。

    行業(yè)人士分析指出，電商下鄉(xiāng)要把渠道和姿態(tài)一同沉下去，真正的做到融入農(nóng)村市場(chǎng)、發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)。這其中一方面要將商品和服務(wù)送下去，而另一方面需要將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)上來，實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品的雙向順暢流通。

    而農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)城之路需要便捷的流通渠道，張近東在提案中稱，電商企業(yè)需要借助電商渠道和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，積極下鄉(xiāng)，把農(nóng)產(chǎn)品資源“引流上線”，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的流通渠道。

    與此同時(shí)，政府也應(yīng)該鼓勵(lì)有能力的企業(yè)建設(shè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、示范性的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，將移動(dòng)視頻監(jiān)控、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中來，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。