上海市工商局3月9日披露，因構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。
　　佳潔士在其電視廣告中宣稱，“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”。然而，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，電視畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。
　　據(jù)了解，這也是國(guó)內(nèi)虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長(zhǎng)繆鈞表示，這一數(shù)額是行政部門根據(jù)廣告法，按照廣告費(fèi)用的一定比例進(jìn)行處罰的。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實(shí)際上很難做到。根據(jù)國(guó)家已經(jīng)實(shí)施的《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》，必須出具“功效作用驗(yàn)證報(bào)告”才能宣傳功效。廣告中使用PS技術(shù)可以理解，但如果將過度PS技術(shù)用于廣告標(biāo)的，就屬于違反規(guī)定，廣告標(biāo)的必須維持真實(shí)性的原則。