據(jù)報(bào)道，日前，隸屬于寶潔集團(tuán)旗下的佳潔士品牌在華所售的雙效炫白牙膏，因虛假?gòu)V告被上海市工商局處以603萬(wàn)元罰款，這也是我國(guó)針對(duì)虛假?gòu)V告開出的最高罰單。然而，面對(duì)罰單，這家知名企業(yè)以“廣告已停播”為理由搪塞，還借機(jī)再度強(qiáng)調(diào)牙膏及牙貼套裝“一天美白”的效果。
　　網(wǎng)民表示，佳潔士虛假?gòu)V告宣傳只是縮影。處罰力度不夠、監(jiān)管力量不足、消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，成為虛假?gòu)V告屢禁不絕的主要原因。為此，必須大幅提高虛假?gòu)V告的違法成本，嚴(yán)把廣告審查關(guān)，建立聯(lián)合處罰機(jī)制，讓“佳潔士們”不再任性。

　　處罰過(guò)輕難免任性

　　“佳潔士的廣告太過(guò)了，‘使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了’，真是睜眼說(shuō)瞎話、吹牛不上稅。此次上海工商部門對(duì)其處罰603萬(wàn)元，為廣大消費(fèi)者伸張了正義。”網(wǎng)民“于文軍”說(shuō)。
　　網(wǎng)民“鄧海建”說(shuō)，對(duì)于中國(guó)廣告市場(chǎng)而言，此次處罰旗幟鮮明地傳遞了一個(gè)信號(hào)，即在依法治國(guó)的語(yǔ)境下，虛假違法廣告不能再逍遙法外了。
　　但不少網(wǎng)民表示，603萬(wàn)元雖然是國(guó)內(nèi)針對(duì)虛假?gòu)V告的最大罰單，但相比廠商豐厚的利潤(rùn)，恐怕連九牛一毛都算不上，很難達(dá)到敲山震虎的作用。據(jù)寶潔近期公布的2015財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其凈營(yíng)收為201.61億美元，歸屬于寶潔的凈利潤(rùn)為23.72億美元。

　　監(jiān)管力度仍不足

　　佳潔士何以認(rèn)罰不認(rèn)錯(cuò)？網(wǎng)民認(rèn)為，除了“有錢任性”外，與有關(guān)部門的長(zhǎng)期縱容不無(wú)關(guān)系。
　　“愛(ài)看電視的人都知道，如今的廣告對(duì)產(chǎn)品的宣傳手段已然無(wú)所不用其極了，‘今年20明年18’早已成為過(guò)去式，廣告比藝術(shù)更藝術(shù)。”網(wǎng)民“木須蟲”說(shuō)。
　　有網(wǎng)民指出，“佳潔士們”的長(zhǎng)期虛假?gòu)V告宣傳暴露出，相關(guān)廣告制作公司、監(jiān)管部門、廣告播發(fā)機(jī)構(gòu)等，在經(jīng)營(yíng)義務(wù)、監(jiān)管職責(zé)等方面仍然有所欠缺。
　　網(wǎng)民“金定�！闭J(rèn)為，虛假?gòu)V告屢禁不絕的原因在于，監(jiān)管部門的工作人員數(shù)量與名目繁多、數(shù)量巨大的虛假違法廣告不對(duì)等，一些廣告經(jīng)營(yíng)者為了利潤(rùn)而放松審查。
　　網(wǎng)民“然玉”表示，同樣是過(guò)度修圖、擴(kuò)大宣傳的廣告，有的會(huì)遭重罰，有的卻相安無(wú)事，執(zhí)法尺度不一致，也讓廣告主、廣告商不惜鋌而走險(xiǎn)。

　　建立聯(lián)合處罰機(jī)制

　　有網(wǎng)民指出，對(duì)于各種虛假?gòu)V告，“監(jiān)管”必須強(qiáng)硬起來(lái)。當(dāng)違法成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告收益的時(shí)候，企業(yè)的違法沖動(dòng)不會(huì)輕易消退。因此，打擊虛假?gòu)V告，必須大幅提高違法成本，僅有“最高罰單”還不夠，應(yīng)該還要開出“天價(jià)罰單”。
　　網(wǎng)民“戴先任”說(shuō)，加大對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度，不僅意味著對(duì)涉嫌虛假宣傳的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)罰，也要對(duì)廣告代言人、廣告發(fā)布者予以懲罰，這體現(xiàn)的是權(quán)責(zé)對(duì)等原則，這樣才能真正遏制各方聯(lián)合進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的沖動(dòng)，徹底切斷進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的利益鏈，從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益不受侵犯。
　　網(wǎng)民“范軍”指出，要使虛假?gòu)V告無(wú)處藏身，還需要建立和完善舉報(bào)機(jī)制，提高消費(fèi)者識(shí)別虛假?gòu)V告的意識(shí)和能力，并激發(fā)廣大消費(fèi)者向虛假?gòu)V告說(shuō)不的自覺(jué)性。