16日，商務(wù)部研究院發(fā)布《2015年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，今年消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式將基本確立，近十年來(lái)消費(fèi)率將首次突破50%，消費(fèi)位居三駕馬車(chē)之首。從結(jié)構(gòu)上看，消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換基本完成，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從城鎮(zhèn)消費(fèi)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)。與此同時(shí)，智慧生活、綠色環(huán)保、全球時(shí)尚、文化體育消費(fèi)將成為新的亮點(diǎn)。

趙乃育/繪

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額7.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.6%?？鄢齼r(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.8%，比上年同期分別放緩1.4和0.1個(gè)百分點(diǎn)。一季度固定資產(chǎn)投資和出口增速都有所回落，雖然消費(fèi)增速也出現(xiàn)了一定程度的下行，但是增長(zhǎng)穩(wěn)健，在三駕馬車(chē)中拉動(dòng)力也最為強(qiáng)勁。
　　“二季度消費(fèi)增長(zhǎng)仍將朝著平穩(wěn)向好的方向發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將繼續(xù)發(fā)揮第一拉動(dòng)力的作用?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)16日在例行發(fā)布會(huì)上回答《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)。
　　他進(jìn)一步指出，主要是因?yàn)槿齻€(gè)有力驅(qū)動(dòng)因素將持續(xù)發(fā)揮作用。一是新技術(shù)催生的商品消費(fèi)新熱點(diǎn)還在涌現(xiàn)。比如4G通訊網(wǎng)絡(luò)的普及和信息消費(fèi)的快速發(fā)展，推動(dòng)了通訊產(chǎn)品更新?lián)Q代的消費(fèi)需求。二是新理念帶動(dòng)大眾化服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫。一季度餐飲收入、電影票房等都有明顯增長(zhǎng)。此外，多方面的數(shù)據(jù)顯示居民消費(fèi)的意愿在走高。一季度銀行卡跨境消費(fèi)止跌回升。中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，一季度消費(fèi)者信心指數(shù)超過(guò)前兩年的水平。
　　而從今年全年來(lái)看，消費(fèi)有望繼續(xù)成為領(lǐng)跑馬車(chē)，在經(jīng)濟(jì)存量和增量中均占據(jù)第一位，坐穩(wěn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一拉動(dòng)力的地位。這一結(jié)論來(lái)自商務(wù)部研究院16日在京發(fā)布的《2015年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
　　《報(bào)告》稱，2015年，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)將帶動(dòng)消費(fèi)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速回落必然導(dǎo)致消費(fèi)增速回落。與此同時(shí)，全面深化改革將進(jìn)一步降低制度成本緩解供給瓶頸、釋放消費(fèi)潛力，同時(shí)自貿(mào)區(qū)、一帶一路等擴(kuò)大開(kāi)放的舉措又會(huì)有利于進(jìn)口消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”等進(jìn)一步助推消費(fèi)升級(jí)。
　　總體看，今年消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭明顯好于投資，從投資方面看，導(dǎo)致我國(guó)固定資產(chǎn)投資增幅下滑放緩的主要因素并不會(huì)發(fā)生根本變化，產(chǎn)能過(guò)剩較為明顯的制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能需要較長(zhǎng)時(shí)間。
　　《報(bào)告》預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速在11%左右，雖然名義增速比上年進(jìn)一步回落，但是扣除物價(jià)影響因素后的實(shí)際增速變化不大?！跋M(fèi)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)存量還是在增量中均占據(jù)第一位。全年消費(fèi)貢獻(xiàn)率（消費(fèi)增量占GDP增量的比重）延續(xù)‘十二五’一直高于投資貢獻(xiàn)率的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)率（消費(fèi)占GDP的比重）近10年來(lái)首次超過(guò)50%。”
　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，經(jīng)測(cè)算，去年我國(guó)消費(fèi)率接近50%。今年會(huì)突破但是不會(huì)高太多，預(yù)計(jì)是50.5%。這一方面是由于今年消費(fèi)整體增速會(huì)進(jìn)一步下降，另一方面還要考慮投資和出口的增速，穩(wěn)增長(zhǎng)的背景下，未來(lái)投資領(lǐng)域可能還有政策出臺(tái)，投資增速也會(huì)上升。
　　“消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中第一拉動(dòng)力的地位基本坐穩(wěn)。這也表明‘十二五’規(guī)劃綱要設(shè)定的消費(fèi)、投資和出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)的發(fā)展目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式基本確立?！壁w萍說(shuō)。

　　趨勢(shì)　消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換基本完成

　　不過(guò)，即使是50%的消費(fèi)率，與其他國(guó)家相比，依然差距很大。據(jù)趙萍介紹，美國(guó)消費(fèi)率能夠達(dá)到80%，有些年份甚至接近90%，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等歐洲主要國(guó)家基本上是70%至80%這樣的水平。
　　“中國(guó)的特點(diǎn)是經(jīng)過(guò)了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌，而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就是集中全國(guó)的財(cái)力來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，就是支持積累，控制消費(fèi)，重積累，輕消費(fèi)，轉(zhuǎn)軌國(guó)家轉(zhuǎn)軌之后也開(kāi)始實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，也開(kāi)始注重消費(fèi)與投資協(xié)調(diào)的關(guān)系。”趙萍說(shuō)，和轉(zhuǎn)軌國(guó)家相比較，羅馬尼亞、俄羅斯的消費(fèi)率也基本在60%至70%。和文化相像的東亞國(guó)家相比，日本、新加坡的消費(fèi)率也都在70%左右。人口大國(guó)且同樣是新興經(jīng)濟(jì)體的國(guó)家，比如印度，消費(fèi)率也在60%至65%的水平。
　　“所以中國(guó)不論是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，還是與發(fā)展中國(guó)家相比較，不論是新興經(jīng)濟(jì)體還是轉(zhuǎn)軌國(guó)家，不論是東方文化影響的國(guó)家還是人口大國(guó)，消費(fèi)率都是特別低的，而且低很多，所以說(shuō)雖然我們實(shí)現(xiàn)了‘十二五’目標(biāo)，但離我們未來(lái)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，真正地轉(zhuǎn)換動(dòng)力，還是任重而道遠(yuǎn)?！壁w萍說(shuō)。
　　值得關(guān)注的是，消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力也在發(fā)生變化。《報(bào)告》稱，我國(guó)消費(fèi)正在從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從城鎮(zhèn)消費(fèi)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)。
　　由于經(jīng)濟(jì)下行壓力必然傳導(dǎo)到消費(fèi)，預(yù)計(jì)2015年以社會(huì)消費(fèi)品零售總額為代表的商品消費(fèi)增速將會(huì)進(jìn)一步下降。但是，服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)高于商品消費(fèi)。其中，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于食品類和衣著類，占總消費(fèi)的比重大幅上漲，交通和通信增長(zhǎng)更為明顯，服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?br />　　此外，生活必需品和耐用品消費(fèi)占比下降。其中，代表食品消費(fèi)的恩格爾系數(shù)繼續(xù)下降，平均每年下降近0.5個(gè)百分點(diǎn),中國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)均進(jìn)入到相對(duì)富裕的發(fā)展階段；衣著類消費(fèi)支出比重下降，每三年下降1個(gè)百分點(diǎn)；汽車(chē)家電消費(fèi)維持低增長(zhǎng)。但是，新型消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)全年網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)仍將保持50%左右，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重再提高1個(gè)百分點(diǎn)，代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的商品銷售明顯快于一般消費(fèi)品。
　　2015年，我國(guó)農(nóng)村居民可支配收入增速預(yù)計(jì)仍將高于城鎮(zhèn)1-2個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)消費(fèi)增長(zhǎng)速度仍將低于農(nóng)村，但是城鎮(zhèn)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重將再提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。
　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)11.6%，高于城鎮(zhèn)1.2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，沈丹陽(yáng)也表示，今年農(nóng)村消費(fèi)很可能將進(jìn)一步迸發(fā)潛力。由于農(nóng)村商品流通領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施長(zhǎng)足進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起使農(nóng)民有更多、更簡(jiǎn)便的方式消費(fèi)商品，再加上消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速已經(jīng)連續(xù)高于城鎮(zhèn)。

　　未來(lái)　智慧生活等消費(fèi)將成新亮點(diǎn)

　　《報(bào)告》指出，今年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)是智慧生活消費(fèi)。智能化產(chǎn)品滲透到消費(fèi)者生活方方面面。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能化生活相關(guān)消費(fèi)愿望強(qiáng)烈。有超過(guò)81%的中國(guó)消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買(mǎi)讓生活更為便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。預(yù)計(jì)今年智能生活產(chǎn)品仍將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中可穿戴設(shè)備和智能電視的增長(zhǎng)最為明顯，全年增速均可達(dá)到20%以上。
　　二是綠色環(huán)保消費(fèi)。對(duì)環(huán)境污染的關(guān)注繼續(xù)激發(fā)綠色健康消費(fèi)快速增長(zhǎng)。環(huán)保防護(hù)類產(chǎn)品以及綠色有機(jī)食品消費(fèi)將保持較高的增長(zhǎng)速度，新能源汽車(chē)銷量將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
　　三是全球時(shí)尚消費(fèi)。從以前的奢侈品到現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼、農(nóng)產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者正在更快地融入國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)。由于跨境電商平臺(tái)數(shù)量和可選品類的增長(zhǎng)，香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品降價(jià)潮，高端消費(fèi)品市場(chǎng)將迎來(lái)購(gòu)買(mǎi)小高潮。
　　根據(jù)新常態(tài)下消費(fèi)的新特點(diǎn)，趙萍表示，要在制度環(huán)境和供給方面加大改革力度，除了在收入、社會(huì)保障方面仍需不斷完善以外，還應(yīng)該結(jié)合今年消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，在消費(fèi)發(fā)展較快的領(lǐng)域出臺(tái)配套措施，以提升消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)總消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，商務(wù)部將重點(diǎn)從完善市場(chǎng)體系建設(shè)、流通領(lǐng)域改革的層面助力擴(kuò)大消費(fèi)，包括重點(diǎn)貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，完善政策促進(jìn)體系，促進(jìn)現(xiàn)代流通方式擴(kuò)大覆蓋范圍，拓展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域，支持連鎖經(jīng)營(yíng)與電子商務(wù)相結(jié)合，推進(jìn)商務(wù)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)公共信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等。