周鴻祎再次為360站臺，雖然只帶來了一個新手機品牌“奇酷”，但透露出的信息卻非常明顯：行業(yè)競爭日趨慘烈，但360卻要義無反顧地選擇爭奪這個移動互聯(lián)網(wǎng)市場最為重要的入口。這固然和周鴻祎的秉性相符，但從移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢看，拿下智能手機這塊陣地，360才能確保一張移動互聯(lián)網(wǎng)時代的船票。
押注智能手機
5月6日，360和酷派在京聯(lián)合舉行發(fā)布會，發(fā)布全新手機品牌“奇酷”。360公司董事長兼CEO周鴻祎現(xiàn)場公布了奇酷手機的全新品牌理念——好奇心改變世界，并宣布成立“好奇者聯(lián)盟”。周鴻祎同時宣布成立新手機公司奇酷科技，周鴻祎表示，新公司將是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，也是一家創(chuàng)業(yè)公司。
作為一款智能手機，奇酷對360的重要性不言而喻，這是其在移動互聯(lián)網(wǎng)市場打翻身仗的關(guān)鍵武器。但正如周鴻祎所言，目前智能手機市場已非紅海，而是血海，競爭相當殘酷，奇酷手機能否像之前的360衛(wèi)士等軟件產(chǎn)品一樣大獲成功，目前仍是個未知數(shù)。
部分手機行業(yè)人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，和小米等廠商相比，360的奇酷手機將是第一代產(chǎn)品，能否在品質(zhì)上超越競爭對手目前很難判斷；另外，目前智能手機上游供應鏈廠商已相對穩(wěn)定，各廠商產(chǎn)品的配置和成本日益趨同，奇酷手機成為“性價比之王”、“價格殺手”的可能性越來越小，意味著奇酷手機如果沒有特別的吸引力，將很難從同類產(chǎn)品中脫穎而出。而且，奇酷手機上市日期未定，但每年的二季度是國內(nèi)手機廠商新品機種發(fā)布的時期，如果錯過這一時期，奇酷手機將有可能錯過銷售的黃金時期，能否獲得市場認可，并順利幫助360實現(xiàn)轉(zhuǎn)型將，將不可預知。
不過，周鴻祎對奇酷手機的前景依舊信心滿滿，他認為360做手機秉承了之前網(wǎng)絡安全業(yè)務的理念，即一切從用戶出發(fā)，根據(jù)用戶的切實需求，為用戶量身打造一款好用的智能手機。他在奇酷品牌的發(fā)布會上就表示，只要從用戶需求出發(fā)，即便不是一款顛覆性的產(chǎn)品，奇酷手機也會是一款得到用戶首肯的產(chǎn)品。
試圖找回錯失機遇
盡管市場前景無法預測，但對此前錯失移動互聯(lián)網(wǎng)機遇的360而言，推出智能手機卻有著不言而喻的重要意義，這不單可以幫助公司重新深入移動互聯(lián)網(wǎng)市場，還將利用360的用戶優(yōu)勢，豐富現(xiàn)有業(yè)務，幫助360從一家單純的安全公司向一家“萬物互聯(lián)”公司邁出重要一步。
360的核心業(yè)務是安全，專注于安全為360帶來了大量的用戶和絕對的市場地位，但也暫緩了其深入移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的腳步，這一點可以從360的股價上看到。2012年8月360上線PC端搜索業(yè)務，主打“安全可信、沒有經(jīng)過修改的搜索結(jié)果”。隨著這一業(yè)務的上線，以及移動端360手機衛(wèi)士的迅速普及，360營收和利潤迅速增長，股價一路上揚，并在2014年3月創(chuàng)下每股124.42美元的新高。盡管之后360的業(yè)績依然保持顯著的增長，但由于沒有及時地推出新型的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，市場對360的熱情也逐漸消退，其股價也一路下滑至45美元左右。而隨著360進軍智能手機市場消息的不斷傳出，其股價也開始回暖，目前已達60美元左右。
一位外資投行人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，目前360的市值約為70億美元左右，而小米的估值500億美元，樂視網(wǎng)的市值約為1150億元，幾乎是360市值的3倍。360的移動端用戶累計超過7億，360手機衛(wèi)士的覆蓋率超過90%，這些數(shù)據(jù)遠優(yōu)于小米和樂視的，但360并沒有獲得足夠的市場認可。
“移動互聯(lián)網(wǎng)近年來發(fā)展迅猛，未來形勢也一片大好，因此市場更看好移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的‘風口’公司�！鄙鲜鐾缎腥耸空J為，360擁有巨大的用戶優(yōu)勢，如果能加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，推出符合用戶需求的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，將同樣能夠占據(jù)未來“風口”。
360此前也在公司業(yè)務層面進行了大量的嘗試，推出過包括路由器、智能兒童手表等硬件產(chǎn)品，但由于更多地將產(chǎn)品屬性定位在“安全”上，上述嘗試并沒有幫助公司徹底實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
事實上，360也意識到了移動互聯(lián)網(wǎng)的重要性。今年初，周鴻祎對公司組織構(gòu)架進行全新部署：未來360的非安全業(yè)務將產(chǎn)生更多的獨立品牌，通過外部投資、內(nèi)部孵化兩種方式，將團隊拆分成一個個獨立垂直公司，并支持它們獨立上市。隨后，360將旗下搜索業(yè)務改名為“好搜”，并啟用了全新的獨立域名。
生態(tài)鏈布局
對于奇酷手機和360的未來，周鴻祎顯得低調(diào)，他說目前不會考慮所謂的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，但從此前360的一系列舉動來看，奇酷手機的生態(tài)鏈布局早已展開，360的移動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型也在悄然進行中。
2014年年末，360先和光線傳媒成立合資視頻公司，涉足網(wǎng)絡視頻市場；接著成立6000萬美元的全球早期投資基金，針對物聯(lián)網(wǎng)公司進行投資；緊接著出資4.0905億美元和酷派成立智能手機公司。2015年，360先和深圳磊科成立新的合資公司，深耕智能路由器市場，隨后入股社區(qū)物業(yè)O2O企業(yè)“彩生活”，之后又和學大教育達成立合資公司陽光兔，進入在線教育領(lǐng)域。其間，周鴻祎明確了360要從 “最大的互聯(lián)網(wǎng)安全的公司”轉(zhuǎn)變成最大的“安全互聯(lián)網(wǎng)公司”。
從市場已有的成功案例看，積極的生態(tài)鏈布局和360已有的軟件、用戶優(yōu)勢，再加上酷派的硬件技術(shù)和供應鏈保障，都將成為奇酷手機的加分項。而對360而言，這些也將為其深入移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務提供諸多利好。一方面，通過前期的投資布局，360旗下已經(jīng)擁有了智能硬件、網(wǎng)絡視頻、O2O等眾多移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，并能初步形成了以智能手機為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。一旦奇酷手機上市，這些業(yè)務有望被相繼盤活，再加上360原有的安全業(yè)務和海量的用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務將會快速做大做強；另一方面，以奇酷手機為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，也將形成全新的商業(yè)模式，在這些更貼近移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的模式促進下，360自身的公司結(jié)構(gòu)和運營體系也將會隨之改變，其互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型將得以加速。
