隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念席卷實(shí)體經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合也正在成為新的風(fēng)口。在現(xiàn)實(shí)需求和國(guó)家政策推動(dòng)下，作為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的重要應(yīng)用，農(nóng)業(yè)電商正在迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，各路行業(yè)巨頭也已經(jīng)瞄準(zhǔn)了農(nóng)業(yè)電商這塊潛在規(guī)模超萬(wàn)億的大蛋糕。
業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)正進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)將被重塑。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)漸成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口
5月18日，唐山蘇舜蔬菜合作社負(fù)責(zé)人蘇新朝望著最后一車(chē)被客商拉走的菜花，神情興奮。今年，她的合作社通過(guò)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品交易信息平臺(tái)“一畝田”上提供的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，嘗試著種了8個(gè)冷棚的有機(jī)菜花，沒(méi)想到上市每公斤售價(jià)高達(dá)4.4元，每個(gè)大棚平均收入8500元，總收入高達(dá)6.8萬(wàn)元。
蘇新朝介紹說(shuō)，合作社從去年8月開(kāi)始接觸一畝田并合作。選擇種有機(jī)菜花，就是她根據(jù)一畝田平臺(tái)提供的種植數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)唐山地區(qū)溫室有機(jī)菜花將在5月初結(jié)束，陸地菜花將在5月下旬上市，中間會(huì)出現(xiàn)20天左右的斷檔期。蘇大姐結(jié)合自己的種植經(jīng)驗(yàn)，決定1月20日下種，2月23日移栽，結(jié)果抓住了這段空檔的商機(jī)。
唐山的蘇大姐利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)賺了錢(qián)。廣西南寧等地的瓜農(nóng)，則利用互聯(lián)網(wǎng)避免了西瓜滯銷(xiāo)。5月初，廣西南寧等地西瓜上市，由于去年甘蔗賣(mài)不上價(jià)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民改種西瓜，使得今年西瓜面積比往年多了5萬(wàn)畝，加之當(dāng)?shù)仃幱晏鞖�，�?dāng)?shù)夭糠值貐^(qū)西瓜出現(xiàn)滯銷(xiāo)，價(jià)格也從每斤1元左右暴跌至每斤1毛左右。之后，一畝田與當(dāng)?shù)毓限r(nóng)進(jìn)行接觸，并開(kāi)始通過(guò)一畝田的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將當(dāng)?shù)匚鞴箱N(xiāo)往外地。截至5月底，一畝田已經(jīng)幫助當(dāng)?shù)毓限r(nóng)，以合理價(jià)格銷(xiāo)售了近600萬(wàn)斤西瓜。
一畝田研究院院長(zhǎng)高海燕表示，互聯(lián)網(wǎng)公司可以充分發(fā)揮平臺(tái)交易規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的計(jì)算能力，為平臺(tái)用戶(hù)、產(chǎn)地開(kāi)發(fā)的合作政府，提供基于單個(gè)用戶(hù)、交易品類(lèi)、產(chǎn)地、銷(xiāo)地的大數(shù)據(jù)報(bào)告，使得市場(chǎng)各方對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格、市場(chǎng)容量、市場(chǎng)半徑具有客觀(guān)、理性的判斷條件。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的介入，使得以農(nóng)業(yè)電商為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。阿里研究院、艾瑞咨詢(xún)等第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)可以深入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的眾多環(huán)節(jié)，幫助農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并提升收入。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊密結(jié)合，將創(chuàng)新出包括農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)村金融等眾多新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。
多方巨頭加速布局農(nóng)業(yè)電商
面對(duì)正在形成的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”風(fēng)口，各路行業(yè)巨頭也開(kāi)始在這一領(lǐng)域布局。
新洋豐18日公告，公司15日與阿里巴巴（中國(guó)）軟件有限公司簽署了《合作協(xié)議》，擬通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)旗下農(nóng)村淘寶平臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)“村淘”）開(kāi)展線(xiàn)上、線(xiàn)下合作，借此由傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)模式向區(qū)域性農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。這將是首家入駐阿里“村淘”的復(fù)合肥品牌。
6月9日，港交所上市公司人和商業(yè)發(fā)布公告宣布，公司擬以65億港元的價(jià)格收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商壽光地利100%的業(yè)務(wù)，以此進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，意圖打造中國(guó)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)。人和商業(yè)表示，完成此次收購(gòu)后，將依托線(xiàn)下成熟農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)及其大量?jī)?yōu)質(zhì)商戶(hù)資源，打造中國(guó)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)，將通過(guò)電商平臺(tái)提高農(nóng)產(chǎn)品供求信息的傳播和對(duì)接效率，并配合全國(guó)性倉(cāng)儲(chǔ)和物流服務(wù)減少農(nóng)產(chǎn)品流通成本，從而真正實(shí)現(xiàn)“電商下鄉(xiāng)”。
此前，A股傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)公司新希望也與一畝田達(dá)成戰(zhàn)略合作，展開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)合作，攜手構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的協(xié)作新模式，用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提高傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)的采購(gòu)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的效率。業(yè)內(nèi)人士表示，此次合作是國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要合作，意味著市場(chǎng)層面的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已開(kāi)始試水。
除了上述巨頭的動(dòng)作外，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已早早殺入農(nóng)業(yè)電商這一領(lǐng)域。目前，包括阿里、京東、騰訊在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也均推出了針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)電商服務(wù)。以阿里為例，除了利用旗下淘寶平臺(tái)，直接向農(nóng)村地區(qū)銷(xiāo)售各類(lèi)農(nóng)機(jī)、種子、化肥，以及各類(lèi)產(chǎn)品外，還利用電商平臺(tái)、大數(shù)據(jù)和物流體系，幫助農(nóng)民直接對(duì)外銷(xiāo)售各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)阿里介紹，從2010年開(kāi)始，其農(nóng)業(yè)電商業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額以每年100%的速度增加，預(yù)計(jì)2015年銷(xiāo)售額將輕松突破1000億元。
目前，阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司仍在繼續(xù)布局農(nóng)業(yè)電商業(yè)務(wù)。京東方面向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》透露，農(nóng)業(yè)電商將是今年京東重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)之一，京東將運(yùn)用現(xiàn)有的電商平臺(tái)、電商數(shù)據(jù)為農(nóng)村地區(qū)用戶(hù)搭建更有效率的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，還將深入農(nóng)村地區(qū)建立物流網(wǎng)點(diǎn)。此外，京東還考慮為農(nóng)村用戶(hù)提供相應(yīng)的金融服務(wù)，幫助其發(fā)展各類(lèi)業(yè)務(wù)。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)將被重塑
業(yè)內(nèi)人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)快速滲透和政策面利好扶持的背景下，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)正進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期。
安信證券研報(bào)指出，互聯(lián)網(wǎng)整合一切的能力，正加速傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，使農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)總量有望突破4600億元。
華泰證券研報(bào)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+將重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)：一是切入農(nóng)資市場(chǎng)，將從農(nóng)資生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)各方面影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的農(nóng)資供應(yīng)，進(jìn)而變革農(nóng)資生產(chǎn)商和農(nóng)戶(hù)之間的關(guān)系；二是大幅推動(dòng)了智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)程，將通過(guò)精確農(nóng)業(yè)、 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)問(wèn)題、農(nóng)業(yè)規(guī)模化難以推進(jìn)問(wèn)題、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題以及產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)問(wèn)題等的改造；三是將從“空間、時(shí)間、成本、安全、個(gè)性化”五個(gè)角度全面改變農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的客戶(hù)體驗(yàn)和客戶(hù)黏性；四是建立起以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，為全產(chǎn)業(yè)上下游提供金融的投融資、網(wǎng)上支付等服務(wù)。
和訊理財(cái)客研究中心認(rèn)為，農(nóng)業(yè)新一輪改革浪潮即將來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)在其中大有可為。在國(guó)家戰(zhàn)略與政策的持續(xù)推動(dòng)下，資本市場(chǎng)發(fā)出了熱情的響應(yīng)，農(nóng)業(yè)企業(yè)不論種植還是養(yǎng)殖均迅速開(kāi)啟“互聯(lián)網(wǎng)+”的想象力，搭建融合電商平臺(tái)、生產(chǎn)流通銷(xiāo)售全環(huán)節(jié)信息化、金融支持和農(nóng)資一體化、養(yǎng)殖全環(huán)節(jié)的生態(tài)圈戰(zhàn)略，雖然各自進(jìn)程和切入點(diǎn)各有不同，但大方向已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與互聯(lián)網(wǎng)化正在迅速實(shí)現(xiàn)。
