編者按：時下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”火了。無疑，互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、新理念，將給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來意想不到的變化。然而，在這個過程中，二者如何互相適應(yīng)，如何取互聯(lián)網(wǎng)之長補(bǔ)農(nóng)業(yè)之短，如何攻克農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型路上的難關(guān)，這些都是應(yīng)該認(rèn)真研究的問題。

　　仁壽這個普通農(nóng)業(yè)大縣，短短1年長出400多個農(nóng)村電商服務(wù)點

　　電商下鄉(xiāng) 提速小康

　　“趕場小站”牽手千萬家，化解農(nóng)產(chǎn)品賣難

　　四川仁壽，典型的農(nóng)業(yè)大縣。這里有“全國優(yōu)質(zhì)果品基地縣”“全國優(yōu)質(zhì)生豬調(diào)出大縣” “中國枇杷之鄉(xiāng)”等諸多金字招牌。然而，長期的“賣難買難”依舊是農(nóng)民增收難以邁過的一道坎。

　　難題咋解?一次次走村串戶的調(diào)研，一次次專項會議，2014年初，仁壽縣確定電子商務(wù)率先發(fā)展，縣里組建了電子商務(wù)協(xié)會，設(shè)立電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。去年5月，正式啟動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。

　　“我們的枇杷頭天下樹，北京、上海人第二天就能嘗鮮!”正是枇杷銷售旺季，文宮鎮(zhèn)飛躍村61歲的徐友坤一腔自豪。自從去年電商進(jìn)村，他有了雙重身份：村果業(yè)專業(yè)合作社社長、縣電子商務(wù)協(xié)會副會長。

　　合作社130多家農(nóng)戶，每年枇杷產(chǎn)量近30萬斤，這幾年產(chǎn)量越來越大，銷路卻越來越愁。今年不同了，在縣上舉辦的“網(wǎng)上枇杷節(jié)”期間，他們每斤價格比往年提高了4—8元，開幕當(dāng)天，就銷售了1萬多斤，收入20多萬元。“過去只知道種，不太懂賣。多虧政府心貼心幫，讓我們走進(jìn)了‘趕場小站’?！毙煊牙ふf。

　　村鎮(zhèn)建“趕場小站”，牽手千萬家，連接大市場，這是仁壽探索電子商務(wù)進(jìn)村的一招。

　　仁壽縣委副書記王蔚藎說，全縣有400多個行政村，每個村都有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，讓這些產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺外銷，縣里花了大力氣。

　　建“趕場小站”，缺人怎么辦?仁壽縣創(chuàng)立了網(wǎng)商從業(yè)培訓(xùn)體系，有序推進(jìn)職教學(xué)員、大學(xué)生村官、“趕場小站”管理員等多層次培訓(xùn)。2014年培訓(xùn)人數(shù)超過1萬人次，孵化電商從業(yè)人員5020人，其中1400余人成功開店。

　　仁壽縣城的姑娘王曉芳，由一名服裝銷售員轉(zhuǎn)行當(dāng)了水利村的網(wǎng)商，收入可觀。她說，得益于去年縣里組織的網(wǎng)商培訓(xùn)，一個半月的學(xué)習(xí)，她邁過了初級、中級、高級三道門檻，領(lǐng)到了從業(yè)合格證。

　　大規(guī)模、全覆蓋的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，不僅買賣便捷了，還為農(nóng)民的小康夢提速： 2010年，該縣農(nóng)民人均純收入5621元，而去年躍升為9870元。“‘趕場小站’讓農(nóng)民成為網(wǎng)商，實現(xiàn)了信息流、現(xiàn)金流、物流、商務(wù)流的本地化，開啟了農(nóng)村電子商務(wù)新時代?！睒I(yè)內(nèi)專家說。

　　跨界整合，雙向流通，“同上小康路，一戶不落下”

　　“跨界整合，雙向流通”，是仁壽縣的又一創(chuàng)新模式。

　　針對支持新農(nóng)村建設(shè)的各項工程，仁壽縣將現(xiàn)有的物流、農(nóng)家店、金融服務(wù)和大型電商企業(yè)的資源跨界整合，最大限度地服務(wù)于農(nóng)村、服務(wù)于農(nóng)民。

　　“趕場小站”連接農(nóng)村信用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，探索開展農(nóng)戶信用貸款服務(wù)。為解決物流最后一公里，“趕場小站”與郵政和京東合作，優(yōu)化路線，實現(xiàn)低成本“雙向物流”。

　　如今，仁壽縣已建成一個縣級電商服務(wù)中心、15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域配送中心、60個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電商服務(wù)站、400個村級電商服務(wù)點。電商交易額年均增長30%以上，物流成本下降20%以上。2015年一季度，新增培訓(xùn)電商從業(yè)人員2023人;鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級“趕場小站”日均代買量超過230件。

　　農(nóng)民上網(wǎng)做買賣，在仁壽縣成為一種時尚和潮流。

　　水利村50多歲的葉翠云，談起她賣土雞蛋的變化：過去賣雞蛋要走幾里山路，用背篼背到集市上去賣，別人還不認(rèn)，賣不出好價錢。有時農(nóng)活忙，雞蛋一放幾十天，好蛋變壞蛋。自從村里建起了“趕場小站”，葉翠云坐在家里就能賣個好價錢。

　　家住鐘祥鎮(zhèn)的萬小玲，自幼得了小兒麻痹癥，找不到好的就業(yè)門路。去年10月參加了縣里的網(wǎng)商培訓(xùn)班后，她在淘寶網(wǎng)上開網(wǎng)店，取了個有趣的店名叫“貴妃笑”。她依托當(dāng)?shù)毓麡I(yè)資源，開店以來，已經(jīng)銷售水果“不知火”3萬多斤，營業(yè)額達(dá)10多萬元。她真的笑得開心：“沒有電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，就沒有我的今天?！?/p>

　　在仁壽，電子商務(wù)連接千家萬戶，惠及普通百姓，讓大學(xué)生看著也眼紅。一批回鄉(xiāng)大學(xué)生、外來大學(xué)生，紛紛開店“淘寶”。23歲的李云浩，去年8月在成都一所大學(xué)本科畢業(yè)后，直奔仁壽縣參加網(wǎng)商培訓(xùn)，現(xiàn)在他的網(wǎng)店每月純收入穩(wěn)定在1萬元以上。

　　電商進(jìn)村，人人受益，戶戶增收。仁壽縣的目標(biāo)是：“同上小康路，一戶不落下。”

　　縣委書記冉登祥滿懷信心地說，去年底仁壽電子商務(wù)已完成項目投資13.5億元，電商園區(qū)已確定入駐企業(yè)20余家，仁壽正打造西南地區(qū)最大的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。(記者 劉裕國)

　　互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，不是簡單做加法

　　瓶頸漸顯：物流成本高，專業(yè)人才缺，目前電商盈利者寥寥

　　不去菜市場，還能去哪兒買菜?

　　在山東省鄒平縣，不少市民只要動動鼠標(biāo)，或點點手機(jī)，訂好的蔬菜當(dāng)天就能送到家門口。不僅如此，還可通過手機(jī)客戶端，實時查看蔬菜生長情況。

　　“過去說這里的菜安全，人家不信?，F(xiàn)在客戶遠(yuǎn)程監(jiān)控，根本不用多說?！苯鹄ど鷳B(tài)園負(fù)責(zé)人孫小通說，2013年公司將互聯(lián)網(wǎng)引入農(nóng)業(yè)，現(xiàn)在客戶越來越多了。

　　時下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”火了。數(shù)字顯示，目前在淘寶經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店已經(jīng)接近40萬個，浙江、山東等地出現(xiàn)了淘寶村212家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1000多億元。

　　網(wǎng)上交易火熱，可背后也有煩惱?！皺烟姨贿m合快遞了?！币晃粷?jì)南網(wǎng)友抱怨：“收到的時候軟了大半，已經(jīng)變色了，口感真的差很多?！?/p>

　　冷鏈物流，是生鮮農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)的一大門檻。傳統(tǒng)銷售模式，大量農(nóng)產(chǎn)品集中運(yùn)輸、到站分發(fā)，分擔(dān)了物流成本。互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)者直接面對消費者，流通環(huán)節(jié)減少了，但物流成本增加了，尤其是冷鏈流通不發(fā)達(dá)，流通損耗大。

　　為調(diào)查生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商成本，鄒平縣孫鎮(zhèn)宣傳委員宋穎穎做了個實驗：走電子商務(wù)，一箱藍(lán)莓(4盒，每盒125克)售價50元：其中藍(lán)莓成本僅20元，保鮮冰袋、包裝等6元，快遞費要24元。而從大批發(fā)市場進(jìn)貨，一斤藍(lán)莓40元，比電商反而有價格優(yōu)勢。

　　中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報告披露，目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，存在“千網(wǎng)一面”、成本高、標(biāo)準(zhǔn)化不一等問題，僅有1%盈利，88%虧損。

　　對于生產(chǎn)者來說，專業(yè)人才的缺乏也是不爭的現(xiàn)實。數(shù)據(jù)顯示，未來兩年縣域網(wǎng)商對電商人才的需求量將超過200萬。不少農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)，大多出于盲目“跟風(fēng)”，一哄而上，結(jié)果是內(nèi)外兩張皮。與此同時，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品往往集中上市，很多生產(chǎn)者擔(dān)心風(fēng)險，不敢“押寶”互聯(lián)網(wǎng)。

　　“像我這梨園，產(chǎn)量能到1000多噸，光靠網(wǎng)上賣肯定不行。”山東上壬農(nóng)業(yè)科技公司經(jīng)理張春雨坦言，“網(wǎng)上客戶太散，流動性也大，這么大的產(chǎn)量，集中上市時壓力大，還是要走量?！?/p>

　　功夫在線下：讓千家萬戶參與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立可追溯體系

　　建個網(wǎng)站，搭個公號就是“互聯(lián)網(wǎng)+”了嗎?

　　今年初，山東潤澤公司老板張具祥請專業(yè)人士設(shè)計了網(wǎng)店。按他的設(shè)想，下半年要在濱州市開五六個加盟店，把種的蔬菜賣出去。“線上線下結(jié)合，多一條腿走路，可能更穩(wěn)當(dāng)些。”張具祥盤算。

　　經(jīng)過一段時間磨合，張具祥意識到，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”絕非把農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上那么簡單。他說“根本還是在于產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是不可避免的難題。農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌鏈條長，讓千家萬戶都真正參與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，不是件容易事?！?/p>

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，一方面通過現(xiàn)代化的手段、數(shù)據(jù)應(yīng)用，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，提高了效率;另一方面，通過與消費者精準(zhǔn)對接，減少中間環(huán)節(jié)，可以實現(xiàn)訂單化生產(chǎn)。然而，對于大多農(nóng)戶而言，運(yùn)用這些先進(jìn)技術(shù)和理念并不容易。專家表示，比如物聯(lián)網(wǎng)的遙感遙測技術(shù)，數(shù)據(jù)收集、監(jiān)控成本較高，對于普通農(nóng)戶是比較難的，目前更多的還是在大中型農(nóng)業(yè)企業(yè)中應(yīng)用;對于農(nóng)業(yè)企業(yè)，如果建立可追溯體系，前期投入要幾十萬到幾百萬，不是任何企業(yè)都愿意投入的。

　　農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，要改善仍需努力。由于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，網(wǎng)絡(luò)不暢通，農(nóng)村信息“最后一公里”問題成為制約農(nóng)村電商的巨大障礙。

　　專家表示，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)進(jìn)入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，將給農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來契機(jī)，通過育種、栽培、灌溉、收割等環(huán)節(jié)，倒逼“精細(xì)農(nóng)業(yè)”，讓農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)。當(dāng)農(nóng)業(yè)“邂逅”互聯(lián)網(wǎng)，叫好聲不少。但是，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要個過程，不能急于求成，不要拔苗助長。