11月11日是中國(guó)電商的節(jié)日，鼓搗起這個(gè)“雙十一”購(gòu)物節(jié)的阿里巴巴自然是最大贏家。

　　一系列新紀(jì)錄由此誕生：

　　5分45秒內(nèi)，成交額即超50億元，去年達(dá)到50億元花費(fèi)了14分鐘。

　　12分28秒，成交額突破100億元大關(guān)，去年耗時(shí)為38分鐘，前年耗時(shí)接近6小時(shí)。

　　33分53秒，交易額超過(guò)200億元。

　　1小時(shí)13分59秒，交易額突破300億元。

　　11日全天，阿里巴巴“雙十一”購(gòu)物節(jié)取得了創(chuàng)紀(jì)錄的912億元人民幣成交額，折合143億美元。

　　要知道，美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售日——感恩節(jié)后的網(wǎng)絡(luò)星期一（非黑色星期五），去年也就賣(mài)出了約25億美元。業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年的銷(xiāo)售比較樂(lè)觀(guān)，預(yù)測(cè)最多可以賣(mài)到30億美元，但仍不到阿里的一個(gè)零頭。

　　但很不給面子的是，在淘寶天貓大賣(mài)的同時(shí)，阿里股價(jià)卻很疲軟，紐交所開(kāi)盤(pán)時(shí)還增長(zhǎng)0.64%，隨后迅速跳水，一度跌幅接近4%，最后收盤(pán)時(shí)跌了1.94%。

　　阿里如此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東也不遑多讓。京東宣稱(chēng)“雙十一”銷(xiāo)售額達(dá)到了過(guò)去五年的總和，自然也是新的紀(jì)錄，但很不幸地，在納斯達(dá)克掛牌的京東當(dāng)天股價(jià)下跌了1.13%。

　　賣(mài)得很好，跌得不少。這或許很說(shuō)明問(wèn)題，也算是很及時(shí)的迎頭一盆冷水，告訴馬云、劉強(qiáng)東：不要頭腦發(fā)熱！

　　總結(jié)起來(lái)，大致有四點(diǎn)：

　　第一，大規(guī)模的訂單很多都是提前下單，就等著“雙十一”開(kāi)搶。近千億元的交易額看似很火爆，其實(shí)是透支了其他時(shí)間的消費(fèi)，并不是一個(gè)真實(shí)的銷(xiāo)售。只能說(shuō)是很喜慶，也很虛幻。

　　第二，這種近乎掠奪性的售賣(mài)，究竟具有多大的可持續(xù)性？不錯(cuò)，中國(guó)市場(chǎng)龐大，消費(fèi)方興未艾，但成交額未必就是高利潤(rùn)額。尤其是大量售賣(mài)過(guò)后，必然是大量的退貨，其中還會(huì)有不少假貨的紛擾，苦了笑了快遞員，虛耗了社會(huì)的大量資源。

　　第三，當(dāng)然，資本市場(chǎng)也有其自身規(guī)律，人人都預(yù)期成交額會(huì)破紀(jì)錄，近1000億元其實(shí)也在預(yù)料之中。所謂“利好出盡即利空”，既然還沒(méi)漲到讓人足夠瞪大眼睛的地步，跌一跌也在所難免。阿里業(yè)績(jī)這么好，股價(jià)也只有最高時(shí)的三分之二，也很說(shuō)明問(wèn)題。只是這邊興高采烈，那邊收盤(pán)要跌，太煞風(fēng)景！

　　第四，當(dāng)然，阿里股價(jià)的市盈率還只有20出頭，放在中國(guó)，完全是一只績(jī)優(yōu)股。很可惜，阿里只能在美國(guó)上市，美國(guó)投資者也未必追捧?？梢?jiàn)，銷(xiāo)售額大未必就業(yè)績(jī)佳，好比GDP數(shù)據(jù)高未必就很幸福。背靠中國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)，阿里還有很大的空間?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”絕不是只多賣(mài)東西，若用非常刺激手段，只追求簡(jiǎn)單銷(xiāo)售額，或許正在走入歧途。

　　喜慶日子里，股價(jià)微跌，只是一個(gè)警訊……