■資本玩票影視業(yè)（下）

　　截至5月21日，2016年內(nèi)地電影總票房達到200億元，總共用時142天，比2015年達到這一水平提前了37天。業(yè)界普遍預(yù)測，按照目前票房增速，2016年內(nèi)地電影總票房有望達到550億元，甚至是600億元。

　　在電影市場票房一路高歌猛進的同時，“買票房”和“偷票房”卻變得相當普遍，相應(yīng)的造假手法也不斷翻新。業(yè)內(nèi)人士認為，票房潛規(guī)則的盛行，背后是巨大的經(jīng)濟利益和不到位的市場監(jiān)管。如果縱容這一行為，將極大地擾亂正常的電影票房秩序，也為未來電影市場的健康發(fā)展埋下隱患。

　　今年3月4日，《葉問3》上映，在獲得觀眾好評的同時，其票房也不斷創(chuàng)出佳績。但緊接著，大量網(wǎng)友和媒體開始質(zhì)疑《葉問3》票房造假。

　　根據(jù)大量觀眾舉報，《葉問3》上映后售票狀態(tài)出現(xiàn)了異常：平日最不受觀眾待見的場次、位置，反倒成了擁搶的熱點。在北京一些影院，甚至出現(xiàn)了《葉問3》早場和午夜場爆滿的情況，甚至還有前三排座位一搶而空，最佳的中間座位卻空空蕩蕩的情況。同樣的情況，在全國多地的影院密集上演。

　　上述情況很快引起了相關(guān)部門的關(guān)注。3月6日，國家新聞出版廣電總局電影局（以下簡稱“電影局”）表明態(tài)度，稱近日部分影片和影院出現(xiàn)虛假排片、票房注水現(xiàn)象，對電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成嚴重干擾，破壞了市場秩序，正對相關(guān)情況進行排查。3月7日上午，電影局約談《葉問3》主要負責(zé)人，表示將嚴肅處理此事。3月7日晚，電影局下達通知，要求各大電商提供與《葉問3》進行票務(wù)合作的合同，對近日票房異常波動進行排查。3月19日，官方調(diào)查結(jié)果出爐，證實該片存在非正常時間虛假排場的現(xiàn)象。查實的場次有7600余場，涉及票房3200萬元。大銀幕發(fā)行公司被勒令暫停發(fā)行業(yè)務(wù)，參與不實排場、情節(jié)嚴重的73家影院被曝光及通報批評。

　　事實上，《葉問3》并不是票房造假的始作俑者。伴隨國內(nèi)電影市場的高速發(fā)展，票房造假問題一直層出不窮。

　　2009年上映的《阿童木》和《葉問3》一樣，曾因票房造假，驚動了電影局。在媒體和網(wǎng)民不依不饒的“輪番轟炸”下，時任光線影業(yè)總裁、現(xiàn)任樂視影業(yè)總裁的張昭公開道歉。

　　2009年的電影市場，還不像如今這樣火爆，更沒有大量資本參與其中。因此，這一時期的票房造假，并不是電影公司或發(fā)行方直接自掏腰包購票，進而做大票房數(shù)據(jù)，而是毫無技術(shù)含量的“虛報票房”。

　　2009年，電影《阿童木》首周票房只有1700萬元，卻被發(fā)行方夸大成4000萬。在影片上映前，光線影業(yè)看好該片的票房成績，并樂觀地預(yù)測首周末票房將超過4000萬元，而在真實數(shù)據(jù)揭曉后，光線影業(yè)卻仍按之前的預(yù)測數(shù)據(jù)謊報了票房。張昭解釋，此舉是為了保證能在媒體上報道周末票房數(shù)據(jù)，用以進一步吸引觀眾，拉高票房。

　　這一事件并沒有給當時國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)敲響警鐘。一位從事電影發(fā)行超過20年的業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，在《阿童木》事件后的相當長一段時間里，喜歡“樂觀”預(yù)測票房的電影制作公司和發(fā)行公司，仍大量存在。作為制片方的一種宣傳手段，“戰(zhàn)略性”地虛報票房早已是公開的秘密。

　　此后，票房造假開始變得越來越有“技術(shù)含量”。2014年3月上映的《英雄之戰(zhàn)》讓業(yè)內(nèi)一片嘩然：這部由何潤東與陸毅主演的動作片，首周末取得4100萬票房，但多家媒體和機構(gòu)卻披露該片投資方道和影業(yè)涉嫌大量“自購票房”，使其票房大大注水。同時，還有業(yè)內(nèi)人士指責(zé)，《英雄之戰(zhàn)》的“買票房”行為，對同期上映的其他幾部影片來說，有擾亂市場秩序的嫌疑，屬于不正當競爭。

　　2015年，以24.3億高票房創(chuàng)下當時華語電影票房紀錄的《捉妖記》，也曾被外界質(zhì)疑為“買票房”。2015年8月下旬，《捉妖記》的票房已接近24億，為沖擊最高票房紀錄、超過《速度與激情7》的票房，聯(lián)合出品方之一的安樂電影突然使出“公益放映”的手段，宣布旗下覆蓋17個城市的29家影院，針對《捉妖記》做免費公益放映，采取的方式是由片方付款包場，回饋給特定的群體觀眾免費觀影。

　　免費公益放映的大招一出，最終使《捉妖記》拿下了當年國內(nèi)電影票房的冠軍。但網(wǎng)友和一些專業(yè)機構(gòu)也指出，免費公益放映后，《捉妖記》的票房立刻出現(xiàn)了異常。據(jù)當時部分觀眾反映，一些影院從深夜1點到清晨6點一直放映《捉妖記》，且全部顯示“座位已滿”，還有每隔15到20分鐘在同一影廳重新開場，部分場次依舊是“座位全滿”。但事實上，這些放映場次空無一人，變身“幽靈場”。

　　2015年8月30日，安樂電影通過官方微博發(fā)布聲明稱，對于影片出現(xiàn)的凌晨場次以及同一影廳場次間隔不到半小時的情況，“因總部公益放映安排要求下達時，跟一些影院溝通信息不暢，導(dǎo)致部分影城排映出錯。”對于這一說法，外界并不認可。

　　除了“買票房”，“偷票房”也屢被曝光。2015年7月24日，韓寒處女作《后會無期》公映，當晚大量觀眾通過微博、微信等社交媒體反映，觀看《后會無期》時，手中拿到的是《小時代3》的票；還有多地觀眾稱，拿到《后會無期》的票，居然不是正規(guī)的機器打印的電影票，而是影院工作人員手寫的票。對此，有觀眾質(zhì)疑《小時代3》偷走《后會無期》的票房，也有網(wǎng)友質(zhì)疑是影院在偷票房。

　　被處罰的《葉問3》也被北京、上海、深圳等多地觀眾反映存在偷票房的行為——觀眾在觀看其他影片時，手中拿到的是《葉問3》的電影票，而且上映時間也和想要觀看的電影不符。

　　曖昧的態(tài)度

　　上述業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，票房造假的原因無非是制片方、發(fā)行方和影院，想通過不同的手段，為各自獲取最大利益。因此，才會出現(xiàn)從最簡單的直接虛報票房，到目前的“買票房”和“偷票房”等不斷翻新的造假手段。

　　“最初的直接虛報票房，主要還是為了吸引眼球?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，此前電影市場沒有這兩年火爆，不少電影，特別是國產(chǎn)電影的關(guān)注度并不高，一些非常有品質(zhì)的電影，也不被一般觀眾所了解。因此，為了獲得足夠高的關(guān)注度，并吸引觀眾走進影院，制片方、發(fā)行方和影院三方，往往會相互配合，夸大電影票房。

　　更為重要的是，此前虛報票房之所以能夠在業(yè)內(nèi)盛行，還有當時票房發(fā)布不夠透明的原因。由于技術(shù)限制，實時公布票房的手機軟件在2010年左右還沒有開發(fā)出來。除了《中國電影報》每周發(fā)布的數(shù)據(jù)外，普通觀眾和媒體基本上沒辦法及時知道一部電影確切的票房數(shù)據(jù)。這就給了各方虛報票房的可乘之機。

　　但到了2016年，各大院線的票房數(shù)據(jù)已經(jīng)對外公開，時光網(wǎng)、貓眼電影在內(nèi)的多個手機應(yīng)用軟件，均可以實時查詢這些電影票房信息。此外，國內(nèi)統(tǒng)計票房的專項機構(gòu)——國家新聞出版廣電總局電影專項資金辦公室，也開通了可實時查詢的微信公眾號。從前，電影公司“吹牛不上稅”，現(xiàn)在，誰在吹牛一目了然。多位業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，目前電影公司虛報票房的現(xiàn)象已經(jīng)基本消失。

　　不過，虛報票房的淡出并不意味票房造假的情況有所收斂。事實上，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認為，近年來“買票房”和“偷票房”的情況正在變得越來越普遍，而且相應(yīng)的造假手法也不斷翻新。

　　上述業(yè)內(nèi)人士介紹，影票的制作方和發(fā)行方在電影上映后，一般都會自掏腰購買相當多場次的電影票。這樣做首先能獲得很高的票房基數(shù)，在對外首次公布票房時能拿出漂亮的成績，并且憑借宣傳和較高的票房數(shù)字來吸引一部分觀眾；其次，通過主動購買票房，還能在有限的院線資源中盡量搶占排片，能擠壓同檔期上映的其他電影排片場次；更為重要的是，發(fā)行方往往希望能夠成為一線的發(fā)行公司，為了長遠利益，也會配合制片方一起做高票房。

　　“如果一家制片方的電影能夠獲得高票房，未來就能吸引更多投資方；如果一家發(fā)行方發(fā)行的電影能夠獲得高票房，未來就能得到更多發(fā)行影片的機會?！睒I(yè)內(nèi)人士還介紹，對于影院而言，制片方和發(fā)行方購買票房時，都只會購買早上、午夜場次的電影票，還有其他場次位置不太理想的電影票。這樣一來，影院并不需要在午夜等場次進行放映，這就省下放映成本，既不用擔(dān)心沒有觀眾，還能獲得一定的收益?！斑@就是為什么一些午夜場十幾分鐘就能放映一部電影的原因?！?/p>

　　新影聯(lián)院線前副總經(jīng)理高軍介紹，制片方和發(fā)行方通過“買票房”往往可以獲得所花費用十倍的票房。電影《捉妖記》的出品公司、發(fā)行方以及參與公益放映的29家電影院，背后的投資方都是安樂電影公司，可以很輕松地買自己旗下院線的票房，如果只按成本價計算，最少花費400萬就能買到4000萬的票房——而這4000萬正是幫助《捉妖記》成為當年電影票房冠軍的關(guān)鍵。

　　曾經(jīng)就職于北京電影制片廠的業(yè)內(nèi)人士張燕強也表示，制片方在自己的院線內(nèi)買票房，只需付出票房流轉(zhuǎn)稅、電影基金等不到10%的成本即可，這相當于片方只花不到100萬元，就能實際得到1000萬元的票房。

　　目前，業(yè)內(nèi)對“買票房”這一問題存在不小的爭議?！蹲窖洝分破骄驮硎?，公益放映場次票房需要花真金白銀購買，而且會計算到總票房之中，并按數(shù)據(jù)進行交稅，因此并不是不可接受的行為。

　　電影局市場管理處處長周寶林也曾表示，“自購票房”現(xiàn)象并不屬于違法，其行為相當于電商的各類促銷活動，目前電影局也在對這一現(xiàn)象造成的影響進行研究和討論。

　　不過，也有不少中小制片公司認為，“買票房”行為，會占據(jù)其他影片的排片空間，已經(jīng)構(gòu)成了不正當競爭。有法律界人士表示，根據(jù)《反不正當競爭法》，必須有起訴方和特定對象的存在，才能構(gòu)成刑事案件。也就是說，除非有與買票房影片同期上映的其他影片提起訴訟，并證明買票房行為對自身利益造成了損害，否則自購票房依然是屬于電影局監(jiān)管的范疇，相應(yīng)的制片方和發(fā)行方均不必承擔(dān)法律責(zé)任。

　　目前，業(yè)內(nèi)對于“買票房”態(tài)度曖昧，而對“偷票房”則更是態(tài)度復(fù)雜。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂“偷票房”就是通過虛假售票的方式，將一部電影的票房“轉(zhuǎn)移”到另外一部電影名下。在電影發(fā)行中，發(fā)行方和院線均會根據(jù)最終的電影票房進行分成，但往往發(fā)行不同的電影，發(fā)行方和院線的分成也會不同。因此，就有部分發(fā)行方和院線，相互串通，將分成少的電影的票房轉(zhuǎn)移到分成多的電影名下，以此獲得更多的利益。

　　“假如放映A電影，院線能夠獲得10%的票房分成，放映B電影，能獲得20%的票房分成。如果兩部電影的票房都是1000萬，如果不偷票房，院線能夠獲得300萬的收入。如果把A電影1000萬票房中的500萬轉(zhuǎn)移到B電影名下，院線的收入就會變成350萬。如果把A電影的票房全都轉(zhuǎn)到B電影名下，院線就能獲得400萬收入?！睒I(yè)內(nèi)“深喉”解釋，這就是有時候觀眾拿著B電影的票卻看的是A電影的原因。發(fā)行方和院線這種偷龍轉(zhuǎn)鳳的操作已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公開的秘密。

　　《經(jīng)濟參考報》記者還獲悉，為了順利實施“偷票房”，部分院線還安裝了兩套售票系統(tǒng)，這樣的雙系統(tǒng)一個用來記賬，一個用來報賬，除了能夠在系統(tǒng)層面對偷票房進行偽裝外，還能達到院線截留瞞報票房的目的——也就是院線可以通過系統(tǒng)作假，直接將高票房電影的部分票房中飽私囊。

　　火爆的市場

　　盡管目前電影票房存在種種亂象，但有業(yè)內(nèi)人士樂觀預(yù)測，今后，將有更多發(fā)行渠道和院線資源，會給更多的電影取得良好票房提供更為寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。而隨著電影衍生品等其他相關(guān)業(yè)務(wù)的不斷成熟，制片公司有望獲得更多來自票房之外的收入。也有業(yè)內(nèi)人士表示，即便如此，如果不強化監(jiān)管，制片方、發(fā)行方和院線為了蠅頭小利而進行的票房造假，今后也很難淡出。

　　2012年開始，中國電影產(chǎn)業(yè)進入快速上升期，2012年到2015年，內(nèi)地電影票房分別達到170.73億元、217.69億元、296.39億元和440.69億元，每年的票房增長均在30%以上，并呈現(xiàn)出增速不斷加快的態(tài)勢。

　　此外，國內(nèi)電影院數(shù)量和銀幕數(shù)量也在快速增長。2010年，我國內(nèi)地電影院數(shù)量為2000家左右，到2015年則達到5600家左右，短短5年時間，數(shù)量增長了180%。2013年，內(nèi)地銀幕數(shù)量為18195塊，2015年內(nèi)地銀幕數(shù)量31627塊，短短兩年時間數(shù)量增長了13432塊，增速達到74%。

　　盡管我國銀幕數(shù)已達到北美銀幕數(shù)（約40000塊）的75%左右，與北美地區(qū)觀影人次相同，但我國人均銀幕擁有數(shù)仍遠低于世界主要電影市場的平均水平，多數(shù)中小城市電影院資源仍十分緊張，因此我國電影產(chǎn)業(yè)未來仍有巨大的發(fā)展空間；目前我國影院與銀幕數(shù)量大幅增加，并且不斷向中小城市，甚至縣城輻射，大大便利了人們的觀影，刺激觀影人次快速增長，這將進一步推動了全國票房的爆發(fā)。

　　除了直接的票房收益外，火爆的電影市場也讓電影衍生品市場迅速崛起。此前，由于國內(nèi)電影市場尚不發(fā)達，電影衍生品銷售在國內(nèi)基本沒有市場，但近年來電影衍生品的銷售得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，其發(fā)展也日益提速。以迪士尼為例，目前迪士尼在中國共有約300家特許商店。2015年5月，迪士尼中國第一家直營旗艦店在上海市浦東新區(qū)陸家嘴開業(yè)，主營服裝、餐具、書籍、玩偶，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)四個品牌，迄今已吸引了超過400萬消費者。

　　據(jù)迪士尼方面介紹，2015年迪士尼各類衍生品在中國市場增長率超過30%，是其開展在中國零售業(yè)務(wù)以來增長最高的一年，總銷售產(chǎn)品數(shù)量達到12億，平均每秒鐘售出38件商品——而這僅占中國零售市場份額的不足0.2%。

　　多份行業(yè)分析報告預(yù)測，未來電影衍生品銷售將成為我國電影產(chǎn)業(yè)最重要的收入來源之一，其收入總額有可能最終會超過票房收入。此外，隨著近年來娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與電影頻繁聯(lián)動的手機游戲，也正在成為電影產(chǎn)業(yè)新的收入來源?！豆Ψ蛐茇垺?、《憤怒的小鳥》等熱門電影上映前，均推出了同名手機游戲，并取得了大量收益——而這正在成為電影制片方爭相搶食的大蛋糕。