三家中國(guó)資本近日分別收購(gòu)了意甲、英超、法乙三家國(guó)際足球俱樂(lè)部，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。多位業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，中國(guó)資本大舉進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，并大手筆收購(gòu)國(guó)際體育資產(chǎn)，是看中了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?。?jù)預(yù)測(cè)，到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元，未來(lái)十年產(chǎn)業(yè)年平均增長(zhǎng)率將保持在20%以上。

　　布局　400億產(chǎn)業(yè)資本蟄伏

　　8月5日，中歐體育投資管理公司宣布，和意大利菲寧維斯特公司達(dá)成收購(gòu)意大利AC米蘭足球俱樂(lè)部99.93%股權(quán)的簽約。同一天，云毅國(guó)凱（上海）體育發(fā)展有限公司宣布，將收購(gòu)英超西布羅姆維奇足球俱樂(lè)部控股公司100%股權(quán)。奧瑞金包裝股份有限公司則以700萬(wàn)歐元的價(jià)格，拿下了目前已經(jīng)降入法國(guó)乙級(jí)聯(lián)賽的老牌球隊(duì)歐塞爾的59.95%股權(quán)。

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?　　8月5日，西布羅姆維奇俱樂(lè)部宣布：棕櫚股份的第一大股東中國(guó)商人賴國(guó)傳將通過(guò)投資云毅國(guó)凱（上海）體育發(fā)展有限公司收購(gòu)英超西布羅姆維奇俱樂(lè)部控股公司。圖為2015年8月23日拍攝的西布羅姆維奇隊(duì)的角旗。新華社/美聯(lián)

　　中國(guó)資本一天橫掃三家歐洲足球俱樂(lè)部，僅是目前國(guó)內(nèi)各類資本競(jìng)逐體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者根據(jù)公開(kāi)信息梳理，目前國(guó)內(nèi)已成立了超過(guò)20只體育文化產(chǎn)業(yè)投資基金，基金規(guī)模累計(jì)超過(guò)400億元。隨著巨額產(chǎn)業(yè)基金蓄勢(shì)待發(fā)，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)投資并購(gòu)也不斷出現(xiàn)。目前，除了BAT、萬(wàn)達(dá)、蘇寧、樂(lè)視等企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)積極布局外，紅杉資本、如深創(chuàng)投、創(chuàng)新工場(chǎng)、IDG、達(dá)晨創(chuàng)投等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)也開(kāi)始在這一領(lǐng)域頻繁出手。

　　今年以來(lái)，阿里、萬(wàn)達(dá)、蘇寧、樂(lè)視等企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)積極布局。阿里方面，今年3月與螞蟻金服以24億港元入股體育休閑及體育彩票綜合企業(yè)亞博科技，占股50.70%；4月成立電子體育事業(yè)部，并啟動(dòng)原創(chuàng)電子競(jìng)技賽事WESG，并投入1億元；上半年，重金獲得國(guó)際橄欖球比賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，并和中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)、羽毛球協(xié)會(huì)達(dá)成合作。3月，萬(wàn)達(dá)和國(guó)際足聯(lián)合作，獲得2016年到2030年國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)聯(lián)賽贊助商權(quán)益。蘇寧6月以約2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，通過(guò)認(rèn)購(gòu)新股及收購(gòu)老股的方式，獲得意大利國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部約70%的股份，成為藍(lán)黑軍團(tuán)第一大股東。樂(lè)視方面，上半年則繼續(xù)在足球、籃球、綜合格斗等領(lǐng)域出手，接連重要賽事版權(quán)。

　　與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)投資案頻現(xiàn)。公開(kāi)信息顯示，上半年披露出的體育產(chǎn)業(yè)投資超過(guò)20起。另有第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年1月到2016年3月的15個(gè)月里，在早期體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，共發(fā)生了257起融資案例，金額超174億元。其中，樂(lè)視體育于今年4月宣布正式完成80億元B輪融資，公司估值約215億元，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)B輪融資額和估值雙重紀(jì)錄。

　　風(fēng)口　體育產(chǎn)業(yè)步入加速發(fā)展期

　　廣闊的市場(chǎng)前景是各路資本紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)的重要原因。國(guó)務(wù)院此前印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》明確提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。分析人士認(rèn)為，未來(lái)十年將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首個(gè)“黃金十年”，隨著各地配套政策的落實(shí)，以及冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的申辦，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將步入加速發(fā)展期。另外，政府大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)改革，也為行業(yè)發(fā)展起到支撐作用。

　　招商證券體育行業(yè)研報(bào)指出，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)偏低，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元，GDP占比僅0.6%，相比發(fā)達(dá)國(guó)家超2%的比例差距較大，這意味著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還將對(duì)傳媒、文化、影視娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，并有望形成全新的體育傳媒概念和產(chǎn)業(yè)形態(tài)——而這正是樂(lè)視、蘇寧、阿里、騰訊等巨頭積極在體育賽事傳播、版權(quán)等領(lǐng)域積極布局的原因。

　　此外，大眾體育消費(fèi)也正在崛起。樂(lè)視體育首席運(yùn)營(yíng)官于航向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，根據(jù)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，付費(fèi)是體育轉(zhuǎn)播、體育視頻等領(lǐng)域的主流收入方式。盡管國(guó)內(nèi)用戶目前還沒(méi)有形成付費(fèi)習(xí)慣，但隨著多樣化的體育賽事內(nèi)容和高品質(zhì)體育節(jié)目的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)付費(fèi)觀看體育賽事和節(jié)目的用戶數(shù)也將大幅增長(zhǎng)。他透露，從4月推出付費(fèi)業(yè)務(wù)至今，樂(lè)視體育的付費(fèi)用戶數(shù)已超過(guò)150萬(wàn)，遠(yuǎn)超此前預(yù)期。

　　由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院與京東聯(lián)合發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，2015年京東用戶體育消費(fèi)金額較2013年增長(zhǎng)了4.6倍，其中運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表等體育裝備的銷售額增長(zhǎng)迅猛，騎行運(yùn)動(dòng)、游泳、垂釣等專業(yè)性較高的運(yùn)動(dòng)的相關(guān)消費(fèi)，在京東的消費(fèi)增長(zhǎng)也一路上行。

　　于航認(rèn)為，大眾體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，目前國(guó)內(nèi)大眾體育消費(fèi)已從單一的體育服飾消費(fèi)，發(fā)展為對(duì)體育場(chǎng)館、專業(yè)健身、健康營(yíng)養(yǎng)等多方位的消費(fèi)需求，這將不斷優(yōu)化體育消費(fèi)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個(gè)性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅擴(kuò)展國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。

　　機(jī)遇　產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)不斷顯現(xiàn)

　　多位業(yè)界人士在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，相應(yīng)的投資機(jī)遇也逐漸顯現(xiàn)。

　　中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心等市場(chǎng)機(jī)構(gòu)研報(bào)指出，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已從以往單一的體育賽事，發(fā)展為上游體育賽事、競(jìng)賽表演和健身，中游賽事轉(zhuǎn)播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費(fèi)在內(nèi)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，這使得市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容，創(chuàng)投機(jī)遇不斷涌現(xiàn)。未來(lái)一階段，體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育裝備、滑雪、馬拉松、足球、體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，并有望吸引大量資本進(jìn)入。

　　天星資本認(rèn)為，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)剛進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，在賽事、場(chǎng)館、俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)員等領(lǐng)域的市場(chǎng)化程度較低，整體運(yùn)營(yíng)水平也不高。例如，中超俱樂(lè)部2015年總收入為25億元，但整體虧損達(dá)到15億元。而2013年西甲聯(lián)賽收入達(dá)到140億元，德甲、英超聯(lián)賽的收入規(guī)模則超過(guò)200億元。不過(guò)，這也給體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量的創(chuàng)投機(jī)會(huì)。因此，賽事、場(chǎng)館、俱樂(lè)部等領(lǐng)域，未來(lái)將吸引更多資本關(guān)注。

　　天星資本認(rèn)為，隨著未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)不斷調(diào)整優(yōu)化，投資機(jī)會(huì)在于產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，即賽事運(yùn)營(yíng)，包括競(jìng)技體育賽事與大眾健身類賽事。同時(shí)，體育服務(wù)業(yè)也充滿機(jī)會(huì)，體育營(yíng)銷與場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域值得關(guān)注。

　　于航表示，除了體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育節(jié)目制作播出、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域外，眾多“小而美”的細(xì)分領(lǐng)域同樣充滿創(chuàng)投機(jī)會(huì)。他舉例，在具體的體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，像足球、羽毛球、跑步等均有著廣泛的群眾參和消費(fèi)基礎(chǔ)，針對(duì)這些運(yùn)動(dòng)的參與者，提供諸如場(chǎng)館預(yù)約、民間比賽、私人教學(xué)等服務(wù)，都有做大做強(qiáng)的可能。

　　此外，申萬(wàn)宏源研報(bào)指出，除了上述領(lǐng)域外，體育傳媒、競(jìng)技表演、體育彩票、體育中介等領(lǐng)域也有著不錯(cuò)的創(chuàng)投機(jī)遇。目前，A股市場(chǎng)有26家公司已涉上述領(lǐng)域，足見(jiàn)這些領(lǐng)域同樣有著不容小覷的創(chuàng)投潛力。