毋庸置疑，想要調(diào)動“一帶一路”沿線各國商貿(mào)互通的積極性，不僅需要我國不斷提升自身的經(jīng)濟實力，中外文化間的交流互通同樣不容忽視。來自文化間的融合與理解，能夠夯實我國與沿線國家之間合作的心理基礎(chǔ)，也有助于實現(xiàn)各國民心間的“互聯(lián)互通”。

　　然而，就文化貿(mào)易的角度來看，中國傳統(tǒng)文化的“出海”步伐依然十分緩慢。

趙乃育 繪

　　我們應(yīng)該看到，“一帶一路”建設(shè)的地理距離跨度較大，沿線各國的政治、文化、信仰、語言等諸多方面均存在差異，缺乏共同的文化認知，這也給“一帶一路”建設(shè)的推進工作帶來了一定程度的不利影響。

　　不少業(yè)內(nèi)專家認為，當前盡快尋找到真正貼合實際的能夠被沿線各國所認可、包容的文化交流切入點已迫在眉睫。

　　上海東方匯文國際文化服務(wù)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理任義彪直言，文化傳播的延續(xù)效應(yīng)不可估量?，F(xiàn)階段，如何更好地對已有傳統(tǒng)文化進行深度挖掘，堅持古為今用，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，增強其影響力和感召力，應(yīng)該是每一個文化人的心之所向。

　　尷尬的“文化赤字”現(xiàn)象

　　“在力促‘民心相通’的大背景下，推動文化輸出首先需要尋找一些能夠引起交流共鳴的載體，也就是文化符號?！比瘟x彪指出，“如何將中華傳統(tǒng)文化融入當代社會，并用創(chuàng)新的語言進一步詮釋、豐富其歷史、科學、藝術(shù)和社會價值，打造最具特色的文化‘名片’，我們依然任重道遠。”

　　無可否認的是，我國對于傳統(tǒng)文化的宣傳和推介依舊處于“原生態(tài)”狀態(tài)，優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)資源優(yōu)勢并未充分轉(zhuǎn)化成強大的現(xiàn)實生產(chǎn)力。文藝演出、電影電視、圖書出版等文化領(lǐng)域面臨著嚴重的“文化赤字”現(xiàn)象。

　　“提到美國，或許你能夠立刻想到好萊塢、可口可樂、星巴克、美國隊長、蘋果手機、肯德基、哈佛大學、NBA等等，但是中國呢？除了熊貓、長城、功夫、春節(jié)、孔子，還有呢？”白領(lǐng)陳小姐在接受記者采訪時直言，“兩者之間的差距顯而易見。我們在與外國友人交流時也發(fā)現(xiàn)，國際上對于中國文化形象的認知存在一定偏差，而我們也確實忽視了對傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新和改造?！?/p>

　　顯然，一些文化強國善于利用人們喜聞樂見的方式（音樂、電影等等）來進行文化滲透。而其效果也往往十分驚人，受眾在“心向往之”的同時，潛移默化地主動認同了其價值觀念和道德信仰。簡而言之，通過文化這一載體，這些國家實際上完成了自身制度“認可證”的輸出。

　　在我國國際地位日益提高的今天，創(chuàng)作以中華傳統(tǒng)文化為根基，既保持自身文化本色，又不斷吸收外來文化合理成分的藝術(shù)作品，加強西方世界對中國的認識，減少誤讀甚至歪曲中國文化的現(xiàn)象，增進東西方之間的了解和信任已刻不容緩。

　　文化鋪陳助科技落地

　　“中華傳統(tǒng)文化于國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀的確令人尷尬，《阿凡達》、《變形金剛》、《超人》，孩子們對海外的英雄人物如數(shù)家珍，卻不知類似影片中所傳遞的愛國情懷、普世價值在我們中國的傳統(tǒng)文化中亦屢見不鮮，只是我們的‘包裝’不夠精良而已。無可否認，中國文化在相當長的一段時期內(nèi)處于‘失聲’狀態(tài)?！鄙虾６Y斗文化傳媒有限公司負責人汪柯如是稱。

　　值得慶幸的是，當前不少藝術(shù)從業(yè)者對于高附加值文化精品生產(chǎn)的重要性已有了清晰的認識。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“北斗文化”正逐漸進入業(yè)內(nèi)人士的視野。

　　北斗文化，顧名思義，源于古老星象。西方文明以黃道坐標建立了天文體系，而中國古代則發(fā)展了獨有的北斗建時系統(tǒng)，以北斗七星作為“觀象授時”的主星。這也使得“北斗”標簽在中華數(shù)千年文明的傳承中經(jīng)久不息。

　　不論是古代呈“北斗七星”狀排列的北宋古墓群、魁星點斗石碑、北斗歷、鄭和航海圖、北斗七星巖畫，還是現(xiàn)代中國自行研制的北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)，種種貼著“北斗”標簽的歷史文物、典籍，乃至高精尖科技都向眾人展現(xiàn)了“北斗”兩字所包含的豐富文化內(nèi)涵。

　　“北斗文化歷史悠久，是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，也是一個重要的精神符號。更可貴的是，在‘一帶一路’沿線的諸多國家中，都能尋找到蘊含‘北斗’隱跡的歷史文物。”汪柯在接受記者專訪時表示，“我們由衷地希望可以通過倡導‘同一片星空、同一個北斗’的理念，讓‘一帶一路’沿線民眾找到最佳的文化共通點。借助‘北斗’這一載體，通過文物巡展、紀錄片、電影、動漫、游戲等諸多方式，推出一系列具有‘北斗’元素的文創(chuàng)周邊精品?！?/p>

　　“向后看，北斗文化的順利輸出，對北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)在‘一帶一路’的落地運用同樣大有裨益?！鄙虾１倍穼Ш脚c位置服務(wù)重點實驗室副主任劉佩林教授稱，“先進科技與文化乃是一脈相承的，文化傳播若能打好‘前站’，則科技的落地必然將更加順應(yīng)民心，文化所起到的鋪陳作用不容小覷?！?/p>

　　努力傳播文化“正能量”

　　“目前來看，各國在文化的理解和互通方面，確實存在不可忽視的差異。但文化輸出是一個循序漸進的過程，伴隨國內(nèi)外文化藝術(shù)的頻繁對話，任何形式的壁壘與隔閡都將被打破?！敝袊鐣茖W院文化研究中心客座研究員馬達飛說。

　　事實上，能將所有人凝聚在一起的一定是文化的認同。從長久來看，文化產(chǎn)業(yè)提供的雖多是無形產(chǎn)品，卻也是國際合作交流中不可或缺的一部分。

　　“現(xiàn)階段，開展傳統(tǒng)文化的深入研究應(yīng)是重中之重?！比珖f(xié)委員丁常云指出，“弘揚符合時代特征的文化精神，關(guān)鍵在于找回中華文化之魂。以北斗文化為例，后續(xù)建議在頂層統(tǒng)籌指導下，協(xié)調(diào)文化傳播領(lǐng)域、文化貿(mào)易領(lǐng)域、北斗衛(wèi)星導航領(lǐng)域、考古學、歷史學、天文學、哲學、宗教研究等專家，成立‘中國北斗文化研究院’，轉(zhuǎn)化民間創(chuàng)新研究成果，出版北斗文化書籍，打下堅實理論基礎(chǔ)，為中華文化‘走出去’戰(zhàn)略提供智囊服務(wù)?！?/p>

　　在專家學者看來，著力打造中國文化的“金色名片”亦是關(guān)鍵。

　　低級趣味、崇洋媚外的文化產(chǎn)品，即使在文化國際貿(mào)易中所占的市場份額再大，經(jīng)濟效益再好，也是對社會環(huán)境的污染，對國家形象的損害。以粗制濫造、無聊戲說甚至肆意褻瀆優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為代價來換取的市場成功，更是對文化資源的浪費，對國家文化軟實力的破壞。

　　汪柯稱：“展望后續(xù)，如何在我國傳承千年的文化底蘊中發(fā)掘、繼承并弘揚其中的‘閃光點’，將之進行創(chuàng)造性、現(xiàn)代化地改造，應(yīng)成為我們建設(shè)國家文化軟實力的重要著力點?！?/p>

　　再者，打通文化貿(mào)易輸出渠道，為傳統(tǒng)文化“出海”營造良好的環(huán)境、氛圍同樣不容忽視。

　　“我們爭取于今年5月份，通過阿里的‘速賣通’平臺，將自貿(mào)區(qū)的‘文創(chuàng)中國’產(chǎn)品與國際市場對接。”胡環(huán)中表示，“屆時，國外的消費者可以直接在這個平臺上買到中國的文創(chuàng)產(chǎn)品。借由線上通道，讓中國的文創(chuàng)產(chǎn)品走向海外市場?！?/p>

　　除此之外，任義彪還告訴記者：“我們現(xiàn)在正和美國的各大賣場（中高端）談合作，設(shè)立中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品（文創(chuàng)產(chǎn)品）的售賣專柜，借鑒美國好萊塢的產(chǎn)業(yè)運作模式，讓我們的傳統(tǒng)文化通過多種渠道更好地向海外展示、輸出?！?/p>

　　此外，促進中外文化間的“互譯”，組織海內(nèi)外有影響力的專家學者制訂中國文化發(fā)展和輸出的規(guī)劃，培養(yǎng)一大批學貫中西且擁有創(chuàng)新思維的人才，也將使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”事半功倍。