在德國旅游，人們總不愿錯過慕尼黑啤酒節(jié)；在西班牙，每年的西紅柿節(jié)都會如期喚醒人群的狂熱；在巴西，里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)已成為當?shù)芈糜蔚囊粡埫袠I(yè)內(nèi)人士指出，在我國，這種旨在利用地方特色文化或自然資源、促進旅游業(yè)發(fā)展的節(jié)慶旅游項目多達上萬個，卻鮮有享有國際聲譽者，個中緣由，值得推敲。

　　近年來，國內(nèi)節(jié)慶旅游市場化、品牌化成績斐然，但仍受制于“小、弱、散”等局限。在筆者看來，要促進節(jié)慶旅游邁上正途，與其牽強附會、貪大求洋，不如在做強市場、做大品牌、做足特色上多下功夫。

　　進入5月，節(jié)慶旅游進入旺季，各地節(jié)慶此起彼伏，在云南等旅游資源富集的地區(qū)，甚至出現(xiàn)了各種節(jié)慶首尾相連的景象。除了眾多根植于民族節(jié)慶的旅游項目，一些地方還創(chuàng)造了不少新式節(jié)慶?！斑^節(jié)”與“造節(jié)”已然成為國內(nèi)旅游業(yè)的顯著現(xiàn)象。遺憾的是，不少節(jié)慶旅游項目在功能定位、運營主體、創(chuàng)意策劃、品牌推廣等方面劍走偏鋒、落于俗套，制約了相關(guān)旅游項目的生命力和可持續(xù)性。例如，一些地方長期耗費公共財政辦節(jié)，卻不善于引入市場力量；一些地方為外國人提供免費旅游機會，只為增添節(jié)慶的“國際范”；還有一些地方斥巨資邀請明星大腕造勢，卻偏離了節(jié)慶文化內(nèi)涵。

　　業(yè)界有必要認清，節(jié)慶和節(jié)慶旅游是兩碼事。發(fā)展節(jié)慶旅游對地緣、人文、產(chǎn)業(yè)、市場等條件的要求十分苛刻，并非所有節(jié)慶文化和自然資源都適合發(fā)展節(jié)慶旅游，也不是所有地方都有條件搞節(jié)慶旅游。一些生態(tài)鏈極為脆弱的地方，即便擁有獨特的人文自然特色，也不適合發(fā)展節(jié)慶旅游，至少不適合發(fā)展低端觀光游，而應考慮發(fā)展定制化高端旅游，嚴控游客規(guī)模。否則，熱鬧過后，難免留下永久遺憾，最終造成文化、產(chǎn)業(yè)雙輸?shù)木置?。對于一些地域性較強的節(jié)慶旅游，其目標受眾本就該定位為國內(nèi)游客，無需冠以國際名頭，只需要打造小而精的小眾型節(jié)慶旅游即可。

　　此外，發(fā)展節(jié)慶旅游有必要完善頂層設(shè)計，一是要明確政府與市場的定位，讓市場力量發(fā)揮主導作用，政府做好服務(wù)和管理即可；二是國家主管部門要有整體規(guī)劃，對于那些長期空耗地方財政、社會和經(jīng)濟效益不佳的地方節(jié)慶旅游項目，應重新設(shè)計規(guī)劃，乃至果斷叫停。搞好節(jié)慶旅游，牽涉到中國旅游的頂層設(shè)計和發(fā)展路徑，牽涉到國內(nèi)旅游業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，也牽涉到文化自信問題，是簡單復制、同質(zhì)化競爭，還是突出特色、彰顯創(chuàng)意？是延續(xù)低端淺層、觀光購物式旅游，還是重視改進旅游體驗、升級旅游模式？是政府包辦、財政買單，還是提高市場化水平，贏得持續(xù)發(fā)展的活水源頭？是盲目追求高大上、國際化，還是珍視民族特色稟賦，善待并用好地方文化和自然資源？這些問題，值得所有節(jié)慶旅游的主辦方、參與者小心求證，認真作答。

　　中國是文化大國，也是旅游大國。中國的多元文化和龐大市場體量，決定了西方經(jīng)驗只能參考，不能復制?；蛟S，只有依靠市場的力量，借助民間的創(chuàng)意，貼近受眾的意趣，才能讓中國節(jié)慶旅游從大俗走向大眾。