人類自誕生以來，即對未來的趨勢和預(yù)言都深深迷戀，因為，從任何一個歷史時間點來看，我們都會發(fā)現(xiàn)，趨勢正在裹挾一切。我們渴望用預(yù)言和趨勢來降低自己內(nèi)心的不安全感，減少做無用功的可能性，抑或是提高學(xué)習(xí)和工作的效率，提早面對可能到來的變革浪潮。越是迷霧重重的時代，越是自己覺得重要的事情，我們越想看得更遠(yuǎn)，看得更早，看得更清晰。

　　這個時代正在經(jīng)歷一場人類有史以來可能最為深遠(yuǎn)的革命，它改變了傳播和技術(shù)，也改變了人。在全人類的共同推動下，它在不斷地擴(kuò)大和深化。與之相伴隨的還有諸多類似于升級、轉(zhuǎn)型、顛覆、革命等話語。尤其在中國，廣闊的土地及眾多的人口、復(fù)雜的民族成分和普遍的城鄉(xiāng)差異、根深蒂固的文化傳統(tǒng)加上近代以來的諸多歷史變動，使得中國市場所面臨的問題具有難以比擬的復(fù)雜性和艱巨性。對于那些能夠真正洞察到趨勢的人來說，這是一個最好的時代，也是最壞的時代。

　　關(guān)于趨勢的著作可謂是汗牛充棟，不勝枚舉。《非顯著趨勢》顯得有一些些“異類”，這種“不走尋常路”的“異類”體現(xiàn)在三個方面：

　　第一，“非顯著”的獨特視角

　　《非顯著趨勢》并非空談“思考”，并非單純以判斷來奪人眼球。正如作者所言，有價值的趨勢從來都不是對未來世界的憑空猜測和癡心妄想，而是基于對當(dāng)下世界的細(xì)微體察和用心揣摩，以另辟蹊徑的方式理解當(dāng)下那些“加速發(fā)展的現(xiàn)象”，從而獲得一種關(guān)于不遠(yuǎn)的未來的獨特洞察和發(fā)現(xiàn)。《非顯著趨勢》提供了一種預(yù)測趨勢的方法，系統(tǒng)性地探討趨勢的由來，以此來幫助讀者提升觀察理解周圍世界的能力，培養(yǎng)一種“非顯著”的思考方式，從而每一天都提升創(chuàng)新思維。

　　第二，長年觀察，中西智慧

　　本書作者羅希特·巴爾加瓦連續(xù)六年寫作“非顯著趨勢”系列書籍，并入榜《華爾街日報》暢銷書榜單，還在喬治城大學(xué)講授市場營銷課程，也曾在全球32 個國家的商業(yè)論壇做過演講。

　　合著者陳一枬女士為中國營銷傳播業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)威漢營銷集團(tuán)的CEO（首席執(zhí)行官）和董事長，在長期對中國的觀察和理解基礎(chǔ)上，她帶領(lǐng)威漢團(tuán)隊，撰寫了本書的“中國相關(guān)性”部分，讓全球性的“非顯著趨勢”在中國市場“落地”。

　　第三，“策展人”的思考方式

　　商業(yè)從來都不是孤立和封閉的存在。書中所描寫的15 種“非顯著趨勢”涉及到文化、營銷、技術(shù)、設(shè)計和經(jīng)濟(jì)等多個方面，它們從來都不是彼此分離的，正是這些因素的相互作用構(gòu)成了社會整體生活方式的不斷變革。在此基礎(chǔ)上，本書收集和整理大量資訊，最終以一種“策展人”的方式，提煉那些對企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略和個人職業(yè)發(fā)展大有裨益的“非顯著”趨勢。

　　回到當(dāng)下，世界的變化速度快得超乎我們的預(yù)料。許多剛剛出現(xiàn)的新東西、新現(xiàn)象還沒有太熟悉，便已落后或陳舊。盡快地認(rèn)識趨勢，是面對變化時掌握主動性的前提；擁抱新事物，常懷對于世界的好奇之心，學(xué)習(xí)之心，才能融入時代。

　　讀完本書時，已是深夜。燥熱減退，涼風(fēng)習(xí)習(xí)，萬物重歸平靜，本書的意涵大體也在于此吧。

（中國傳媒大學(xué)教授，國家廣告研究院院長）