??? 26歲的石正祺不久前迎來了自己的第二個(gè)孩子，這一次，她不再像4年前那樣“手足無措”。

　　“剛生老大的時(shí)候，對(duì)于如何照顧他，我真的是毫無頭緒。更麻煩的是，我的公婆也沒有過帶孩子的經(jīng)驗(yàn)，我老公都是由他爺爺奶奶帶大的。”她說，“那時(shí)什么都只能靠自學(xué)，學(xué)習(xí)的渠道還很有限，我就只能不停地買書。當(dāng)時(shí)就很希望能有一些媽媽可以在網(wǎng)上分享一下她們的經(jīng)驗(yàn)，給我們這些新手支支招。”

　　石正祺的愿望在不久之后成為現(xiàn)實(shí)。2012年8月，微信公眾號(hào)功能正式上線。時(shí)至今日，越來越多的中國年輕媽媽開始選擇通過公眾號(hào)又或各類APP，分享育兒心得，嘗試育兒新方式，品味育兒樂趣。

　　“微”養(yǎng)告別“手忙腳亂”的育兒時(shí)代

　　“育兒是個(gè)非常需要智慧的事，也是件含有科學(xué)成分的事，碰巧我先生是兒童相關(guān)專業(yè)的專科醫(yī)生。所以在懷孕期間，我就把我的一些故事記錄下來，希望能通過真實(shí)的故事和體會(huì)，喚起更多人參與育兒問題的交流與思考。”談起開設(shè)公眾號(hào)的初衷，已是2歲孩子?jì)寢尩闹軇氯诉@樣說道。

　　如今，周劼人運(yùn)營的“娘娘說”微信公眾號(hào)已有近2萬的粉絲，很多新手媽媽的棘手問題都在這里得到了解決。

趙乃育 繪

　　去年11月才生下女兒雪糕的孟冬雪就是周劼人微信公眾號(hào)的粉絲之一。　“我從懷孕后就開始在網(wǎng)上搜羅各種育兒知識(shí)，朋友也會(huì)給我推薦一些好的公眾號(hào)，像‘娘娘說’會(huì)分享一些專業(yè)知識(shí)，其他的一些公眾號(hào)還會(huì)分享一些親子旅游的經(jīng)驗(yàn)、包括會(huì)推薦一些嬰幼兒用品?？傊?，每天都能學(xué)習(xí)到很多有用的知識(shí)?！泵隙└嬖V記者，現(xiàn)在她的微信里差不多關(guān)注了17個(gè)公眾號(hào)，還選擇了部分讓自己的公婆也關(guān)注著。

　　重慶新橋醫(yī)院婦產(chǎn)科主治醫(yī)師蔡靖表示，當(dāng)前，“80后”“90后”人群已成為中國主要的孕嬰群體，這一代人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長，且受教育程度普遍較高，更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)渠道學(xué)習(xí)提升育兒知識(shí)。

　　像石正祺和孟冬雪一樣，越來越多的中國年輕媽媽開啟了她們的“微信”育兒記。

　　27歲的王依婷，有一個(gè)2歲半左右的兒子。去年才從澳大利亞回國工作的她，對(duì)國內(nèi)這些微信公眾號(hào)卻并不陌生?！拔以趪鈧湓械臅r(shí)候，就關(guān)注了不少公眾號(hào)。對(duì)我而言，關(guān)注它們最大的好處就是讓我對(duì)小孩成長過程中會(huì)遇到的情況，有了一定的心理準(zhǔn)備?，F(xiàn)在，我兒子發(fā)生一些情況時(shí)我就知道該怎么去解決，不至于手忙腳亂。”她說。

　　“我在門診接觸到一些年輕孕婦，發(fā)現(xiàn)她們很多都缺乏最基本的孕期知識(shí)，而且心理壓力普遍較大。作為醫(yī)生，我們鼓勵(lì)這些年輕媽媽多去了解一些孕期基本常識(shí)，多去關(guān)注一下這些傳播正能量的公眾號(hào)，讓她們能以一個(gè)積極放松的心態(tài)去享受懷孕和育兒時(shí)光?！辈叹刚f。

　　除了給新手媽媽提供一些知識(shí)補(bǔ)給外，合適的育兒產(chǎn)品購買也是母嬰群體關(guān)注微信公眾號(hào)的一大核心訴求。

　　微信公眾號(hào)“獅子座的小小鑫”運(yùn)營者譚然說：“我的粉絲中問我最多的就是要給孩子買什么類型的玩具、看什么書，然后一些小的輔助性工具買什么牌子比較好，基本上我的推薦她們都會(huì)采納?！?/p>

　　兒子將滿周歲的新手媽媽馮華告訴記者：“我現(xiàn)在給兒子買東西時(shí)，就比較傾向于參考這些微信公眾號(hào)推薦的嬰幼兒物品。畢竟她們給自己孩子用過，公眾號(hào)上都有記錄，我用起來也會(huì)比較放心。”

　　“像我們這些‘85’‘90’后的媽媽，能夠接觸并迅速掌握一些最新的資訊和技術(shù)，這是過去難以想象的?！弊T然說，要利用好這樣的優(yōu)勢，讓更多的年輕媽媽告別“手忙腳亂”的育兒時(shí)代。

　　家住北京的可可媽媽，每個(gè)周末最愁的就是帶5歲女兒去哪兒玩？“平常工作忙，只有周末能陪孩子。北京地方大，真不知道怎么找到那些適合遛娃的地方?！笨煽蓩寢尩母杏|正是親子玩樂市場的“痛點(diǎn)”所在。

　　“大小愛玩”公眾號(hào)的創(chuàng)始人嚴(yán)江寧在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“一開始創(chuàng)辦‘大小愛玩’公眾號(hào)，其實(shí)就是幾位愛玩、會(huì)玩的媽媽為了記錄自己陪娃玩的經(jīng)歷，也為了搜集更多的親子玩樂信息做的一個(gè)分享空間。后來發(fā)現(xiàn)有此需求的家長越來越多，發(fā)展到現(xiàn)在，我們已經(jīng)有20多萬粉絲。”

　　可可媽媽是“大小愛玩”的鐵粉之一。她給記者展示“大小愛玩”的一篇熱門文章：《羨慕國外孩子騎行、燒烤、露營的童年？其實(shí)你家門口公園就全搞定》。“我就是因?yàn)榭戳诉@篇踏青文章，帶著孩子去永定河邊放了風(fēng)箏，女兒瘋玩了一下午，高興極了?！?/p>

　　除了吸收線上信息推送，可可媽媽更喜歡“大小愛玩”的線下活動(dòng)：參觀消防隊(duì)、揭秘牙齒健康……“不同于純商家行為，公眾號(hào)組織的活動(dòng)更像一群媽媽帶著孩子聚會(huì)，大家通過網(wǎng)上交流而成了朋友?！?/p>

　　新職業(yè)助新媽媽一臂之力

　　在母嬰市場火熱的今天，培訓(xùn)月嫂、育嬰師等已經(jīng)不鮮見，培訓(xùn)嬰幼兒睡眠咨詢師、哺乳顧問等這些新興職業(yè)也如雨后春筍般層出不窮。

　　“最早接觸到嬰幼兒睡眠咨詢，是因?yàn)槲易约簩殞毜乃邌栴}?！眲?chuàng)立了好睡寶網(wǎng)絡(luò)科技公司的王石云月說，“2014年，我們在美國讀書期間，生了寶寶熊森，寶寶入睡困難，夜醒頻繁。我們每到晚上如臨大敵，十分痛苦，卻手足無措?！?/p>

　　通過朋友，王石云月聯(lián)系到了哈佛大學(xué)附屬波士頓兒童醫(yī)院嬰幼兒睡眠研究中心的創(chuàng)始人理查德·法伯教授。在美國的嬰幼兒睡眠界，法伯睡眠法幾乎家喻戶曉。

　　“在法伯教授的建議下，我們調(diào)整好了熊森的睡眠問題。熊森每天都是笑著從睡夢中醒來，全家的精神面貌也大為改觀?！蓖跏圃抡f。有了給自己孩子睡眠改善的信心，他們開始對(duì)嬰幼兒睡眠興趣大增，也接觸到了在美國已經(jīng)形成氣候的行業(yè)——嬰幼兒睡眠咨詢。

　　2000年，美國出現(xiàn)了第一家商業(yè)化運(yùn)作的嬰幼兒睡眠咨詢公司。目前，全美至少有50家嬰幼兒睡眠咨詢公司，并組建了睡眠咨詢師、嬰幼兒睡眠咨詢師等一系列行業(yè)協(xié)會(huì)。

　　“目前大家比較重視喂養(yǎng)問題，但是對(duì)于寶寶來講，生命頭兩年，睡不好對(duì)孩子的健康同樣有影響。如果能通過科學(xué)的方法既讓寶寶睡好，又能解放全家，為什么不能推廣到中國呢？這在整個(gè)中國，從知識(shí)到方法，從培訓(xùn)到實(shí)操都是剛剛起步?！蓖跏圃抡f。

　　“目前來看，找我們尋求嬰幼兒睡眠咨詢服務(wù)的呈現(xiàn)高學(xué)歷和高收入的特征?！蓖跏圃抡f。他們的服務(wù)項(xiàng)目中，最受歡迎的是一個(gè)21天無限制跟進(jìn)套餐，包含訂制私人化睡眠調(diào)整方案、無限制地跟進(jìn)和輔導(dǎo)、夜間睡眠支援等內(nèi)容，每單的收費(fèi)是4999元。一般兩周，就可以看到明顯的效果。

　　“在貝貝不到3個(gè)月的時(shí)候，我就開始用Easy模式規(guī)律他的作息。一直是每4小時(shí)一循環(huán)的方式。但是，一個(gè)兩小時(shí)的下午覺，他會(huì)醒來七八次，每次醒后，我都要立刻抱他起來重新拍睡?！必愗悑寢尭嬖V記者，“好睡寶的睡眠咨詢師熊丸子?jì)寢屧诹私庳愗惖脑敿?xì)情況后，給我制定了一份屬于貝貝的專屬睡眠訓(xùn)練計(jì)劃。經(jīng)過7天時(shí)間，貝貝從一開始的夜醒四五次，到夜醒二三次左右，改善還是很大的?！?/p>

　　曾經(jīng)的中科院工學(xué)碩士、華為IT工程師、二胎媽媽宋丹與另外兩位高知媽媽一起，創(chuàng)建了新喂母乳哺育支持中心，開業(yè)近一年，年?duì)I業(yè)額過百萬，客戶量增長超過50%，為許許多多新媽媽解決了母乳喂養(yǎng)過程中遇到的各種困惑和難題。

　　“我們接觸到的很多媽媽生完寶寶以后，可能經(jīng)親戚朋友同事或網(wǎng)絡(luò)介紹，常常要‘靠運(yùn)氣’碰所謂的通乳師、開奶師。這些從業(yè)者，有些只關(guān)注乳房不關(guān)注孩子，有人以忽悠的方式讓媽媽辦卡頻繁護(hù)理，甚至有不專業(yè)的處理使媽媽乳房疼痛受傷，也有人會(huì)默默忍受喂奶的疼痛或者母乳不足的困惑。”　剛剛為一位客戶咨詢完畢的哺乳顧問陳瑤說，“當(dāng)這些媽媽遇到新喂，很多都會(huì)說‘我要是早遇到你們就好了，我就不會(huì)……了’，因?yàn)樾挛沟睦砟钍前褘寢尅殞?、乳房看作一個(gè)整體，提供科學(xué)且有針對(duì)性的指導(dǎo)，并且更多地給新媽媽心理支持，讓媽媽們找到自信?！?/p>

　　“我們會(huì)根據(jù)現(xiàn)場評(píng)估和指導(dǎo)后，給媽媽提供一個(gè)方案，然后繼續(xù)去追蹤這一方案的進(jìn)行與及時(shí)調(diào)整。不只是我們，與我們相同理念的同行們，大家都在努力推廣母乳哺育支持的理念?！标惉幷f，前幾年，喂奶喂到一歲以上的都是“奇葩”，現(xiàn)在喂到兩三歲甚至自然離乳很正常。過去經(jīng)常會(huì)聽到媽媽說“我要找通乳師”“我要找開奶師”，而現(xiàn)在，越是有知識(shí)，越是對(duì)自己有要求的媽媽們通過互相的推薦傳播，常常在生小孩之前就會(huì)聯(lián)系哺乳顧問了。

　　一位經(jīng)朋友介紹來到新喂做護(hù)理的王女士說，她最大的感受就是整個(gè)過程很舒心、專業(yè)，尤其是顧問溝通的語氣特別讓人舒服。哺乳顧問不僅幫她做了乳房檢查，處理了淤積堵奶的問題，而且還為她提供了專業(yè)的建議。為王女士服務(wù)的哺乳顧問周婧，曾經(jīng)是一名三甲醫(yī)院的護(hù)士，在服務(wù)過程中她告訴王女士她能看懂B超檢查結(jié)果。“具有這樣職業(yè)背景的顧問讓我感覺相當(dāng)安心?！蓖跖啃χf。

　　APP帶來的快樂童年

　　“我給孩子買過很多玩具，但其中大部分孩子玩過幾次就沒興趣了，后來我通過小區(qū)的媽媽群了解到了玩具租賃APP玩多多，這個(gè)真的很好，可以根據(jù)孩子的年齡段選擇合適的玩具，租著玩。費(fèi)用根據(jù)玩具不同會(huì)有所差異，通常都是7天起租，他們會(huì)根據(jù)所租玩具大小派專人或快遞上門送取，很方便?！?歲小女孩的媽媽張瑩說，“我也考慮到了衛(wèi)生問題，因?yàn)楫吘故亲獾耐婢?，可能?huì)輪流玩，有沾染細(xì)菌的風(fēng)險(xiǎn)。不過，我看到，玩多多的APP上特別強(qiáng)調(diào)了消毒流程，也就放心多了?！?/p>

　　張瑩邊說邊打開手機(jī)界面給記者看，“現(xiàn)在有很多和育兒相關(guān)的APP真的很實(shí)用：孩子想聽故事，有凱叔講故事；不知道該給孩子做點(diǎn)什么吃，有豆果母嬰食譜；帶孩子出去玩，可以參考父母邦?！?/p>

　　和張瑩一樣選擇的父母不在少數(shù)，這也可從育兒類APP的成長軌跡中得到印證。

　　就在今年“六一”兒童節(jié)前夕，從央視離職創(chuàng)業(yè)、用3年時(shí)間專門給小孩講故事的王凱獲得了9000萬元B輪融資——由新東方教育集團(tuán)董事長、洪泰基金聯(lián)合創(chuàng)始人俞敏洪領(lǐng)投，摯信資本、浙數(shù)文化旗下基金以及艾瑞資本跟投。

　　在創(chuàng)業(yè)的3年里，王凱給孩子講了2033個(gè)故事，這些故事被播放15億次，總播放時(shí)長1.35億小時(shí)。王凱被孩子們親切地稱為光頭“凱叔”，“凱叔講故事”也迅速成為頗受認(rèn)可的兒童內(nèi)容品牌。本輪融資后，王凱將把重心更多地轉(zhuǎn)移到合作挖掘著作、加大內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)方面，同時(shí)尋找優(yōu)秀兒童內(nèi)容的講述者、寫作者、繪畫者、兒童IP等，從內(nèi)容入口切入親子行業(yè)，打造國民性的童年品牌。

　　“凡是對(duì)教育、孩子成長有幫助的，都是我們感興趣的東西?！庇崦艉檎f，但他投資“凱叔”還有更多的理由：兒童應(yīng)該從小接受傳統(tǒng)文化精華的熏陶，建立起價(jià)值體系、文化的基因，培養(yǎng)對(duì)生命的熱愛、審美能力、對(duì)大自然的感應(yīng)能力、對(duì)中國古代智慧的對(duì)接能力，而不是追求升學(xué)、追求浮華世界的熱鬧。

　　“現(xiàn)在‘凱叔’的用戶可能是20萬人，到時(shí)候可能就是200萬甚至更多的用戶，而這些內(nèi)容并不需要隨著時(shí)間的變更去迭代和更新，把好的產(chǎn)品放在那里，就能形成正向的循環(huán)營收?！庇崦艉檎f。

　　創(chuàng)立于2012年的父母邦在自己的網(wǎng)站上寫下了這樣一段自我介紹：“我們專注于親子生活服務(wù)，解決父母們周末帶孩子去哪玩的問題，提供親子旅行度假、親子活動(dòng)、兒童劇、場館門票等在線訂購服務(wù)。”

　　事實(shí)上，各類資本已敏銳地紛紛將目光投向這類遛娃經(jīng)濟(jì)。國內(nèi)知名親子活動(dòng)平臺(tái)“麥淘親子”早前宣布完成7000萬元B輪融資；聚焦親子玩樂主題的互動(dòng)社群俱樂部——“遛娃團(tuán)”團(tuán)隊(duì)也完成了由湖南大三湘茶油股份有限公司投資的150萬元種子輪融資。

　　“遛娃市場會(huì)在未來1年至2年出現(xiàn)新的井噴，有教育意義的親子活動(dòng)、高端的親子玩樂市場會(huì)成為未來最具潛力的領(lǐng)域，很可能會(huì)重塑每個(gè)家庭的玩樂方式?！眹?yán)江寧曾在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)了上述觀點(diǎn)。