“黑色星期五”即將來臨，巴西的各大商超陸續(xù)推出打折促銷活動。不少消費(fèi)者選擇在每年的這個時候犒勞自己，添置一些平時不舍得買的商品。據(jù)預(yù)測，今年“黑五”貿(mào)易額將達(dá)21.8億雷亞爾，同比增長15%。對于經(jīng)濟(jì)危機(jī)中死氣沉沉的巴西消費(fèi)市場來說，“黑五”或許成為消費(fèi)復(fù)蘇的拐點(diǎn)。

　　在巴西，“黑五”其實(shí)是個“舶來品”，但自從它進(jìn)入巴西，銷售額連年增長，甚至逐步搶走巴西傳統(tǒng)促銷季圣誕節(jié)的市場。數(shù)據(jù)顯示，巴西一些商家在“黑五”期間的打折力度能高達(dá)80%，對消費(fèi)者而言具有無窮吸引力。今年，“黑五”消費(fèi)狂歡蓋過圣誕促銷季的勢頭似乎更加明顯。

　　在消費(fèi)者的購買清單中，哪些商品最受歡迎呢？筆者了解到，近年電子產(chǎn)品蟬聯(lián)“黑五消費(fèi)者最愛”。圣保羅消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年“黑五”期間，智能手機(jī)、電視機(jī)及冰箱將成為銷量最大的商品。一家巴西信用評估機(jī)構(gòu)的調(diào)查也印證了這一結(jié)果：消費(fèi)者最想購買商品的排行榜上，電子商品占比37%高居第一，接下來依次是衣服鞋類（21%）、信息產(chǎn)品（14%）、旅游產(chǎn)品（6%）及其他產(chǎn)品（5%）。

　　總體而言，“黑五”期間的打折促銷確實(shí)給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，但也有一些商家動了“歪心思”，瞅準(zhǔn)“黑五”期間的消費(fèi)熱情，通過“先漲價(jià)，再打折”的小伎倆賺錢。

　　不過消費(fèi)者們也已經(jīng)逐步意識到“虛假折扣”的存在。一項(xiàng)對4301人進(jìn)行的走訪調(diào)查顯示，79%受訪者在“黑五”購物前會搜索商品的歷史價(jià)格；在網(wǎng)店購物的受訪者中，87%在購物前會檢查網(wǎng)站是否安全。

　　值得審視的是，消費(fèi)沖動被充分激發(fā)，“黑五”是契機(jī)，但非根本原因。巴西信用保護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)主席羅克·儒尼奧認(rèn)為，零售業(yè)的復(fù)蘇取決于兩點(diǎn)，即就業(yè)崗位的增加和消費(fèi)者收入的增長。巴西經(jīng)濟(jì)陷入泥沼之后，就業(yè)市場始終非常低迷。今年第三季度以來，就業(yè)市場才出現(xiàn)回暖勢頭。

　　巴西地理統(tǒng)計(jì)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度巴西就業(yè)市場的工資總額為1881億雷亞爾，較去年同期增加近70億雷亞爾，而工資的增加是由于就業(yè)人數(shù)和平均收入的增長。就業(yè)人口增加，勞動者對經(jīng)濟(jì)態(tài)度樂觀，由失業(yè)造成的緊縮型消費(fèi)習(xí)慣也隨之改變。眼下巴西經(jīng)濟(jì)雖未全面復(fù)蘇，但最近的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示，貿(mào)易等行業(yè)領(lǐng)域已開始出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。

　　“黑五”這一消費(fèi)市場的晴雨表究竟能報(bào)出什么樣的數(shù)據(jù)，巴西各行各業(yè)都在等待。

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