距離俄羅斯世界杯開(kāi)幕還有一個(gè)多月，但對(duì)熱愛(ài)足球的巴西人民來(lái)說(shuō)，世界杯已經(jīng)來(lái)了。世界杯漢堡、各國(guó)家隊(duì)球衣、世界杯主題酒店、前往俄羅斯的觀賽機(jī)票……衣食住行各個(gè)方面，都點(diǎn)綴滿了世界杯的元素。愛(ài)好為消費(fèi)提供了窗口，這場(chǎng)即將開(kāi)幕的足球盛宴對(duì)疲軟的巴西消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。

　　在巴西，足球是名副其實(shí)的全民運(yùn)動(dòng)，家家看球，人人懂球。與足球相關(guān)的事物，總能在第一時(shí)間點(diǎn)燃人們心底的熱情。截至目前，世界杯門(mén)票已售出近170萬(wàn)張，其中巴西是全球第三大世界杯門(mén)票購(gòu)票國(guó)，僅次于俄羅斯本土和美國(guó)。隨著巴西經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，更多的巴西民眾有意愿也有能力為了愛(ài)好而消費(fèi)，足球就成為消費(fèi)首選。

　　門(mén)票到手，機(jī)票緊隨其后。這場(chǎng)跨越兩萬(wàn)公里的旅程，機(jī)票是主要開(kāi)銷(xiāo)之一。從拉美各國(guó)飛往俄羅斯的單程機(jī)票價(jià)格都不便宜，其中哥倫比亞的機(jī)票最貴，票價(jià)約1541歐元，其次是巴西，票價(jià)約1140歐元。即便價(jià)格不菲，6月上旬到中旬巴西飛往俄羅斯的航班表中，已經(jīng)有多日的航班售罄。兩年來(lái)的低迷經(jīng)濟(jì)使得大量巴西民眾壓縮甚至取消了海外行程，世界杯給了他們“破戒”的理由。

　　能夠遠(yuǎn)赴重洋觀賽自然令人羨慕，但是對(duì)更多的球迷來(lái)說(shuō)只能通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程觀賽。買(mǎi)不了門(mén)票和機(jī)票，球賽周邊產(chǎn)品就成了他們宣泄熱情的領(lǐng)域。面對(duì)即將開(kāi)幕的世界杯，擁有一件自己支持隊(duì)伍的球衣已經(jīng)成了許多球迷的標(biāo)配。3月底，巴西足協(xié)發(fā)布了巴西國(guó)家足球隊(duì)在俄羅斯世界杯上的隊(duì)服，主場(chǎng)隊(duì)服采用傳統(tǒng)明黃色，客場(chǎng)隊(duì)服采用有水波暗紋的藍(lán)色。僅僅1個(gè)月后，在里約的各大商場(chǎng)已經(jīng)很難找到一件藍(lán)色的巴西客場(chǎng)隊(duì)服。其實(shí)球衣的定價(jià)并不算低，普通球迷版的球衣售價(jià)249.9雷亞爾，球員版的球衣售價(jià)更是高至449.9雷亞爾，這對(duì)很多巴西家庭來(lái)說(shuō)是一筆不小的花銷(xiāo)。但即便如此，筆者詢(xún)問(wèn)多家店的店員，得到的答復(fù)均是：斷貨，脫銷(xiāo)。

　　除了運(yùn)動(dòng)服飾，從往年經(jīng)驗(yàn)看世界杯的舉辦最有利于推動(dòng)電子產(chǎn)品、家用電器的銷(xiāo)售。筆者注意到，最近里約各大電器賣(mài)場(chǎng)都把電視機(jī)展柜移動(dòng)到了最醒目的位置，各個(gè)品牌也給出了不同力度的促銷(xiāo)折扣。事實(shí)上，巴西近來(lái)的電視機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)確實(shí)非常好。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2017年巴西共銷(xiāo)售出了1040萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，同比增長(zhǎng)了21%；今年僅1月份，電視機(jī)的銷(xiāo)量已經(jīng)增長(zhǎng)了23%。為了改善自己的觀賽體驗(yàn)，不少球迷選擇在世界杯前更換家中的電視機(jī)；許多提供電視直播服務(wù)的路邊餐館也都集中在近期更換了屏幕更大的電視，以吸引更多顧客。巴西國(guó)家資產(chǎn)、服務(wù)、旅游貿(mào)易聯(lián)盟預(yù)計(jì)，即將到來(lái)的俄羅斯世界杯將會(huì)為巴西零售業(yè)帶來(lái)15.1億雷亞爾的額外收入，其中家用電器部分(主要是電視機(jī))的銷(xiāo)售將占到額外收入的49.4%。

　　巴西愛(ài)足球，在世界杯時(shí)刻，注定一片歡騰。如果足球?yàn)榘臀鲙?lái)的不只是歡樂(lè)，不只是曇花一現(xiàn)的賽事經(jīng)濟(jì)，而是乘勢(shì)而起的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，那世界杯對(duì)巴西的意義就更加深遠(yuǎn)了。

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