上海是中國(guó)近代重要的民族工業(yè)發(fā)祥地、民族品牌發(fā)源地和集聚地。鳳凰牌自行車、大白兔奶糖、六神花露水、回力鞋等一系列家喻戶曉的“上海牌”“上海貨”，深受全國(guó)人民的喜愛(ài)。隨著時(shí)代變遷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，老字號(hào)們正通過(guò)擁抱新技術(shù)、新市場(chǎng)，不斷擦亮新名片，在新時(shí)代下贏得新消費(fèi)。

　　新技術(shù)，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力

　　在“三轉(zhuǎn)一響”的歲月里，擁有一輛鳳凰牌自行車，被當(dāng)作是生活驕傲的資本，也是很多愛(ài)情故事的見(jiàn)證。

　　“鳳凰牌自行車現(xiàn)在還存在嗎，經(jīng)常有人這樣問(wèn)我?！鄙虾ｘP凰自行車有限公司品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，其實(shí)，鳳凰牌不僅還在，而且活得挺不錯(cuò)。

　　上海鳳凰早已不再只有“二八大杠”。公司通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)自行車品牌進(jìn)行了新的詮釋，聚焦轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已形成集自行車、童車、電動(dòng)車、醫(yī)療器械等產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)銷售為一體的企業(yè)。比如一款全智能可視自行車中的智能組件包括騎行記錄、短信來(lái)電提醒、防盜傾倒提醒、騎行社交等。

　　求新、求變，正成為老字號(hào)煥發(fā)活力的源泉。例如，上海家化跨越工廠引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線和現(xiàn)代化的物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)管理數(shù)字化、透明化和標(biāo)準(zhǔn)化。新工廠實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能翻倍的同時(shí)，結(jié)合綠色制造與清潔生產(chǎn)等環(huán)保理念，對(duì)建筑生命周期進(jìn)行綠色規(guī)劃、綠色設(shè)計(jì)、綠色施工和綠色運(yùn)營(yíng)。

　　前不久，上海發(fā)布《全力打響“上海制造”品牌　　加快邁向全球卓越制造基地三年行動(dòng)計(jì)劃》，除了建設(shè)全球卓越制造基地的總目標(biāo)，其中提到一個(gè)分目標(biāo)就是：初步建成世界級(jí)制造品牌匯聚地，打造一批名品、名企、名家、名園，彰顯“上海制造”品牌美譽(yù)度。

　　新零售，讓老字號(hào)走近年輕人

　　創(chuàng)建于1927年的上?；亓?，是中國(guó)歷史最悠久的鞋業(yè)品牌之一。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，回力因銷售不佳而退出一線商圈，還一度破產(chǎn)。然而近年來(lái)，回力的力量又回來(lái)了。2017年“雙11”當(dāng)天，回力全網(wǎng)銷售額達(dá)1.12億元，創(chuàng)歷史新高；回力還把生意做到了國(guó)外，一款回力90周年紀(jì)念版鞋，在海外的售價(jià)達(dá)到70歐元。

　　上海華誼集團(tuán)回力鞋業(yè)黨委書記、執(zhí)行董事周煒表示，改變回力主要有以下三個(gè)因素：一是找準(zhǔn)自己的定位?；亓o人的普遍印象是大眾化、平價(jià)消費(fèi)品牌，緊扣這個(gè)定位，回力的主力產(chǎn)品定價(jià)在100元左右。較高的性價(jià)比，使得回力在硫化帆布鞋領(lǐng)域，市場(chǎng)占有率在全國(guó)領(lǐng)先。

　　二是線上線下兩條腿走路。受體制、思維等因素限制，很多老品牌的線上渠道開(kāi)拓乏力，與消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)群體的距離越來(lái)越遠(yuǎn)。從2015年開(kāi)始，回力大力拓展電商渠道，雙輪驅(qū)動(dòng)，線上銷售額已占到回力銷售總額的約60%。

　　三是集團(tuán)放權(quán)和引入市場(chǎng)化人才?；亓π瑯I(yè)由上海華誼集團(tuán)控股，近年來(lái)，國(guó)企改革的深化給回力帶來(lái)了活力。比如，回力負(fù)責(zé)電商發(fā)展的常務(wù)副總經(jīng)理，是集團(tuán)市場(chǎng)招聘的職業(yè)經(jīng)理人。

　　上海家化則與藝術(shù)院校大學(xué)生合作，六神品牌一次推出四款風(fēng)格迥異的限量版花露水：“清雅”“清新”“酷玩”“酷爽”，以滿足年輕人的需求；借用大數(shù)據(jù)手段，采用新型品牌營(yíng)銷方式，致力于提供新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)的深入，部分老字號(hào)的“一招鮮、吃遍天”思路遭遇困境。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，上海家化的生態(tài)圈將不斷“擴(kuò)張”。在自有品牌保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，著手新的品類和產(chǎn)品，豐富自身的品牌矩陣。

　　新使命，讓老字號(hào)傳承和弘揚(yáng)民族文化

　　上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏表示，上海擁有眾多百年老字號(hào)品牌，這些品牌依靠其與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，不斷傳承與弘揚(yáng)其品牌文化與價(jià)值，打造在國(guó)內(nèi)外具有影響力的上海品牌，積極承擔(dān)城市品牌建設(shè)的社會(huì)責(zé)任。

　　越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)不單純追求利潤(rùn)、排名，更注重對(duì)消費(fèi)者和環(huán)境的責(zé)任。它們從戰(zhàn)略層面認(rèn)識(shí)到履行社會(huì)責(zé)任的重要意義，建立了工作機(jī)制將履行社會(huì)責(zé)任貫徹到企業(yè)文化、戰(zhàn)略部署和日常運(yùn)營(yíng)中，同步創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的共享價(jià)值。

　　中國(guó)社科院企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心主任鐘宏武表示，只有提升品牌美譽(yù)度，民族品牌企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著企業(yè)、媒體等對(duì)社會(huì)責(zé)任的不斷重視，我國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任不斷向縱深發(fā)展，持續(xù)改進(jìn)。

　　當(dāng)前，上海還在推動(dòng)民族品牌與特色文化結(jié)合，為民族品牌發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。佰草集、雙妹、美加凈等上海城市品牌的代表，在去年成為“2017上海旅游節(jié)指定伴手禮”，被用來(lái)饋贈(zèng)賓客，展現(xiàn)上海風(fēng)采。（記者　何欣榮　龔雯/上海報(bào)道）

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