“‘雙十一’誕生于2009年的夏天，彼時(shí)十一國(guó)慶后，圣誕和元旦之前，線上線下都非常清淡?！碧熵垺半p十一”創(chuàng)造者、天貓海外總經(jīng)理胡瑜玲向媒體回顧道：“在很偶然的一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴之后，‘全場(chǎng)五折，全國(guó)包郵’這八個(gè)字讓辦公室所有的人拍手叫好?！?/p>

　　今年是天貓“雙十一”的第十年，截至發(fā)稿，《證券日?qǐng)?bào)》記者在天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示屏上看到，成交額已經(jīng)超過(guò)2135億元。而2009年，“雙十一”的成績(jī)單是5200萬(wàn)元，增逾4100倍。

　　消費(fèi)升級(jí)的見(jiàn)證

　　天貓“雙十一”的十年，就像中國(guó)十年經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷的濃縮劇。2009年，參與的品牌只有27個(gè)，今年已經(jīng)有超過(guò)18萬(wàn)個(gè)品牌加入，比2009年增加了整整6600多倍。2009年最受歡迎的家庭“三小件”是取暖機(jī)、電暖手器和加濕器，去年則被掃地機(jī)器人、空氣凈化器和吸塵器所取代。

　　國(guó)研中心新經(jīng)濟(jì)專家、智石經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)朱克力向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從消費(fèi)視角來(lái)看，今年第十個(gè)天貓“雙十一”直觀展示了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)潛藏的巨大爆發(fā)力和非凡創(chuàng)造力。在拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，消費(fèi)的引領(lǐng)作用得到集中彰顯，消費(fèi)的高端化、個(gè)性化和多元化升級(jí)趨勢(shì)也得到充分體現(xiàn)。

　　“從中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，天貓‘雙十一’折射出日益提升的國(guó)內(nèi)消費(fèi)力和全球購(gòu)買力，共同構(gòu)成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的消費(fèi)支撐。中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望通過(guò)進(jìn)一步改革開(kāi)放，發(fā)展成為更強(qiáng)勁的世界經(jīng)濟(jì)引擎。”朱克力如是說(shuō)。

　　菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓“雙十一”全天物流訂單再創(chuàng)世界紀(jì)錄，為10.42億單。國(guó)家智能物流骨干網(wǎng)進(jìn)入10億單時(shí)代!

　　十年之后的今天，在阿里巴巴董事局主席馬云看來(lái)，“雙十一”已經(jīng)不是打折日，而是一個(gè)感恩日，是廠商用最好的商品、最優(yōu)的價(jià)格感恩消費(fèi)者?！半p十一”也不再是一個(gè)促銷活動(dòng)，而是一種文化的交流、快樂(lè)的分享，是一個(gè)中國(guó)人創(chuàng)造的、全世界認(rèn)同的節(jié)日。

　　從線上走向線下

　　天貓總裁靖捷現(xiàn)場(chǎng)連線表示，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，“雙十一”狂歡節(jié)的內(nèi)含已經(jīng)發(fā)生了脫胎換骨的變化，消費(fèi)者已經(jīng)涵蓋全球海內(nèi)外、國(guó)內(nèi)的城里鄉(xiāng)下。

　　線上線下的融合，是今年“雙十一”一大看點(diǎn)。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，遍布線下各城市的20萬(wàn)家新零售智慧門店、12座新零售理想之城的100個(gè)重點(diǎn)商圈、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬(wàn)餓了么和口碑商家都參與了天貓“雙十一”，其影響力全面擴(kuò)展至線下。

　　“今天只用了兩個(gè)半小時(shí)，盒馬的銷售額就已經(jīng)超過(guò)了去年‘雙十一’全天的銷售額?！焙旭R鮮生相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今天盒馬在北京新開(kāi)了2家店，目前已經(jīng)有93家，今年‘雙12’之前，我們的門店會(huì)達(dá)到100家。”

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管研究部副處長(zhǎng)李桐曾表示，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，線上線下消費(fèi)深度融合，個(gè)性化定制的消費(fèi)響應(yīng)更加精準(zhǔn)、及時(shí)，網(wǎng)購(gòu)模式可能會(huì)產(chǎn)生新的變革。

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