“雙十一”的電商銷售數(shù)據(jù)，從側(cè)面表明中國消費潛力仍然巨大。正是因為有消費基礎(chǔ)性作用的持續(xù)發(fā)揮，我國經(jīng)濟才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊。當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)通過加大減稅降費力度等方式，保證居民可支配收入的增長，并不斷優(yōu)化制度環(huán)境，完善促進消費的體制機制。

　　據(jù)統(tǒng)計，“雙十一”當(dāng)日天貓成交額達(dá)到2135億元，比去年同期增長27%，再創(chuàng)新高。其他電商平臺，如京東、蘇寧易購、拼多多等也都創(chuàng)下歷史新高，中國消費者再次展現(xiàn)出驚人的消費能力。

　　與往年相比，今年“雙十一”表現(xiàn)出三個方面的典型特征：一是全球化。不僅中國廠商和消費者加入這場購物狂歡，其他國家廠商和消費者也都通過全球化的平臺和供應(yīng)鏈加入進來。二是線上+線下。線上巨頭開始整合更多的線下門店資源，形成覆蓋線上線下的立體購物網(wǎng)絡(luò)，也有更多的純線下渠道開始加入，跨平臺、跨場景成為新的發(fā)展趨勢。三是技術(shù)升級。雖然電商成交額再創(chuàng)新高，但網(wǎng)絡(luò)平臺的響應(yīng)速度、物流公司的配置效率等都經(jīng)受住了考驗。

　　“雙十一”從無到有，既是一部中國電商的進化史，也是一部中國零售的變遷史。它見證了中國經(jīng)濟在全球金融海嘯的沖擊中率先企穩(wěn)，也見證了中國經(jīng)濟從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的漸進過渡。通過“雙十一”這個橫切面，我們可以窺見中國經(jīng)濟的韌勁所在。

　　一是消費潛力巨大。今年以來，雖然整體經(jīng)濟增速穩(wěn)中有緩，社會消費品零售總額增長也跌至10%以下，但網(wǎng)絡(luò)零售增速卻始終保持在30%左右的增長水平，居民消費潛力更是在“雙十一”當(dāng)天得到集中釋放。

　　二是升級趨勢依舊持續(xù)。過去幾年，醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數(shù)碼是增長最快的門類，從中可以看出由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級。與此同時，消費群體的年輕化和不同城市用戶的深度參與，也正成為新消費時代的重要特征。

　　三是基礎(chǔ)設(shè)施改善。“雙十一”見證了中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和物流基礎(chǔ)設(shè)施的飛速進步。網(wǎng)絡(luò)平臺從此前的卡頓、擁堵到可以輕松經(jīng)受海量流量沖擊，快遞行業(yè)從此前的拼人工、粗放經(jīng)營向數(shù)字化、智能化應(yīng)用轉(zhuǎn)變，并創(chuàng)造出了大量的就業(yè)崗位，相關(guān)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗。這些基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善，也對整個宏觀經(jīng)濟產(chǎn)生了非常強的正向外溢效應(yīng)。

　　當(dāng)然，我們也要看到，在經(jīng)歷了10年高速增長并不斷刷新歷史高點之后，電商平臺銷售增速已經(jīng)開始逐年放緩。以天貓為例，今年增長率已從去年的39%跌至27%，這與整體經(jīng)濟增速放緩相吻合。家庭杠桿率的提升、居民可支配收入增速的回落等因素，都對消費形成了制約，成為消費升級趨勢下的一個隱憂。

　　“中國經(jīng)濟是一片大海，而不是一個小池塘”，正是因為有消費基礎(chǔ)性作用的持續(xù)發(fā)揮，中國經(jīng)濟才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊，才能實現(xiàn)持續(xù)多年的穩(wěn)健增長。在一些發(fā)達(dá)國家進入“低欲望社會”、經(jīng)濟增長萎靡不振的情況下，我們需要格外珍視廣大老百姓的消費欲望和消費潛能。未來應(yīng)通過加大減稅降費力度等方式，保證居民可支配收入的增長，并不斷優(yōu)化制度環(huán)境，完善促進消費體制機制，進一步激發(fā)居民消費潛力，使老百姓有錢消費、敢于消費，而不只是趕在“雙十一”這天集中消費。

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