帶著節(jié)日的喜氣離鄉(xiāng)，接過(guò)新年頭一封“利是”，候鳥(niǎo)一樣的人們開(kāi)啟了農(nóng)歷新年的工作。從單位到家鄉(xiāng)，又從家鄉(xiāng)回到單位，他們候鳥(niǎo)一樣的遷徙，也攪動(dòng)了春節(jié)的消費(fèi)流向。從看春晚到搶紅包，從看電影到出境游，春節(jié)習(xí)俗的“更新?lián)Q代”，正在成為國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。

　　三線以下城市消費(fèi)崛起

　　春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變”的過(guò)程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，四至六線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先。

　　阿里、京東、蘇寧、騰訊微信等多家平臺(tái)11日發(fā)布春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，線上線下多種數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施全方位釋放春節(jié)消費(fèi)活力，實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的升級(jí)趨勢(shì)。而從地域上來(lái)看，三至六線城市的消費(fèi)正在迅速崛起。

　　“小城的路修到家門(mén)口了，車(chē)多了，當(dāng)然堵車(chē)也多了。家用的雙開(kāi)門(mén)冰箱直接線上下單、送貨上門(mén)。”“三線省會(huì)100多元的電影票還是很受歡迎，洗個(gè)頭發(fā)40塊錢(qián)大家都習(xí)以為常。”談到三、四、五、六線城市火爆的消費(fèi)力，剛剛從家鄉(xiāng)返回一線城市上班的小A和小C不禁嘖嘖驚嘆。

　　這并非個(gè)案，有多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)為證。

　　阿里巴巴11日發(fā)布《2019春節(jié)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，其中天貓年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達(dá)到55%。從除夕到初三，餓了么平臺(tái)上來(lái)自三線城市的訂單均漲勢(shì)迅猛，保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣(mài)訂單增速位居全國(guó)前三。

　　另?yè)?jù)支付寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海、北京、廣州依然是春節(jié)境外消費(fèi)最大的城市前三名，但舟山、濰坊等城市的增長(zhǎng)速度卻比這些一線城市高出20個(gè)百分點(diǎn)以上。

　　來(lái)自蘇寧易購(gòu)的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)(2月4日至10日)顯示，蘇寧全渠道整體訂單量同比增長(zhǎng)241.42%，訂單增長(zhǎng)最快的十大城市包括：銀川、西寧、太原、南寧、蘭州、包頭、廊坊、西安、昆明、廈門(mén)、石家莊。

　　來(lái)自京東大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變”的過(guò)程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，四至六線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群更加年輕化。

　　“候鳥(niǎo)人口”帶動(dòng)新消費(fèi)

　　越是下沉的城市，受“候鳥(niǎo)型消費(fèi)”影響越大。這些歸鄉(xiāng)的“候鳥(niǎo)人口”，不僅帶回了消費(fèi)方式，更帶回了智慧生活。

　　雖然家鄉(xiāng)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)力引得小A和小C甚為感慨，但事實(shí)上，多種新消費(fèi)方式的普及也和小A和小C這樣的“候鳥(niǎo)型人口”不無(wú)關(guān)聯(lián)。

　　天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，三、四線城市在天貓的年貨消費(fèi)增速高于一線城市，主要原因有以下兩點(diǎn)：第一，數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施正在快速向這些城市滲透，進(jìn)一步釋放了這些地區(qū)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的潛力;第二，天貓數(shù)據(jù)顯示，過(guò)年“云囤貨”(先加入購(gòu)物車(chē)，需要的時(shí)候再下單)的主力軍是26歲到35歲的城市白領(lǐng)，春節(jié)是這些“候鳥(niǎo)人口”返鄉(xiāng)的高峰期，年貨自然也隨著回家的人們流向三、四線城市。

　　除了天貓，其他電商平臺(tái)也有類(lèi)似現(xiàn)象。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，山東、河北、安徽、重慶、四川、湖南等返鄉(xiāng)人群較多地區(qū)，電腦銷(xiāo)售火爆，同比增長(zhǎng)超40%。

　　而微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)范圍內(nèi)共產(chǎn)生了12.4億筆“候鳥(niǎo)型消費(fèi)”(指春節(jié)期間在非常駐地的微信支付消費(fèi))。從遷徙路徑來(lái)看，扛起了生活方式輸出大旗的并非一線城市，而是新一線城市，由新一線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費(fèi)筆數(shù)最多。

　　數(shù)據(jù)表明，越是下沉的城市，受“候鳥(niǎo)型消費(fèi)”影響越大。這些歸鄉(xiāng)的“候鳥(niǎo)人口”，不僅帶回了消費(fèi)方式，更帶回了智慧生活。在六線城市，“候鳥(niǎo)人口”貢獻(xiàn)了43%的微信支付交易筆數(shù)，四線、五線城市“候鳥(niǎo)人口”微信支付交易筆數(shù)占比均超過(guò)40%。

　　體驗(yàn)式消費(fèi)成為主流

　　消費(fèi)之“變”除了體現(xiàn)在區(qū)域和方式上，還體現(xiàn)在從“實(shí)物”向“體驗(yàn)”的升級(jí)。縣級(jí)市的游客出游熱情空前高漲。

　　從這個(gè)春節(jié)多位受訪人士的“朋友圈攝影展”來(lái)看，秀年夜飯、新年禮物的人少了，而旅游、看賀歲檔的人明顯有霸屏之勢(shì)。

　　燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，由阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等聯(lián)合出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行的《流浪地球》上映6天(截至初六)票房已超過(guò)20億元。據(jù)大麥網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在曲苑雜壇演出中，購(gòu)買(mǎi)3張票及以上的家庭占比達(dá)50%以上。

　　阿里文學(xué)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的全域日活躍用戶(hù)數(shù)峰值周同比增幅達(dá)113%。天貓讀書(shū)APP最受歡迎的電子書(shū)前三名中，有兩部是親子教育類(lèi)讀物。

　　攜程發(fā)布的《2019年春節(jié)旅游賬單》顯示，春節(jié)長(zhǎng)假期間我國(guó)游客從約1296個(gè)海內(nèi)外城市出發(fā)，到達(dá)全球97個(gè)國(guó)家和地區(qū)、1372個(gè)海內(nèi)外城市。到達(dá)國(guó)家數(shù)量從去年的82個(gè)增加到了97個(gè)，增幅18%。

　　區(qū)別于往年春節(jié)，今年春節(jié)縣級(jí)市的游客出游熱情空前高漲。根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，十大客源增長(zhǎng)最快城市分別是鶴山、佛岡、惠東、河源、恩平、溧陽(yáng)、咸寧、昆山、安吉和淳安。榜單中除河源和咸寧外，均為縣級(jí)市，這些城市春節(jié)旅游人數(shù)增幅均超過(guò)200%。

　　來(lái)自中國(guó)銀聯(lián)的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，今年與旅游相關(guān)的旅行社、景區(qū)售票、賓館住宿等消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)九成;銀聯(lián)卡在電影院類(lèi)的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)1.3倍。

　　而分年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，雖然90后的消費(fèi)花招比較多，但論消費(fèi)實(shí)力，60后和70后仍不容小覷。根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行訂單數(shù)據(jù)，60后和70后游客春節(jié)人均花費(fèi)均超過(guò)了4000元。此外，80后已經(jīng)成為春節(jié)出游的絕對(duì)主力人群，占出行總?cè)藬?shù)逾四分之一，人均花費(fèi)超過(guò)3800元。

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