成立于2006年的中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司（以下簡稱“中金珠寶”），是專業(yè)從事“中國黃金”品牌運(yùn)營的大型黃金珠寶生產(chǎn)銷售企業(yè)，是中國黃金集團(tuán)有限公司（以下簡稱“中國黃金”）所屬的控股公司，承載著黃金集團(tuán)延伸產(chǎn)業(yè)鏈的重要使命。

　　和其他知名老字號相比，作為一家成立十余年的黃金珠寶公司，中金珠寶在行業(yè)里只能算是“年輕人”。年輕有年輕的優(yōu)勢。中金珠寶不僅是中國黃金構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的重要組成部分，同時(shí)也是本輪深化國企改革的“排頭兵”。

　　2017年，中金珠寶成為國務(wù)院國企混合所有制改革第二批試點(diǎn)企業(yè)，2018年8月成功入圍“雙百行動”改革名單。中金珠寶深化企業(yè)改革方案，制定了“混”與“改”緊密結(jié)合的工作方針，“引資本”“轉(zhuǎn)機(jī)制”再“IPO上市”三部曲，不僅成功引入了京東等市場化戰(zhàn)略投資者，同時(shí)啟動了員工持股等一系列大刀闊斧的改革。

　　“中金珠寶的混改，不是簡單追求股份上的增量募集，也不是一些制度方面的小修小補(bǔ)?！敝薪鹬閷汓h委書記、董事長陳雄偉接受記者采訪時(shí)談及混改深有感觸地說。一方面引入合作基礎(chǔ)牢固、前景廣闊、潛力巨大的資本，通過資源互補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，進(jìn)一步提升企業(yè)核心競爭力和品牌實(shí)力，為培育世界一流的黃金珠寶企業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，通過改革形成了各所有制資本取長補(bǔ)短的內(nèi)部制衡機(jī)制和相互促進(jìn)、共同發(fā)展的積極態(tài)勢。

中金珠寶舉行股份制改革揭牌儀式。資料照片

　　深化改革成唯一出路

　　中金珠寶所處行業(yè)是完全市場化的競爭領(lǐng)域，一些知名首飾品牌在該領(lǐng)域長期精耕細(xì)作，擁有很高的市場占有率。中金珠寶僅經(jīng)歷了十余年的發(fā)展歷程，雖然取得了一定成績，但市場競爭日趨激烈，企業(yè)發(fā)展面臨“不進(jìn)則退”的危機(jī)。

　　陳雄偉告訴記者，從外部發(fā)展環(huán)境來看，傳統(tǒng)黃金珠寶的經(jīng)營模式受到了新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的沖擊，市場同質(zhì)化競爭日趨激烈，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯。市場環(huán)境的深刻變化已經(jīng)對中金珠寶傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形成了一定影響。從內(nèi)部發(fā)展環(huán)境來看，受國有企業(yè)工資總額影響，一方面從外部吸引高水平的職業(yè)經(jīng)理人不具備薪酬優(yōu)勢，同時(shí)薪酬水平給內(nèi)部用工帶來壓力。

　　在他看來，如何健全激勵(lì)約束機(jī)制，完善市場化經(jīng)營機(jī)制，探索市場化選人用人新路徑，成為中金珠寶迫在眉睫的問題?！拔覀?nèi)绻粡母母锵率?，注入新動力，企業(yè)將會慢慢被市場所淘汰?！薄￡愋蹅フf。

　　盡管公司相對年輕，改革包袱輕，但仍面臨著一些不同的聲音。一方面，中金珠寶經(jīng)過多年培育和發(fā)展，已經(jīng)成為中國黃金業(yè)績增長最快、效益最優(yōu)的板塊企業(yè)之一。在這種形勢下推行混改，引入集團(tuán)外資本，共享發(fā)展紅利，有一部分人不太理解。另一方面，部分員工還存在著“求安穩(wěn)”的想法，缺乏競爭意識，對于混改沒有足夠的心理準(zhǔn)備和情感認(rèn)同。

　　“推進(jìn)混合所有制改革，一定要明確改革目標(biāo)，要對改革有著堅(jiān)定的決心和斗志，敢于做事，善于成事，還要不怕做錯(cuò)事，才能順利推進(jìn)企業(yè)深化改革?！标愋蹅フf。

　　決心和耐心一樣重要。經(jīng)過長時(shí)間、高密度的匯報(bào)、溝通、磋商，改革得以順利進(jìn)行。他回憶道，為了更好地推進(jìn)改革，中金珠寶第一時(shí)間成立中金珠寶深化改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組，研究、確定中金珠寶改革總體思路、實(shí)施方案，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作過程中的重大問題。2016年10月21日至2017年7月28日，中國黃金先后召開八次專題會議，研究討論中金珠寶混合所有制改革試點(diǎn)實(shí)施方案，就中金珠寶增資擴(kuò)股引入戰(zhàn)略投資者和產(chǎn)業(yè)投資者，并進(jìn)行骨干員工持股試點(diǎn)細(xì)節(jié)深入研討。而在員工持股方案制定過程中，中金珠寶專門召開全體職工大會，就持股方案進(jìn)行了專題解讀，前后修訂三次并書面征求意見。

　　引入京東等多家戰(zhàn)略投資者

　　在最終敲定的中金珠寶深化企業(yè)改革方案中，制定了“混”與“改”緊密結(jié)合的工作方針，“引資本”“轉(zhuǎn)機(jī)制”再“IPO上市”三部曲。第一階段增資擴(kuò)股，引入戰(zhàn)投、產(chǎn)投、員工持股平臺進(jìn)行增資；第二階段股份制改造；第三階段為IPO階段。2017年，中金珠寶成功通過增資擴(kuò)股引入中信證券、京東、興業(yè)銀行、中融信托等多家戰(zhàn)略投資者，同時(shí)引入下游30家省級優(yōu)質(zhì)加盟商作為產(chǎn)業(yè)投資者，成為中金珠寶混改的標(biāo)志性事件。

　　對此，陳雄偉表示，中金珠寶混改，不是簡單追求股份上的增量募集，而是引入合作基礎(chǔ)牢固、前景廣闊、潛力巨大的資本，通過資源互補(bǔ)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，進(jìn)一步提升企業(yè)核心競爭力和品牌實(shí)力，為培育世界一流的黃金珠寶企業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“金融資本的引入是著眼于中金珠寶資本需求的增加以及未來供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)等領(lǐng)域的布局，京東則是基于前期雙方良好的合作基礎(chǔ)以及京東在新零售、物流、云計(jì)算等方面的優(yōu)勢，為推進(jìn)中金珠寶線上線下融合發(fā)展健全體系、夯實(shí)根基。”中金珠寶董事會秘書陳軍在接受記者采訪時(shí)說。他同時(shí)表示，30家省級優(yōu)質(zhì)加盟商的參股，為中金珠寶夯實(shí)線下渠道打下了良好基礎(chǔ)。

　　員工持股也迅速啟動。陳雄偉告訴記者，中金珠寶本次混改中選擇了員工持股方案，在綜合考慮多種因素的情況下，最終確定員工持股比例為6%。如何確定員工持股的范圍，既保證公平、公開和透明，又要切實(shí)把公司的核心骨干員工涵蓋進(jìn)來，是本次員工持股計(jì)劃成功與否的關(guān)鍵點(diǎn)。在多方考慮并充分聽取員工意見后，中金珠寶依據(jù)員工職級（40%）、司齡（40%）及學(xué)歷（20%）三項(xiàng)指標(biāo)作為評定標(biāo)準(zhǔn)。

　　“一系列的改革提高了核心員工的凝聚力，同時(shí)形成了各所有制資本取長補(bǔ)短的內(nèi)部制衡機(jī)制和相互促進(jìn)、共同發(fā)展的積極態(tài)勢。”他說。

　　記者了解到，截至目前，中金珠寶第一階段和第二階段改革任務(wù)已順利完成，增資擴(kuò)股階段的融資總額為22.5億元，中國黃金及一致行動人持股比例降至51%，但仍保持控股地位。2018年6月26日，中金珠寶完成股份公司設(shè)立，第三階段IPO正在進(jìn)行中。

　　跨界實(shí)現(xiàn)“中國黃金”互聯(lián)網(wǎng)化

　　混改也在推動內(nèi)部管理改革加速。中金珠寶通過切實(shí)完善股東大會與董事會制度等公司治理機(jī)制，使董事會真正成為多種資本意志表達(dá)和決策的平臺。目前中金珠寶董事會有9名董事，國有資本董事數(shù)量已經(jīng)降至50%以下。

　　改革的兩年里，陳雄偉和公司的管理層，都深刻感受到了變革帶來的新生。他告訴記者，外部董事及獨(dú)立董事在重大事項(xiàng)上，如公司經(jīng)營范圍、對外融資事項(xiàng)及其他重要事項(xiàng)等，已開始行使一定的質(zhì)詢權(quán)。其中，京東規(guī)范的管理流程、健全的內(nèi)部治理體系等優(yōu)勢，促使中金珠寶的公司治理體系和內(nèi)控管理制度得以進(jìn)一步優(yōu)化。而產(chǎn)業(yè)投資者的加入，讓中金珠寶的戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營方案制定時(shí)，能更大程度聽到來自一線市場的不同聲音，為公司科學(xué)、民主決策提供重要保障，真正實(shí)現(xiàn)“讓聽到炮火的人來影響決策甚至指揮戰(zhàn)斗”。

　　在企業(yè)發(fā)展路上的創(chuàng)新也無處不在。除了存量市場繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)做大外，多領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)培育新的業(yè)績增長點(diǎn)也成為中金珠寶的發(fā)展重點(diǎn)。本著自主研發(fā)、深挖聯(lián)合設(shè)計(jì)資源的理念，中金珠寶推出自有設(shè)計(jì)款產(chǎn)品，充分適應(yīng)小眾化、個(gè)性化、年輕化的要求，提高產(chǎn)品附加值。2019年初，中金珠寶與騰訊聯(lián)合開發(fā)的“黃金紅包”正式上線，在社交領(lǐng)域賦予黃金產(chǎn)品的年輕態(tài)。通過混改，中金珠寶還和京東達(dá)成在新零售、物流、云計(jì)算等方面的戰(zhàn)略合作，打通了線上線下銷售閉環(huán)。

　　中金珠寶總經(jīng)理王琪告訴記者，中金珠寶下一步將加快推進(jìn)新零售模式業(yè)務(wù)的落地實(shí)施，搶占市場藍(lán)海，探索供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)等領(lǐng)域，加速業(yè)務(wù)體系創(chuàng)新發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)公司盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在重點(diǎn)一二線城市建立大型品牌旗艦店，輻射周邊省份，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動。

　　“混合所有制改革任重道遠(yuǎn)，中金珠寶目前僅僅完成了萬里長征的‘第一步’。中金珠寶還很年輕，我們很有幸能夠參與到改革中，能夠通過改革真正將中金珠寶打造成為具有國際影響力的黃金珠寶企業(yè)?！标愋蹅フf。

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