面對(duì)新的國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)，新紅旗也積極開啟了國(guó)際化征程，通過將中國(guó)傳統(tǒng)文化與世界文化深度融合，用國(guó)際化視野、前沿的科學(xué)技術(shù)提升自身品牌價(jià)值，打造走向國(guó)際市場(chǎng)的“國(guó)貨精品”汽車。

隨著“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)深入推進(jìn)，中國(guó)的國(guó)際影響力日益提升，中國(guó)文化也為越來越多的國(guó)家和地區(qū)所接受和喜愛。作為已有60多年歷史、承載著幾代中國(guó)人汽車夢(mèng)的紅旗，對(duì)于國(guó)人而言，不僅是著名的汽車品牌，更是民族汽車工業(yè)的象征，承載著深刻情懷和神圣記憶。

近年來，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，世界汽車市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑，或?qū)⒔?jīng)歷持續(xù)一段時(shí)間的調(diào)整。經(jīng)過改革開放40年來的努力，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)快速崛起。對(duì)以紅旗品牌為代表的中國(guó)車企來講，全球汽車產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，為其帶來了前所未有的戰(zhàn)略機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

面對(duì)新的國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)，新紅旗也積極開啟了國(guó)際化征程，制定了全新的品牌戰(zhàn)略，致力于將自身打造為“中國(guó)第一，世界著名”的“新高尚品牌”，通過將中國(guó)傳統(tǒng)文化與世界文化深度融合，用國(guó)際化視野、前沿的科學(xué)技術(shù)提升自身品牌價(jià)值，打造走向國(guó)際市場(chǎng)的“國(guó)貨精品”汽車。

圖為紅旗品牌亮相2019年上海國(guó)際車展

目前，新紅旗在國(guó)內(nèi)已與代表著中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，如紅旗與故宮、紅旗與音樂劇場(chǎng)《真愛·梁祝》已開展了深度合作，同時(shí)，新紅旗也與國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)烈文化符號(hào)的圈層人物合作，創(chuàng)新打造新高尚情懷人士俱樂部，憑借其在各自領(lǐng)域杰出且獨(dú)一無二的形象，強(qiáng)化新紅旗在中國(guó)汽車中的“新高尚”形象。

圖為2018紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中國(guó)三大男高音戴玉強(qiáng)、莫華倫、魏松合唱《紅旗飄飄》

此外，在人才方面，紅旗品牌整合全球資源的“三國(guó)五地”研發(fā)布局，依托中國(guó)一汽多年來積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以長(zhǎng)春為研發(fā)總部，著力布局全球化優(yōu)秀研發(fā)團(tuán)隊(duì)，制定了全新的世界領(lǐng)先的研發(fā)體系和開發(fā)、試驗(yàn)流程。慕尼黑前瞻設(shè)計(jì)中心已于2018年3月落成，運(yùn)轉(zhuǎn)工作有條不紊，并已經(jīng)取得一系列成效。同時(shí)，新紅旗邀請(qǐng)?jiān)羞^捷豹、勞斯萊斯等多家豪華車企任職經(jīng)歷的外籍設(shè)計(jì)師加盟，助力企業(yè)下一步的國(guó)際化發(fā)展。

面對(duì)新時(shí)代下的責(zé)任與使命，紅旗人致力于匯聚國(guó)際化的力量為品牌注入新生。尤其在全球化的大趨勢(shì)下，需要更國(guó)際化、專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，更全球化、多元化的理念和視野，只有這樣才有能更好地將中國(guó)優(yōu)秀文化和世界先進(jìn)文化、現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗(yàn)深度融合，打造卓越產(chǎn)品和服務(wù)。

為進(jìn)一步提高在海外的知名度，開拓國(guó)際市場(chǎng)，在“走出去”的征程中，新紅旗品牌不斷推出與中國(guó)優(yōu)秀文化相結(jié)合的海外推廣和營(yíng)銷戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌身份中藝術(shù)、文化等元素，特別是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、國(guó)粹藝術(shù)相關(guān)的獨(dú)有的文化符號(hào)，不斷推出國(guó)際文化與國(guó)內(nèi)文化品牌緊密融匯合作的模式，開啟跨界營(yíng)銷的新局面，塑造了紅旗品牌在國(guó)際市場(chǎng)獨(dú)特的文化符號(hào)與品牌精神。

目前，新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、出行、生態(tài)，是當(dāng)下所有汽車企業(yè)、科技公司以及所有與出行相關(guān)的企業(yè)都在研究的課題。對(duì)于紅旗來說，智能網(wǎng)聯(lián)也是未來著力發(fā)展的方向，紅旗品牌將圍繞智慧、駕駛、信息、網(wǎng)聯(lián)和安全五個(gè)重點(diǎn)方向，實(shí)現(xiàn)突破。預(yù)計(jì)到2030年，紅旗品牌將在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域打造中國(guó)領(lǐng)先、世界一流的智能網(wǎng)聯(lián)全場(chǎng)景平臺(tái)架構(gòu)。（馬欣、顧珊珊）

?