天貓開場3分鐘破200億，蘇寧家電3C　1分鐘破10億，京東1分鐘賣出1萬多臺掃地機器人……“雙十一”大戰(zhàn)剛開始，各大電商平臺頻報戰(zhàn)績。截至當(dāng)天最后一刻，僅天貓“雙十一”總成交就達(dá)到2684億元。需求擴大疊加政策支持等利好持續(xù)釋放，今年“雙十一”不斷刷新銷售紀(jì)錄。同時，智能、綠色等消費升級趨勢更為顯著。作為電商爭奪的新戰(zhàn)場，以三四線城市和農(nóng)村為代表的下沉市場異軍突起，成為引爆“雙十一”的強大助推力。

　　《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，圍繞全面挖掘消費潛力，相關(guān)部門和地方還在密集部署，多項促消費升級政策將持續(xù)發(fā)力，將加大培育汽車、家電、電子等消費新增長點，更大程度激發(fā)三四線城市和農(nóng)村市場消費潛力，包括優(yōu)化供給、加強流通、強化保障等一攬子政策舉措落地在即。

　　“下沉市場”崛起助推消費升級

　　11日零點剛過，蘇寧易購總裁侯恩龍就通過微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億?！碧熵垟?shù)據(jù)則顯示，“雙十一”開場3分鐘，銷售額破200億元。僅僅16小時31分12秒，天貓“雙十一”成交總額就突破2135億元，超越去年全天。

　　不斷刷新的“雙十一”消費額，彰顯我國消費內(nèi)需的巨大潛能，而智能、綠色等消費則成為消費升級的生動注腳。

　　在京東上，“雙十一”1分鐘掃地機器人售出1萬多臺，洗碗機8分鐘銷量過萬臺，剛剛發(fā)布的華為Watch　GT2智能手表僅45秒銷量突破1萬只。

　　與此同時，消費者以舊換新熱情高漲。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，以舊換新活動中，4K超高清智能電視、500L+無霜對開智能冰箱、大1.5P節(jié)能靜音掛壁式空調(diào)最受歡迎。

　　值得一提的是，電商銷量頻刷紀(jì)錄的背后離不開下沉市場的大力助推，消費升級的重心正在迅速下沉。天貓、蘇寧易購、京東等各大電商均在集中發(fā)力三四線市場。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，海爾、百雀羚、顧家家居等品牌爆款，超過60%的訂單來自下沉市場。

　　拼多多數(shù)據(jù)則顯示，僅整車銷售方面，“雙十一”前7分鐘銷量破800臺，16分鐘破1000臺。截至11日上午9點26分，包括長安CS75、五菱宏光S3、觀致5S、名爵ZS、寶沃BX5/BX7/BX7TS在內(nèi)的五款車型全部售罄，這些車型大多被來自下沉市場的消費者搶購一空。

　　“在大量釋放的消費需求中，下沉市場正在異軍突起?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林指出，以三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場消費群體占全國人口的7成左右，潛力巨大。電商平臺下沉市場爆發(fā)，顯示中國消費市場升級具有巨大空間和可持續(xù)性。

　　促消費新政將持續(xù)發(fā)力

　　記者了解到，四季度以來，相關(guān)部門密集部署，多項促消費升級政策還將加快落地，從產(chǎn)品類別看，汽車、家電、電子產(chǎn)品將成重點。

　　10月2日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于新時代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），明確拓展服務(wù)消費。鼓勵企業(yè)圍繞汽車、家電等產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費升級，完善維修售后等配套服務(wù)體系。10月22日，國家發(fā)展改革委組織召開促進(jìn)消費專題會議。會議要求，千方百計確保各項促消費政策落實落地，依托好聯(lián)席會議的工作平臺推動消費提質(zhì)擴容，及時研究促進(jìn)消費工作的具體思路和舉措等。

　　10月30日，國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》，修訂重點之一是促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場，明確促進(jìn)汽車、家電、消費電子產(chǎn)品等更新消費，積極培育消費新增長點。

　　地方政府也在加快行動。10月12日，江西省第32次省政府常務(wù)會議在部署下一階段經(jīng)濟工作時要求，擴大消費貢獻(xiàn)，優(yōu)化消費供給，形成消費熱點，促進(jìn)消費升級。10月31日，陜西省發(fā)展改革委黨組書記、主任張曉光赴西安市調(diào)研督導(dǎo)穩(wěn)增長工作，強調(diào)要不斷提升消費品質(zhì)。加快國際消費中心城市建設(shè)，重點穩(wěn)定汽車消費，促進(jìn)家電、電子產(chǎn)品消費升級，推動社區(qū)養(yǎng)老、家政等服務(wù)消費。

　　從區(qū)域看，全面激發(fā)三四線城市及農(nóng)村市場潛力被給予厚望。國家郵政局統(tǒng)計，今年全國的快遞量預(yù)計達(dá)600億件，其中四分之一來自農(nóng)村。上述《指導(dǎo)意見》也明確，著力挖掘農(nóng)村電子商務(wù)和旅游消費潛力，優(yōu)化農(nóng)村消費市場環(huán)境。

　　智能綠色消費驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展

　　專家指出，隨著居民收入水平的提高，消費需求正在向高端化、個性化、服務(wù)化升級，為高質(zhì)量發(fā)展提供強大的市場驅(qū)動力。

　　“科技進(jìn)步和消費觀念更新步伐的加快，也使得家電、電子消費品等產(chǎn)品的更新?lián)Q代進(jìn)入快節(jié)奏階段?！鄙虅?wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長、研究員陳麗芬對《經(jīng)濟參考報》記者表示，以洗衣機、電冰箱、空調(diào)、彩電和計算機為例，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期，2009年這五種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺，更新?lián)Q代的潛在市場規(guī)模將在4萬億至5萬億元。

　　陳麗芬還指出，綠色消費觀念逐漸深入人心，二手產(chǎn)品消費、以舊換新等得到較快發(fā)展。綠色消費也滲透到各行各業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)型，環(huán)保、節(jié)能降耗的材料及設(shè)備更新也有很大市場。智能消費、綠色消費正成為新的消費趨勢，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　事實上，三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)正在成為我國消費增長增速最快的地區(qū)。中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍對《經(jīng)濟參考報》記者表示，在購買能力和消費意愿方面，農(nóng)村增速均高于城鎮(zhèn)，是未來消費增長的重要來源，也是消費升級領(lǐng)域巨大的藍(lán)海。

　　對于接下來的促消費政策，趙萍認(rèn)為，一方面要加強體制機制創(chuàng)新，豐富高質(zhì)量產(chǎn)品供給，加強保護(hù)消費者尤其是農(nóng)村地區(qū)消費者；另一方面，要不斷提升居民收入，進(jìn)一步落實相關(guān)減稅政策，完善社會保障機制，提升消費信心，最終將消費潛力轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實購買力。

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