不久前結(jié)束的2019天貓“雙十一”成交額為2684億元人民幣（約合4.2萬億日元），超過去年的2135億元人民幣（約合3.3萬億日元），同比增長約25.7%。攪動中國的“雙十一”活動同樣引起日本各界人士的極大關(guān)注。

　　阿里巴巴創(chuàng)造出的交易規(guī)模讓日本媒體贊嘆不已。日本媒體說，阿里巴巴在這一天創(chuàng)出的銷售額，比日本最大電商平臺樂天一年的銷售額還要多。

　　日本共同通訊社報道稱，在阿里巴巴的平臺上，“雙十一”活動啟動一個小時之內(nèi)，除了中國企業(yè)，蘋果、耐克等美國企業(yè)以及松下、資生堂等日本企業(yè)的銷售額突破了1億日元。“雙十一”彰顯出中國強大的購買力和消費潛力，中國市場早已成為包括美國企業(yè)在內(nèi)的海外企業(yè)無法忽視的存在。

　　日本媒體認為，自從阿里巴巴發(fā)起“雙十一”活動，中國各大電商平臺紛紛響應(yīng)，已經(jīng)成為代表中國特色的消費景觀。此外，風生水起的電商直播導(dǎo)購、反應(yīng)迅捷高效的龐大物流體系都被日媒細細解讀。

　　多家日本媒體注意到，在中國電商競相參與的“雙十一”活動中，交易額超過10億人民幣的企業(yè)達到15家，其中包括了日本的優(yōu)衣庫。日本企業(yè)在中國“雙十一”活動表現(xiàn)亮眼，在國別統(tǒng)計的海外品牌銷售額排行榜中，日本連續(xù)4年占據(jù)第一位。除了優(yōu)衣庫，花王日用品、尤佳妮尿不濕、資生堂化妝品和雅曼美容儀都受到中國消費者的歡迎。

　　在“雙十一”表現(xiàn)出色的部分企業(yè)還收獲了資本市場紅利。被認為有“雙十一”題材的卡西歐公司股票最近接連上漲。由于卡西歐與阿里巴巴集團進行合作，在天貓開設(shè)了旗艦店，投資者對其銷售額將持續(xù)擴大的預(yù)期加強。卡西歐的股價一周內(nèi)上漲了約15%，達到3年多以來的高點。

　　市場人士表示，除了卡西歐，還有其他日本企業(yè)瞄準中國的“雙十一”推出了新品，預(yù)計近期與電商題材相關(guān)股票受追捧的勢頭仍將持續(xù)。

　　面對中國互聯(lián)網(wǎng)消費取得的巨大成功，日本電商也積極借鑒中國同行的營銷創(chuàng)新和商業(yè)模式。日本的雅虎購物網(wǎng)站推出了“購物好日子”活動、樂天購物平臺則直接打出“單身日”廣告，進行大規(guī)模促銷。

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