今年“雙11”電商大促銷，又一次取得驕人成績。這場消費(fèi)的饕餮盛宴，從城市走向農(nóng)村、從國內(nèi)走向國際，再次驗證了中國消費(fèi)市場的巨大潛力和蓬勃動力，成為推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。

中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)成長越大，越有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)向內(nèi)需特別是消費(fèi)驅(qū)動，越有利于不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。一個人口近14億的大國，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，隨著人均國民收入即將邁入1萬美元大關(guān)，自然蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。

今年“雙11”，各大電商平臺成交額屢創(chuàng)新高。這不僅實實在在展現(xiàn)了我國的巨大消費(fèi)潛力，其背后更折射出消費(fèi)新理念新模式對于消費(fèi)成長的巨大推力，見證了消費(fèi)需求逐步由注重量的滿足轉(zhuǎn)向注重質(zhì)的提升，由模仿型、同質(zhì)化、單一化轉(zhuǎn)向差異化、個性化、多元化的升級過程。

從“全國買”到“全球購”。我國消費(fèi)者越來越大手筆，不僅眼光向內(nèi)，也眼光向外，“購物車”里的商品越來越有國際范兒。國內(nèi)消費(fèi)者對過上好日子的向往，在國內(nèi)還不能有效滿足需求的情形下，吸引國際大牌紛紛來中國開店，國外優(yōu)質(zhì)商品源源不斷進(jìn)入中國市場。電商平臺便捷高效、開放性和全球性等不同于傳統(tǒng)銷售模式的特性，讓國內(nèi)消費(fèi)者能夠“足不出戶買遍全球”，將各國商品盡收囊中?！皣洝迸c“洋貨”比翼齊飛，共同讓我們的消費(fèi)提質(zhì)升級。

從大眾化商品到定制化商品。在傳統(tǒng)消費(fèi)中，一般是商家賣什么，消費(fèi)者就買什么。但從如今的“雙11”來看，消費(fèi)者的品位需求日益?zhèn)€性化、多樣化，需求引導(dǎo)供給，因此消費(fèi)者要什么，廠家就造什么，商家就提供什么。過去那種整齊劃一的消費(fèi)模式已不復(fù)存在，更多的是消費(fèi)升級大潮中的個性化、多樣化消費(fèi)需求。這給傳統(tǒng)制造業(yè)帶來了新挑戰(zhàn)，催生企業(yè)加快產(chǎn)品升級換代、推陳出新，以高質(zhì)量供給匹配日新月異的需求變化，滿足個性化、多樣化消費(fèi)需求。

從單調(diào)推銷到多樣性推銷。今年“雙11”的一大亮點，是電商直播的井噴式增長。年輕消費(fèi)群體對互聯(lián)網(wǎng)直播的喜愛，直接影響了互聯(lián)網(wǎng)推銷的新模式。商家直播、網(wǎng)紅帶貨等直播形式，以科技為后盾，重視人與人的交流互動，拉近了消費(fèi)者與賣家的距離，成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的新模式和新增長點，已越來越受到國內(nèi)外賣家的青睞。今年“雙11”的另一大亮點，是下沉市場的火爆。三線以下城市及農(nóng)村地區(qū)的下沉市場，擁有9億多的消費(fèi)人口，消費(fèi)規(guī)模與增長潛力巨大?？春眠@一市場潛力，各大電商都鉚足力量，推出各種新鮮玩法，滿足下沉市場的消費(fèi)分層需求，使下沉市場成為消費(fèi)成長的新興市場。

此外，綠色消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、AI智能、移動支付等深度融合，讓消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，在今年“雙11”中表現(xiàn)得尤其明顯。消費(fèi)成長與消費(fèi)升級結(jié)伴同行，不但成交額再創(chuàng)新高，而且消費(fèi)新理念新模式正逐步發(fā)展壯大，在滿足人民美好生活需要的同時，既為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展帶來持續(xù)支撐，更為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不斷注入新活力。（作者系中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）

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