受新冠肺炎疫情影響，人們?cè)镜纳钕M(fèi)習(xí)慣被打亂，宅在家里成為近一段時(shí)間人們的新生活狀態(tài)。在此背景下，“宅經(jīng)濟(jì)”迅速走紅。人們選擇減少外出，將生活、消費(fèi)的需求從線下轉(zhuǎn)移到線上，生鮮外賣平臺(tái)、在線醫(yī)療、在線游戲、在線視頻、在線教育、在線辦公成了部分宅家一族的日常生活組成。一些新業(yè)態(tài)快速“補(bǔ)位”，多個(gè)行業(yè)迎來發(fā)展風(fēng)口。那么，哪些行業(yè)會(huì)受到“宅經(jīng)濟(jì)”的刺激?這是否會(huì)帶來新一輪投資機(jī)遇?

　　生鮮電商“風(fēng)口”忽至

　　從客觀上講，疫情短期內(nèi)大幅提升了“宅經(jīng)濟(jì)”的熱度。人們的戶外活動(dòng)被取消，線上消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，生鮮配送、在線醫(yī)療、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等需求大幅增加。“宅經(jīng)濟(jì)”，顧名思義，是人們通過上網(wǎng)設(shè)備、通信網(wǎng)絡(luò)和物流配送來實(shí)現(xiàn)非現(xiàn)場(chǎng)的線上購(gòu)買、娛樂、學(xué)習(xí)和辦公。而“宅經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)的前提是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和物流配送體系的完善。

　　民以食為天，宅在家首先要解決的就是溫飽問題。受疫情影響，消費(fèi)者減少外出，但在飲食這一剛性需求下，消費(fèi)者選擇生鮮電商、綜合型電商等平臺(tái)的概率加大。數(shù)據(jù)表明，春節(jié)假期期間，全國(guó)多個(gè)地區(qū)線上消費(fèi)激增，尤其是生鮮類訂單量增長(zhǎng)迅速。

　　“宅經(jīng)濟(jì)”或?qū)⑼苿?dòng)生鮮電商業(yè)務(wù)繼續(xù)較快增長(zhǎng)。分析人士認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品、食品鮮材市場(chǎng)正處于線上對(duì)線下進(jìn)行逐步改造整合的過程中，隨著物流改善，近年來生鮮電商滲透率正快速提升。疫情推動(dòng)了更多消費(fèi)者嘗試新消費(fèi)模式，或?qū)⒋龠M(jìn)消費(fèi)習(xí)慣向生鮮到家模式轉(zhuǎn)移，從而進(jìn)一步推動(dòng)生鮮電商較快增長(zhǎng)。

　　由于生鮮業(yè)務(wù)具有剛需、高頻、廣覆蓋等特點(diǎn)，生鮮電商早已迎來了資本布局。創(chuàng)投信息平臺(tái)IT桔子統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，2015年為國(guó)內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域獲得融資數(shù)量最多的一年，達(dá)241起，此后融資數(shù)量逐年減少，2019年僅有30起。從融資金額看，2018年融資額達(dá)243億元，為近年最高值，2019年則銳減至94億元。

　　分析人士認(rèn)為，短期來看，疫情對(duì)生鮮電商、在線教育、遠(yuǎn)程辦公、游戲等行業(yè)形成實(shí)質(zhì)利好，但長(zhǎng)期來看，還是需要關(guān)注這些行業(yè)新客戶快速增長(zhǎng)后的留存情況以及后續(xù)能否形成比較穩(wěn)定的盈利模式。

　　休閑娛樂短期受益

　　在飲食需求得到滿足后，人們宅在家里還需要社交休閑。近期，疫情影響疊加春節(jié)因素，人們線上娛樂時(shí)長(zhǎng)增加，在線K歌、游戲、視頻等在線娛樂出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。以手機(jī)游戲?yàn)槔?，根?jù)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)極光公司的統(tǒng)計(jì)，2019年和2020年春節(jié)期間，手機(jī)游戲行業(yè)的滲透率均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而2020年春節(jié)受疫情影響，用戶在總使用時(shí)長(zhǎng)方面比2019年增長(zhǎng)更為顯著。

　　宅家期間，電視屏幕成為客廳娛樂的核心。據(jù)國(guó)家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)(CVB)統(tǒng)計(jì)，1月25日至2月9日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。此外，如愛奇藝等在線流媒體平臺(tái)的訪問量在春節(jié)期間有一定程度的增長(zhǎng)。

　　那么，視頻網(wǎng)站、游戲等行業(yè)是否會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇?分析人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站、直播、游戲等行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，“宅經(jīng)濟(jì)”帶來的也僅僅是短期利好。

　　以游戲?yàn)槔?，本來春?jié)期間就是游戲產(chǎn)業(yè)獲客黃金時(shí)期，而今年春節(jié)比起往年更為特殊，隨著后續(xù)回歸常態(tài)，人們開始正常上班和生活以后，游戲熱度也會(huì)逐漸回到平穩(wěn)狀態(tài)。因此，那些屬于新興業(yè)態(tài)且能在中長(zhǎng)期改變?nèi)藗兩罘绞降念I(lǐng)域?qū)⒏苜Y本關(guān)注。

　　事實(shí)上，近兩年來，游戲行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資開始退潮，資本趨于理性，在一定程度上反映出我國(guó)游戲行業(yè)已邁入穩(wěn)步發(fā)展階段。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年前11個(gè)月，中國(guó)游戲行業(yè)總計(jì)發(fā)生35起投資事件，涉及投資總額62.88億元，而2018年的這兩個(gè)數(shù)字分別為122起和174.46億元，2015年更是高達(dá)452起和203.38億元。從投資輪次來看，2019年前11個(gè)月，游戲行業(yè)僅有14起投資事件發(fā)生在種子輪和天使輪，融資輪次后移意味著PE/VC資本對(duì)于標(biāo)的的態(tài)度已經(jīng)漸趨慎重，對(duì)尚屬成長(zhǎng)期的游戲團(tuán)隊(duì)不敢輕易出手。

　　在線教育和遠(yuǎn)程辦公成熱點(diǎn)

　　宅在家里，除了社交娛樂外，也有人選擇在線教育、遠(yuǎn)程辦公，而這些也是人們滿足自我需求的體現(xiàn)。

　　“停課不停學(xué)”使在線教育獲流量紅利。受疫情影響，教育部1月27日發(fā)布了《關(guān)于2020年春季學(xué)期延期開學(xué)的通知》，要求各地大中小學(xué)延期開學(xué)并提倡“停課不停學(xué)”，而各省市也普遍延長(zhǎng)假期并禁止校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)線下培訓(xùn)。

　　在這一窗口期，各類市場(chǎng)參與者“跑步”入場(chǎng)。在線教育機(jī)構(gòu)通過免費(fèi)推廣課程的方式快速引流，專注線下的機(jī)構(gòu)則努力將線下課程轉(zhuǎn)移到線上，加速布局線上業(yè)務(wù)。而教育信息化技術(shù)商、互聯(lián)網(wǎng)、通信企業(yè)等則依托自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)接學(xué)校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供遠(yuǎn)程在線教育解決方案或技術(shù)支持。

　　事實(shí)上，在線教育近年來一直是教育領(lǐng)域資本布局的熱門賽道。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年，在線教育共有148起融資事件，同比增長(zhǎng)38.3%，融資總金額達(dá)115.6億元，同比下降31.4%。2019年，新東方在線、跟誰(shuí)學(xué)等多家在線教育機(jī)構(gòu)先后上市，在線教育發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。

　　盡管在線教育市場(chǎng)前景好，且各家在線教育機(jī)構(gòu)“意外”收獲大量生源，但并不是每一家在線教育機(jī)構(gòu)都能迎風(fēng)“起飛”。分析人士認(rèn)為，以前整個(gè)行業(yè)都在拼獲客，這個(gè)問題得到解決后，各家公司的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)壁壘成為“突圍”的關(guān)鍵，而這兩者考驗(yàn)的都是公司的軟實(shí)力和長(zhǎng)期功力。

　　同樣“意外”獲客的還有遠(yuǎn)程辦公。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，遠(yuǎn)程辦公產(chǎn)品的歷史不算短，卻是第一次受到如此廣泛的關(guān)注。疫情催生了在家遠(yuǎn)程辦公的應(yīng)急需求，眾多企業(yè)適時(shí)提供了免費(fèi)云辦公產(chǎn)品，加速了行業(yè)擴(kuò)容以及滲透率提升。分析人士認(rèn)為，遠(yuǎn)程辦公迎來了新的發(fā)展契機(jī)。盡管很多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到遠(yuǎn)程辦公或線上辦公體系的重要性，但思維模式的改變還需較長(zhǎng)時(shí)間，未來行業(yè)還需要技術(shù)穩(wěn)定性、管理制度等方面的改進(jìn)。

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