當(dāng)下，新冠肺炎疫情蔓延引發(fā)全球格局重大變化。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，品牌建設(shè)也邁入新階段。新華社民族品牌工程積極作為，與入選企業(yè)進(jìn)一步形成合力，共同助力疫情防控，交融發(fā)展，危中尋機(jī)，致力構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的標(biāo)志性品牌服務(wù)工程。

　　挖掘入選品牌的示范意義。入選新華社民族品牌工程的企業(yè)品牌不僅具有較大知名度和影響力(例如格力、恒大、碧桂園、伊利等)，有的還擁有悠久歷史和獨(dú)特文化底蘊(yùn)(例如茅臺、五糧液等);不僅分布于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，也有創(chuàng)新發(fā)展、重新定義品牌價(jià)值的傳統(tǒng)標(biāo)桿企業(yè)，它們對我國企業(yè)品牌建設(shè)具有示范意義。它們的企業(yè)品牌史生動地反映了我國現(xiàn)代化發(fā)展的歷程以及成果，是人們追求美好生活的象征。在新華社強(qiáng)大的傳播體系助力下，新華社民族品牌工程一定會進(jìn)一步深入挖掘它們成功背后的經(jīng)驗(yàn)，充分彰顯標(biāo)桿示范意義，凝練出獨(dú)具特色、更易被世界接受的中國品牌文化。

　　助力入選企業(yè)加快全球發(fā)展步伐。企業(yè)品牌的全球拓展是國家硬實(shí)力與軟實(shí)力全球化發(fā)展的重要載體。新華社民族品牌工程是我國以企業(yè)品牌為代表的硬實(shí)力與國際化傳播能力等軟實(shí)力的高度結(jié)合體，兩種實(shí)力各展優(yōu)勢，相互支持，對加強(qiáng)我國科技研發(fā)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化和金融等領(lǐng)域合作，加快入選品牌全球化布局，合力提升中國企業(yè)國際競爭力以及話語權(quán)有著重大意義。新華社民族品牌工程作為有效增強(qiáng)品牌國際競爭力的重要舉措，也是我國企業(yè)品牌國際化發(fā)展的重要樣本來源。

　　彰顯入選企業(yè)的社會責(zé)任。在這次新冠肺炎疫情暴發(fā)之時(shí)，新華社民族品牌工程聯(lián)合入選企業(yè)快速行動，向疫情一線捐款捐物，并提供必要的產(chǎn)業(yè)保障以及民生服務(wù)，對我國成功抗疫作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。此時(shí)，新華社民族品牌工程開展公益?zhèn)鞑セ顒?，也向世界展示了新華社作為國家通訊社與世界性通訊社的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　2020年注定是世界歷史的重要分水嶺。隨著時(shí)間推移，新華社民族品牌工程服務(wù)規(guī)模將越來越壯大。對此，有理由相信，新華社將發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢，持續(xù)推動我國品牌建設(shè)向?qū)I(yè)化、社會化服務(wù)轉(zhuǎn)變，為入選企業(yè)提升品牌價(jià)值、打造全球影響力，探索出一條寬闊的新路。

　　(作者姜衛(wèi)紅，系上海社會科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會品牌建設(shè)專業(yè)委員會秘書長)