一個供需互相促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)暢通的國內(nèi)市場，是構(gòu)建新發(fā)展新格局的堅實(shí)保障。在當(dāng)前行業(yè)企業(yè)加速變革的內(nèi)外部環(huán)境中，新銳品牌憑借長尾效應(yīng)下的個性化需求，網(wǎng)紅爆款迭出，一路“跑馬圈地”，是贏得市場一席之地的破局關(guān)鍵。

今年的618已經(jīng)落下帷幕，實(shí)際上每年的電商大促不僅是消費(fèi)的“爆發(fā)”，也是行業(yè)變化的重要縮影。新品牌不斷發(fā)力，新供給滿足消費(fèi)者需求；內(nèi)容化、場景化持續(xù)增量；“高質(zhì)量增長”已成電商新趨勢。據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在一年一度的“618狂歡節(jié)”中，添可全渠道總成交額突破9億，成交量超25萬臺，同比增長1136%，在天貓、京東、蘇寧三大平臺洗地機(jī)品類名列前茅。

自主創(chuàng)新，行業(yè)成果顯著進(jìn)入全球前列

近年來，家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長，行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展模式，自主創(chuàng)新能力進(jìn)入全球前列。家電工業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，行業(yè)技術(shù)水平具有全球影響力。部分產(chǎn)品在節(jié)能、智能、健康、保鮮、舒適度、自清潔等方面的技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到國際先進(jìn)水平。

《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》顯示，2020年，家電工業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入14811億元，完成利潤總額1157億元，比2015年增長16.5%。2020年中國家電出口額為837億美元，比2015年增長48.1%，“十三五”期間年均增長8.17%；進(jìn)口額為45.1億美元，比 2015年增長35.2%。

“十四五”期間，我國加快社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型步伐，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、5G、人工智能等新技術(shù)正給整個社會帶來巨大變革，成為帶動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。與此同時，隨著國內(nèi)消費(fèi)者自身消費(fèi)水平的不斷提升，在家電行業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展的另一面，是高端智能家電已經(jīng)成為品質(zhì)生活的代名詞。

戰(zhàn)績斐然，以優(yōu)質(zhì)供給激活消費(fèi)大市場

如果說大家去年對添可的認(rèn)知還是洗地機(jī)品牌，那么今年添可代表的是精致生活新方式。添可正在以優(yōu)質(zhì)供給激活消費(fèi)大市場。

從行業(yè)出發(fā)，添可作為家電行業(yè)新銳品牌代表，“斷貨王”已經(jīng)成為它的新標(biāo)簽。三年的深耕細(xì)作，添可突破老品牌頭部企業(yè)的重圍，已經(jīng)從比肩前行進(jìn)階為帶動整個洗地機(jī)品類飛躍式發(fā)展，拉動清潔電器規(guī)模化前進(jìn)。

從競爭格局看，目前國內(nèi)洗地機(jī)市場品牌目前是“1+N”的競爭態(tài)勢，“黑馬”品牌添可在開拓了國內(nèi)清潔電器新賽道的同時，70%市場份額也遙遙領(lǐng)先。添可會思考的智能洗地機(jī)一經(jīng)上市，便打破清潔領(lǐng)域掃地機(jī)器人和吸塵器平分秋色的局面，讓洗地機(jī)這一品類正式進(jìn)入大眾視野。

從用戶出發(fā)，通過產(chǎn)品與用戶對話，創(chuàng)造出超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品，或許是添可脫穎而出的關(guān)鍵之一。在消費(fèi)升級的大趨勢下，品質(zhì)生活、精致生活已經(jīng)成為大部分民眾的消費(fèi)理念。

破圈創(chuàng)新，打造有溫度的智能家電品牌

智能家電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，推動了傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時，不斷擴(kuò)大的智能家電市場需求，以及傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，為很多地方布局新的智能家電帶來了機(jī)會。隨著居民可支配收入的增長及互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼。

創(chuàng)新是智能家電高速發(fā)展的關(guān)鍵要素，創(chuàng)新也是成為影響和改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵變量。隨著5G商業(yè)化落地加速，AI+IoT時代全面開啟，以及新基建帶來的積極利好，推動智能家居進(jìn)入發(fā)展新階段，技術(shù)、產(chǎn)品、場景、渠道、平臺的多維重塑，賦予生態(tài)發(fā)展新契機(jī)。

集中力量打好關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅戰(zhàn)，加大重點(diǎn)領(lǐng)域科技投入力度，已經(jīng)成為智能家電品牌的行動指南。要加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)智能制造水平進(jìn)一步提高，鼓勵和倡導(dǎo)更多家電企業(yè)重視企業(yè)文化和價值觀建設(shè)，培育一批具有優(yōu)秀企業(yè)文化的典型代表。

反哺產(chǎn)品設(shè)計，優(yōu)化使用體驗。添可品牌創(chuàng)始人、科沃斯集團(tuán)董事長錢東奇表示，添可品牌升級的關(guān)鍵是從功能升級到智能，從一個僅提供功能性的產(chǎn)品，升級為不僅是科技，而是有文化的、有藝術(shù)的，一個差異化的智能產(chǎn)品。

追求幸福，人民美好生活的“創(chuàng)造者”

隨著人民對美好生活的要求不斷提高，新銳品牌如何撬動千億市場？如何調(diào)整企業(yè)支點(diǎn)，對話有質(zhì)量的客戶群體？在龐大的智能家電市場中，添可的成績已經(jīng)反映出眾多消費(fèi)者的肯定選擇。

回歸小家電的商業(yè)發(fā)展邏輯，要基于研發(fā)、選品、營銷、渠道4大能力，建立品牌“護(hù)城河”。眾所周知，供應(yīng)鏈?zhǔn)谴蛟炱放瞥Ｇ嗟摹吧€”。從供應(yīng)鏈來看，添可的出圈并不是偶然。能夠匹配新品研發(fā)的速度、具備足夠的靈活度與大促配合、庫存周轉(zhuǎn)效率高，是對健康供應(yīng)鏈的三大考驗。

無論從線下需求到線上消費(fèi)的轉(zhuǎn)移，還是宅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的興起，人民對美好生活的向往都在大步向前，構(gòu)建更高效和可持續(xù)美好未來的理念讓添可不僅是洗地機(jī)品類的“拓荒者”，更是美好生活的“創(chuàng)造者”。正如創(chuàng)始人錢東奇所說，有效的觸達(dá)用戶痛點(diǎn)，可以讓用戶自己體驗添可產(chǎn)品所帶來的價值，為用戶帶來生活里日藏的小確幸。

未來，添可將繼續(xù)聚焦“智能”化發(fā)展，不斷創(chuàng)新、研發(fā)智能生活電器，在這片智能家居產(chǎn)品新藍(lán)海中，深入挖掘消費(fèi)者品質(zhì)生活需求新方向。