今冬降雪已經(jīng)到來，隨著北京冬奧會的臨近，公眾對于冰雪消費的熱情正被點燃。

　　此前京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“雙11”購物節(jié)正式開始的前10分鐘，其滑雪品類自營訂單量同比增長10倍。在天貓平臺，截至11月11日凌晨1點，滑雪裝備成交額同比增長超140%。女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷單品。運(yùn)動相機(jī)、無人機(jī)等“滑雪伴侶”也迎來了銷量大漲。冰雪消費不斷提質(zhì)升級，呈現(xiàn)出許多新的趨勢。

　　滑雪愛好者在長白山國際度假區(qū)滑雪場滑雪。資料照片

　　市場擴(kuò)張　從“大牌”難求到“中國限定”

　　打開購物車，下單，付款，手指點動間，50歲的王飛趁著“雙11”的優(yōu)惠活動購入一件心儀已久的滑雪服。切換頁面，打開旅游類App，他再次確認(rèn)了一下已經(jīng)訂購的滑雪場住滑套餐。這已經(jīng)是近一個月內(nèi)，王飛的第二次“冰雪消費”，在“雙11”購物節(jié)的預(yù)熱階段，他就網(wǎng)購了新的雪板、雪鞋，為今年的滑雪季做準(zhǔn)備。

　　這些看似平常不過的網(wǎng)絡(luò)購物操作，在兩年以前，王飛是享受不到的?！拔覐?998年開始接觸滑雪，以前想買一些高端品牌的滑雪裝備，只能托朋友在國外代購?！蓖躏w說。

　　事實上，對于許多具有多年經(jīng)驗的滑雪發(fā)燒友來說，買一套好裝備，一度是一件很難的事情。

　　“以前滑雪在國內(nèi)還是比較小眾的運(yùn)動，主要參與的就是那么特定的一群人。”長春雪友孫朋說，“北京冬奧會申辦以后，滑雪的人越來越多，這個市場明顯大了?！?/p>

　　如今，像王飛一樣的消費者只要打開熱門的電商平臺，各品牌、各類型的冰雪裝備已可以隨手下單。一些品牌的線下門店也越來越多開在人們的身邊。

　　前不久，世界知名的專業(yè)單板滑雪品牌BURTON推出了首款中國限定雪板，得到了大量滑雪發(fā)燒友的追捧。其以虎的形象為設(shè)計元素，迎合2022年中國農(nóng)歷虎年；綜合運(yùn)動品牌HEAD則推出了以2022冬奧會為設(shè)計主題的中國限定款，以壬寅虎年和祥云底紋等中國傳統(tǒng)文化元素為賣點；還有法國運(yùn)動品牌迪卡儂旗下Wed'ze滑雪運(yùn)動品牌、國內(nèi)的潮流品牌冷山等品牌也各顯其能，搶抓北京冬奧帶來的冰雪熱度。

　　從“大牌”難求到“中國限定”，是北京冬奧會申辦成功以來，中國冰雪消費市場迅速擴(kuò)張的縮影。有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模約為4235億元，而這一數(shù)字預(yù)計在2022年突破8000億元。

　　“是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?！遍L春百凝盾體育用品器材公司總經(jīng)理王陽說。這位曾經(jīng)的滑冰運(yùn)動員退役后做起了冰鞋制作的生意，從最初的小范圍售賣，到現(xiàn)在年銷售上萬雙冰鞋，他深切感受到這幾年中國冰雪消費市場的蓬勃發(fā)展帶來的更多機(jī)遇。“國際大牌的到來將促使我們本土從業(yè)者更加精益求精?！?/p>

　　消費拉動　服務(wù)業(yè)態(tài)不斷升級

　　除了滑雪以外，王飛今年的雪季還計劃來一場中國式的滑雪度假，不僅要把新疆、陜西、河北和東北地區(qū)的滑雪場都體驗一下，還要順帶體驗一下除了冰雪以外，各地獨具特色的風(fēng)土人情和旅游產(chǎn)品。

　　事實上，如今人們對于冰雪消費的追求已不再僅限于冰雪運(yùn)動，而是更加多元的消費體驗?zāi)酥烈环N全新的生活方式。圍繞冰雪的一系列服務(wù)業(yè)態(tài)正不斷升級，以滿足越來越龐大、多元的消費需求。

　　在我國北方地區(qū)，“寒地經(jīng)濟(jì)”已成為多地發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)?！氨?商業(yè)”“冰雪+康養(yǎng)”模式遍地開花。在吉林省通化市，一座依托新中國第一座高山滑雪場而建設(shè)的大型滑雪目的地——萬峰滑雪場即將開放，在其周邊還配套建設(shè)了溫泉酒店、滑冰館、射擊運(yùn)動管理中心、越野滑雪訓(xùn)練基地、滑雪博物館等設(shè)施。使人們在滑雪之外，還能夠擁有溫泉康養(yǎng)、特色美食、文化賞析等附加的旅行體驗。

　　而在南方地區(qū)，冰雪運(yùn)動的季節(jié)、場景限制正在被打破。據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國已成為全球最大的室內(nèi)滑雪國家，截至2020年底，國內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪館已達(dá)36家。全球前十位的室內(nèi)滑雪場中，中國占據(jù)半數(shù)。一些室內(nèi)雪場的接待量已直奔百萬人次?；┲饾u成為人們青睞的四季運(yùn)動方式。

　　此外，日益巨大的消費群體也促使更多提升便利化的服務(wù)不斷涌現(xiàn)。如德邦快遞推出了名為“雪具達(dá)”的專業(yè)雪具寄遞服務(wù)，專門針對雪具體積較大、不易攜帶托運(yùn)的特點，為消費者提供點對點式的雪具專線寄遞服務(wù)。

　　在冰雪大省吉林，今年11月底，一條連接敦化市與長白山二道白河鎮(zhèn)的高鐵即將開通。這條雪友們口中的“冰雪大動脈”打通后，將有14座城市可以高鐵直通長白山。這意味著從長春出發(fā)，兩個多小時以后就可以到達(dá)長白山暢玩冰雪。

　　電商賦能　新的消費模式正在形成

　　在9月27日的北京冬奧會倒計時100天當(dāng)天，中國“網(wǎng)紅”之一的薇婭在直播間開啟了“My冬奧，一起向未來”全新首發(fā)特許商品的專場，當(dāng)晚的直播觀看人次超過3918.4萬次，累計引導(dǎo)銷售額超過2625萬元。眾多冬奧特許產(chǎn)品被搶購一空，很多網(wǎng)友留言表示“沒搶到很遺憾”。

　　這是以直播電商、社交電商、社區(qū)電商等為代表的“新電商”賦能冰雪產(chǎn)業(yè)的代表性場面。新電商的分眾化、碎片化傳播優(yōu)勢和強(qiáng)大的社交屬性，正助力冰雪消費更加精準(zhǔn)貼近人們的需求。

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心此前發(fā)布的《2021中國青年參與冰雪運(yùn)動情況報告》顯示，從北京冬奧會申辦成功到現(xiàn)在，越來越多的年輕人產(chǎn)生了參與冰雪運(yùn)動的想法，而他們中有約70%的人是通過社交媒體、短視頻了解冰雪知識的，有1/3的青年人關(guān)注了社交媒體上的冰雪類主播、博主和偶像。

　　“調(diào)研發(fā)現(xiàn)年輕人更加看重冰雪運(yùn)動中的社交屬性?！必?fù)責(zé)該報告調(diào)研的清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說，“因此他們無論是參與冰雪運(yùn)動還是做關(guān)于冰雪消費的決策，都更傾向于需要一個陪伴的朋友、付費的教練或是一個專業(yè)的主播。”

　　事實上，相比于直播帶貨，網(wǎng)絡(luò)博主們的“內(nèi)容帶貨”方式大大拉近了人們與冰雪運(yùn)動之間的距離。“有時我們拍出來非常有感覺的片子，大家通過這個片子感受到運(yùn)動的魅力和不同，更有體驗感，也會打消他們的顧慮。”在網(wǎng)絡(luò)上擁有大量粉絲的運(yùn)動達(dá)人張京說。

　　小視頻引動大流量背后，是冰雪消費市場整體的數(shù)字化變革。在許多雪友的手機(jī)里，以Goski、滑唄、雪時網(wǎng)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已成為學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動、了解冰雪產(chǎn)業(yè)資訊、訂購冰雪消費項目的主要渠道。

　　許多冰雪旅游目的地也在探索搭建自己的冰雪大數(shù)據(jù)云平臺、公共服務(wù)平臺，通過云計算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)支撐和手機(jī)、電腦、觸摸屏等終端服務(wù)，推動雪場、冰雪旅游景點景區(qū)、餐飲、住宿、交通等的有機(jī)融合。

　　“在我們構(gòu)筑包含吃住行等體驗的整體服務(wù)能力的過程中，數(shù)字化的空間非常大，這在冰雪消費的場景里面能夠極大改變消費者的體驗?！泵缊F(tuán)網(wǎng)信與科技促進(jìn)中心總經(jīng)理徐輝說。

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