12月3日，在2021中國企業(yè)家博鰲論壇的品牌建設(shè)與保護(hù)論壇上，新華社民族品牌工程·好物故事會項目正式啟動，精選電商領(lǐng)域主播、達(dá)人資源和專業(yè)團(tuán)隊，為企業(yè)提供多元形式的精品帶貨服務(wù)。

　　在論壇上，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司總裁顧立林、新華出版社總編輯許新共同為主持人王芳、杭州小黑諸鳴、普陀山小帥、遲帥頒發(fā)了新華社民族品牌工程好物推薦官證書，好物推薦官們將以現(xiàn)場講述品牌故事、現(xiàn)場直播帶貨等形式助力民族品牌傳播與銷售。

　　據(jù)悉，共有百余家企業(yè)參與啟動專場直播，帶貨150余款產(chǎn)品。其中，伊利、五糧液、小仙燉、鶴禧覺色、御福年、中鹽、銀發(fā)無憂等13家新華社民族品牌工程入選品牌參與。由主持人王芳、普陀山小帥、遲帥、杭州小黑諸鳴聯(lián)合開展連續(xù)4天的帶貨直播，整體活動將持續(xù)到12月6日。率先開播的王芳團(tuán)隊從12月3日8點持續(xù)直播至18點，直播期間累計觀看人數(shù)超過119萬人次，共涉及90多個產(chǎn)品品類，銷售量突破10萬單，銷售總額突破1千萬元。

　　據(jù)了解，好物故事會項目以此次活動為契機(jī)，下一步還將建立項目基地，打造多元化內(nèi)容銷售服務(wù)，連通銷售轉(zhuǎn)化的最后一公里，助力企業(yè)建設(shè)新零售電商陣地，實現(xiàn)民族品牌創(chuàng)新發(fā)展，探索產(chǎn)品展示、品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化相互促進(jìn)，媒體創(chuàng)意策劃和企業(yè)多維需求深度結(jié)合的新型品牌傳播模式。

　　新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人劉礪平介紹說，今后新華社將持續(xù)在全社會營造培育品牌、創(chuàng)造品牌、尊重品牌的良好氛圍，助力品牌強(qiáng)國建設(shè)，為推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

　　品牌建設(shè)與保護(hù)論壇由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司、贛州市果業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合主辦，中國國家品牌網(wǎng)、《中國名牌》全媒體、中訊國際共同承辦，鄉(xiāng)土國珍協(xié)辦。