邊境一線，緝毒警持槍與毒販?zhǔn)馑啦?防疫現(xiàn)場，民警被防護(hù)服捂得衣服全濕;國境線上，邊防警駐守荒草眼神凌厲……在視頻號(hào)平臺(tái)上，眾多高質(zhì)量的政務(wù)短視頻相繼出圈，這些視頻的發(fā)布賬號(hào)“廣東公安”視頻號(hào)也逐漸為大眾所熟悉，并成為最受用戶關(guān)注的省級(jí)政務(wù)視頻號(hào)之一。

　　實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速收發(fā)、多點(diǎn)開花的背后，是廣東省公安廳新媒體中心自2020年3月入駐視頻號(hào)以來的持續(xù)深耕——形成覆蓋全省的內(nèi)容輸送網(wǎng)絡(luò)之余，以提升民眾法治意識(shí)和安全防范能力作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，用靈活生動(dòng)的表達(dá)方式精準(zhǔn)把握社會(huì)熱點(diǎn)，穩(wěn)定輸出高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，最終在微信視頻號(hào)成功曬出“政能量”。

　　傳遞權(quán)威聲音，講好廣東警隊(duì)故事

　　政府部門發(fā)布政務(wù)信息的目的在于“連接”，而“廣東公安”正是用精致、生動(dòng)的短視頻，傳遞克己奉公、為人民服務(wù)的社會(huì)形象，而視頻號(hào)正是他們傳遞主流聲音的主戰(zhàn)場。在廣東省公安廳新媒體中心網(wǎng)站科科長沈輝看來，視頻號(hào)有別于其他短視頻平臺(tái)，具備社交傳播裂變的特點(diǎn)，使得內(nèi)容傳播更高效和廣泛。所以他們對(duì)“廣東公安”視頻號(hào)的定位是講好廣東警隊(duì)故事，向群眾傳遞廣東公安的權(quán)威聲音，第一時(shí)間發(fā)布警方辟謠信息、政策解讀、便民信息等全方位的內(nèi)容，為警民溝通互動(dòng)的橋梁。

　　今年1月10日中國人民警察節(jié)，“廣東公安”發(fā)布主題短視頻“我是警察”，直面警察工作的殘酷與艱辛，將極具視覺張力的畫面，完整展示給觀眾，引起很大的反響，快速達(dá)到超700萬觀看，獲得超27.5萬點(diǎn)贊。

　　傳遞主流聲音之余，“廣東公安”也注重趣味普法，讓公眾看得懂、聽得懂、易參與——比如根據(jù)真實(shí)案例改編，創(chuàng)作妨害國(邊)境型犯罪的普法劇情劇，由民警出演，以案釋法，以風(fēng)趣、幽默、調(diào)侃的方式演繹犯罪案件，引來網(wǎng)友“追劇”，激發(fā)法律宣傳創(chuàng)新活力。

　　借助節(jié)點(diǎn)、結(jié)合政策及公共價(jià)值，爆款便可“水到渠成”

　　“廣東公安”視頻號(hào)由廣東省公安廳新媒體中心運(yùn)營，這支團(tuán)隊(duì)不乏多名90后的年輕聲音，內(nèi)容策劃、素材收集、創(chuàng)意剪輯，每個(gè)環(huán)節(jié)都在嘗試擺脫嚴(yán)肅說教的古板面孔，讓正能量視頻也能寓教于樂?！澳悴恢赖碾[藏報(bào)警方式”“如何機(jī)智逃離傳銷窩點(diǎn)”等安全知識(shí)，通過動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，突破傳統(tǒng)模式，增強(qiáng)可視化，讓政務(wù)信息表達(dá)更生動(dòng)，滿足不同年齡段觀眾的需要。

　　經(jīng)過日積月累，“廣東公安”也探索出了一套穩(wěn)定且高效運(yùn)轉(zhuǎn)的短視頻運(yùn)營體制：基于全省各地級(jí)市的重大警情匯總，建立全省最快選材、取材通道的素材庫;借助隨身配備的執(zhí)法記錄儀實(shí)時(shí)跟拍，還原真實(shí)的一線執(zhí)法現(xiàn)場，強(qiáng)化普法宣傳效果;借助節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)事件策劃創(chuàng)作專題，往往能夠突出重圍實(shí)現(xiàn)破圈。

　　政務(wù)機(jī)構(gòu)的屬性注定了在制作短視頻內(nèi)容是不能只是單純追求“爆款”，如果能將熱點(diǎn)事件與政策宣傳和公共價(jià)值結(jié)合起來，往往能收到很高的社會(huì)關(guān)注度，爆款便可“水到渠成”。去年清明節(jié)期間，“廣東公安”上傳“我看見—致敬公安英烈”，視頻真實(shí)展現(xiàn)人民警察因公犧牲的悲壯畫面，有人倒在掃黑除惡的追捕路上，有人在禁毒現(xiàn)場為掩護(hù)隊(duì)友被子彈奪命……這條視頻被公安部評(píng)為歷年公安清明節(jié)宣傳片的“天花板”，其中在視頻號(hào)播放超6000萬次，超100萬人點(diǎn)贊，在評(píng)論區(qū)中有2萬多名用戶踴躍表達(dá)自己對(duì)人民警察的敬意和悼念之情。

　　發(fā)揮公安新媒體矩陣優(yōu)勢，奏響“政能量”

　　創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)政務(wù)短視頻之余，“廣東公安”也一直努力向全省各級(jí)公安的視頻號(hào)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓更多民眾了解警務(wù)人員的真實(shí)工作狀態(tài)。在全廣東省公安系統(tǒng)的視頻號(hào)矩陣內(nèi)，不乏“廣州公安”“佛山公安”等優(yōu)秀的地市級(jí)政務(wù)視頻號(hào)，圍繞基層人民的日常生活策劃揚(yáng)正氣、接地氣的視頻作品，另辟蹊徑，屢創(chuàng)10W+爆款，逐步提升警務(wù)平臺(tái)的社會(huì)關(guān)注度。

　　視頻號(hào)傳播快、受眾廣等特點(diǎn)，使得“廣東公安”的新媒體矩陣充分發(fā)揮“新媒體+法治宣傳”模式，突破以往傳統(tǒng)普法的嚴(yán)肅性，利用重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，宣傳國家政策法規(guī)和法律知識(shí)，將法治宣傳工作輕松化。

　　除“廣東公安”外，也有越來越多政務(wù)機(jī)構(gòu)正利用視頻號(hào)，將權(quán)威信息、預(yù)防犯罪策略、政務(wù)服務(wù)信息等，第一時(shí)間精準(zhǔn)傳遞到用戶前;也通過有趣的以案說法與短視頻結(jié)合，提醒人民群眾加強(qiáng)防范犯罪，贏得群眾對(duì)公安工作的支持。而微信視頻號(hào)也在滿足政務(wù)機(jī)構(gòu)高效率、低成本的宣傳需求的同時(shí)，成為政務(wù)機(jī)構(gòu)向民眾連接，進(jìn)行輿論引導(dǎo)的首選渠道。(趙凱學(xué))