京東作為家電市場的重要渠道之一，近年來也發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者尤其是年輕人對居家環(huán)境越來越重視，不僅體現(xiàn)在需求增長上，同時也對新品/新品類抱有強(qiáng)烈的好奇心，對“融合式購物”有著迫切的需求。

　　誰說客廳一定要大沙發(fā)+大電視、一成不變？誰說廚房永遠(yuǎn)油膩難看？那是30年前的事了。如今年輕人已經(jīng)把家變成了一個多彩、個性的場所——該私密的私密，該社交的社交，顏值、智能、跨界，很難用一種風(fēng)格去定義，或者這也是年輕人該有的特色。

　　不過一個目測可見的趨勢倒是：家電、居家（指軟/硬家裝、家居家紡等，下同）迅速玩起跨界。比如歐派聯(lián)合松下，索菲亞與格力達(dá)成合作，我樂家居攜手方太……等等。

　　而京東作為家電市場的重要渠道之一，近年來也發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者尤其是年輕人對居家環(huán)境越來越重視，不僅體現(xiàn)在需求增長上，同時也對新品/新品類抱有強(qiáng)烈的好奇心，對“融合式購物”有著迫切的需求。

　　因此，京東家電與京東居家針對消費(fèi)者配套化購買居家、家電產(chǎn)品，快捷實(shí)現(xiàn)不同空間場景完整配貨的訴求，在4月居家春季家裝節(jié)、家電家裝節(jié)期間，攜手打造“京東家電家裝一站購”，共同聚焦客廳、臥室、陽臺、廚房、衛(wèi)浴等多元生活空間樣板間，為消費(fèi)者打造舒適、便捷的一站式空間解決方案。

　　與此同時，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合新浪家居發(fā)布《2022春季居家消費(fèi)場景報(bào)告》，基于京東消費(fèi)情況，針對該行業(yè)和市場產(chǎn)生以下洞察：：

　　1.居家場景成消費(fèi)重要增長極，其中家電x居家一體化設(shè)計(jì)、消費(fèi)一站購的需求已成趨勢；其中智能化正在整合居家與家電等相關(guān)行業(yè)；

　　2.這一屆年輕人更加顧家，他們勇于探索“未知領(lǐng)域”，更加明確自身需求，于是新風(fēng)空調(diào)、顏值鍋具、洗烘套裝、智能馬桶……等等產(chǎn)品漸成潮流；

　　3.年輕一代的的偏好引領(lǐng)了全民消費(fèi)的風(fēng)向，使很多全新的品類崛起，成為中國消費(fèi)市場新的增長極，比如近年來興起的洗地機(jī)、蒸烤一體集成灶、美膚花灑、設(shè)計(jì)師家具等；

　　4.在近一年中，京東商品上新數(shù)量超千萬，新品年度銷售額貢獻(xiàn)已超六成。同時，新品消費(fèi)用戶整體銷量貢獻(xiàn)占比達(dá)34%，平均消費(fèi)單價(jià)是整體平均的1.4倍。因此，年輕消費(fèi)者的新品消費(fèi)偏好給眾多細(xì)分品類帶來了彎道超車空間。

　　年輕人家里最具社交價(jià)值的部分，是廚房

　　趨勢1：廚房美學(xué)與實(shí)用性全都要

　　趨勢2：餐廚融合，餐廚社交成亮點(diǎn)；

　　盡管美食、外賣如此發(fā)達(dá)，但做飯這件事情，卻成為了年輕人的一種儀式感。不久前媒體的調(diào)查報(bào)告顯示，近80%的年輕人有烹飪的習(xí)慣，其中每周做幾次飯的人達(dá)36.6%，每天做飯的人有12.7%。（DT財(cái)經(jīng)：《2021青年廚神修行實(shí)錄》）

　　然而年輕人做飯不僅講究的是色香味，也在于創(chuàng)新，更在于視覺—— “做菜的樂趣，第一在于好吃，第二在于好看”，當(dāng)然只有菜好看是不夠的，只有背景、設(shè)計(jì)與美食相得益彰，才能拍出最美的照片。

　　廚房美學(xué)及美好生活方式,已成為越來越多人對于家居設(shè)計(jì)的重要話題,廚電的顏值與功能更是每個家庭選擇的考量。

　　同時，據(jù)此前發(fā)布的《“顏值廚房”線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》（京東）顯示，在2021年1-9月銷售的商品中，“顏值”標(biāo)簽類的商品總體銷量實(shí)現(xiàn)飛躍成長，同比增長達(dá)207%；“顏值廚房”相關(guān)搜索量達(dá)去年同期的10.4倍，悅己、社交與儀式感正在多點(diǎn)觸發(fā)消費(fèi)者的廚房居家新需求。

　　這些商品組合起來，就形成了年輕人的新式“廚房美學(xué)”，再到幸福感的提升，最后到“萬物皆可曬”，甚至可以通過商品來增強(qiáng)自己的“人設(shè)”——相比功能性更強(qiáng)的客廳和私密的臥室，廚房已成為年輕人居家社交的核心。

　　在此前京東發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)研中，分析35歲以下人群購買廚房電器/廚具的動機(jī)可見，年輕人購買廚房電器時，受大眾口碑影響很大，而對廚具的顏值、設(shè)計(jì)感（增加人設(shè)）的敏感度明顯更高。比如近幾年年輕人尤其是女性熱衷購買的顏值琺瑯鍋，無論是馬卡龍色還是鳶尾紫色，擺在廚房就是一道靚麗的風(fēng)景線。京東春季家裝節(jié)數(shù)據(jù)顯示，鍋具顏值擔(dān)當(dāng)?shù)拇砜岵市驴瞵m瑯鍋在開門紅的前28小時內(nèi)成交額同比增長15倍。

　　有分析指出，在廚房場景中，消費(fèi)者的儀式感主要體現(xiàn)在專物專用上。根據(jù)巨量算數(shù)小家電消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，55.56%的受訪者表示，自己愿意接受并購買專物專用的小家電品類，其中66.13%的用戶認(rèn)為，盡管專物專用的小家電應(yīng)用場景和功能單一，但卻滿足了自己對于生活儀式感的追求。

　　近兩年來破壁機(jī)市場高速增長，因此為高端破壁機(jī)推出帶來機(jī)會；京東家電聯(lián)動九陽品牌自研品類研究報(bào)告及評論分析，結(jié)合仿真試投，基于C2M定制打造免手洗破壁機(jī)。同時首發(fā)通過明星帶貨結(jié)合站內(nèi)資源獲得高銷售，在去年大促期間，該款免手洗破壁機(jī)在千元以上機(jī)型銷售top1。

　　而對于廠商來說，“廚房美學(xué)和實(shí)用性”的雙重需求，是促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的重要推手。各主流品牌也正與新銳品牌一起，不斷探索新應(yīng)用場景，以更為場景化的廚房用品搶占用戶心智，激發(fā)市場潛在增量。

　　例如，2018-2021年，森歌集成灶連續(xù)四年蟬聯(lián)京東618、11.11、12.12購物節(jié)銷量的雙料冠軍：廚衛(wèi)大店店鋪銷售第一、單品銷售第一。

　　N in 1客廳承載的是你的成長空間

　　趨勢1：客廳集納了學(xué)習(xí)、娛樂、社交聚會、親子、健身等多種需求N in 1，不僅是場景多，更強(qiáng)調(diào)“變”；

　　趨勢2：客廳承載了自我成長的歷程；

　　趨勢3：質(zhì)懶生活+瘦身需求觸發(fā)邊緣需求；

　　隨著消費(fèi)者向內(nèi)探索的“步伐”，消費(fèi)者更在乎當(dāng)下內(nèi)在的精神與舒適度。

　　去年京東聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《2021年京東電器消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》總結(jié)了家電從“逐步替代自身勞動”，再到“滿足額外需求”的變化，正在日益成為生活水平和消費(fèi)升級的重要指標(biāo)。

　　這其中，年輕人的客廳不再是父母時代那種“一成不變、一塵不染”的樣子，而是隨時從學(xué)習(xí)、娛樂、社交聚會、親子、健身等多個場景切換，更在無意中記錄了家庭中每個人成長的點(diǎn)滴。

　　年輕人帶動的不僅僅是各種需求的細(xì)分化，也使客廳成為新品或新品類產(chǎn)品集中展現(xiàn)的場所。

　　例如上個月創(chuàng)維電視攜手京東推出首款平臺定制“全通道高刷游戲電視”創(chuàng)維A43，專為年輕用戶研制的產(chǎn)品系列。憑借對次世代游戲玩家需求的精準(zhǔn)洞察，創(chuàng)維賦予了A43多種直擊用戶需求的 “頂配” 性能，充分滿足年輕用戶對次世代游戲裝備的超前暢想。此外，觀影沙發(fā)的需求日漸火爆，2022年Q1，可多角度任意調(diào)節(jié)的功能沙發(fā)成交額同比增長1.5倍，適用于客廳娛樂的懶人沙發(fā)成交額同比增長100%。

　　此外，作為當(dāng)下較為熱門的智能家電產(chǎn)品，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電市場累計(jì)家電智能產(chǎn)品滲透率較往年普遍增長。

　　而通過京東消費(fèi)情況可以看出，智能產(chǎn)品在客廳硬件中的占比明顯提升，顯示出用戶對智能家電產(chǎn)品的喜好度提高。

　　此外，年輕人“一邊懶宅、一邊瘦身”的需求也觸發(fā)了“邊緣”需求，最終變成風(fēng)靡全民的熱銷產(chǎn)品，比如添可無線智能洗地機(jī)在2022年Q1環(huán)比2021年Q4增長9.3倍，BOTTLED JOY健身噸噸水桶增長1.6倍。

　　在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展之下，智能家電產(chǎn)品的品質(zhì)與性能將得到更大幅度的提升，在日常生活當(dāng)中也會為人們提供過多的便利。并且伴隨著居民可支配收入與消費(fèi)觀念的變化，智能家電產(chǎn)品將走進(jìn)越來越多的家庭之中。

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