廣東中山古鎮(zhèn)是世界聞名的“燈飾之都”。面積不足50平方公里的小鎮(zhèn)，集聚近2萬(wàn)家燈飾照明企業(yè)，市場(chǎng)占有率達(dá)全國(guó)70%以上、全球近50%。新冠肺炎疫情以來(lái)，當(dāng)?shù)責(zé)麸棶a(chǎn)業(yè)受到不小沖擊，但記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)勇于變革和創(chuàng)新，在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)跑出新增長(zhǎng)。

　　今年上半年，古鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)24%，工業(yè)投資增速74.9%，工業(yè)制造業(yè)市場(chǎng)主體近2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)17.1%，高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能持續(xù)積累。

　　訂單減少、展會(huì)延期傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　在古鎮(zhèn)的大街小巷，隨處可見(jiàn)各類燈飾照明門(mén)店，燈飾產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了一方百姓致富，但2020年以來(lái)，受疫情等多因素影響，古鎮(zhèn)燈飾市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，行業(yè)面臨著前所未有的考驗(yàn)。

　　“今年我們?cè)S多談好的項(xiàng)目都暫停了，新增項(xiàng)目較往年也明顯減少，感覺(jué)到了最艱難的時(shí)候?！痹诠沛?zhèn)利和燈博中心美安居門(mén)店，該品牌銷售總監(jiān)涂均明告訴記者。

　　涂均明說(shuō)，公司主營(yíng)的定制裝飾燈飾項(xiàng)目周期長(zhǎng)，企業(yè)情況滯后于大環(huán)境波動(dòng)。“前兩年手頭還有之前的項(xiàng)目，情況還算可以。但今年以來(lái)，公司業(yè)務(wù)下降明顯，銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模也在大幅縮減?！?/p>

　　“線下展會(huì)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)有著不可替代的作用?！蔽挥谌A藝工業(yè)區(qū)的燈具企業(yè)朝普照明以出口產(chǎn)品為主，公司董事長(zhǎng)袁冠峰說(shuō)，線下展會(huì)一直是開(kāi)拓新客戶的主要渠道，但近兩年來(lái)，包括古鎮(zhèn)國(guó)際燈飾博覽會(huì)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外各大燈飾展會(huì)大多延期或停辦，公司迫切尋找新的道路。

　　大環(huán)境給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小壓力，而從產(chǎn)業(yè)自身來(lái)看，古鎮(zhèn)燈飾也持續(xù)面臨著挑戰(zhàn)。古鎮(zhèn)有近2萬(wàn)家燈飾照明企業(yè)，但小企業(yè)多、大企業(yè)少，“遍地星星、不見(jiàn)月亮”。此外，“古鎮(zhèn)燈”的產(chǎn)品質(zhì)量雖有保障，但同質(zhì)化問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)鏈低端的問(wèn)題一直存在。

　　內(nèi)外雙重挑戰(zhàn)下，古鎮(zhèn)燈飾走向十字路口，高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　技術(shù)引領(lǐng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新企業(yè)突圍跑出新增長(zhǎng)

　　“周圍確實(shí)有些同行轉(zhuǎn)行，但更多的是在尋找新的出路?！庇浾咴诓稍L中了解到，一批燈飾照明企業(yè)正在突圍，產(chǎn)業(yè)變革正在悄然發(fā)生。

　　“我們今年2月成立，9月落戶古鎮(zhèn)，現(xiàn)在訂單已經(jīng)排到了一年后?！敝锌讫埾榭萍加邢薰究偛枚木哉Z(yǔ)中透露著喜悅。

　　這家企業(yè)通過(guò)與中科院合作，從事創(chuàng)新性技術(shù)的大功率LED照明產(chǎn)品制造。技術(shù)的加入不僅使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更高的能源利用效率、更好的照明效果，相對(duì)傳統(tǒng)高壓鈉燈和金鹵燈，也能在海上作業(yè)等場(chǎng)景產(chǎn)生更小的環(huán)境污染。

　　“古鎮(zhèn)擁有齊全的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)?shù)厥挚粗亍⒅С挚萍夹推髽I(yè)的發(fā)展，這是我們選擇落戶這里的原因?！倍木f(shuō)，公司將部分技術(shù)免費(fèi)開(kāi)放給古鎮(zhèn)企業(yè)，未來(lái)還將持續(xù)地轉(zhuǎn)化來(lái)自科研院所的創(chuàng)新成果，希望逐步帶動(dòng)傳統(tǒng)燈飾企業(yè)向科技領(lǐng)域發(fā)展。

　　行業(yè)“新玩家”帶來(lái)了新技術(shù)，一些“老玩家”也在通過(guò)品牌設(shè)計(jì)、智能化創(chuàng)新等尋求突破。

　　松偉燈飾董事長(zhǎng)助理劉銀芳說(shuō)，近年來(lái)，通過(guò)與廣州美術(shù)學(xué)院、丹麥漢斯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等設(shè)計(jì)力量合作，松偉燈飾不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，獲得國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資質(zhì)認(rèn)定。今年以來(lái)企業(yè)借助原創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打響品牌，不斷增資擴(kuò)產(chǎn)，上半年產(chǎn)值同比提高超過(guò)20%，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。

　　“智能家居是當(dāng)下行業(yè)重要的發(fā)力部分?！碑?dāng)?shù)仡^部企業(yè)華藝照明品牌負(fù)責(zé)人吳倩瑩介紹，公司在零售端制定了“原創(chuàng)燈飾+智能照明系統(tǒng)”的整體發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，整體運(yùn)行穩(wěn)中有增。

　　在國(guó)際市場(chǎng)，不少企業(yè)也搶抓轉(zhuǎn)型機(jī)遇，跑出新增長(zhǎng)?！耙酝覀儽甲哂诟鱾€(gè)展會(huì)，如今通過(guò)視頻會(huì)議等方式，也可以直接與用戶對(duì)接需求?！痹诜逭f(shuō)：“目前，我們一個(gè)星期就可以出樣，60天完成交貨。”

　　袁冠峰介紹，公司通過(guò)阿里巴巴等平臺(tái)，結(jié)合資源投放、產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)籌、數(shù)據(jù)分析等手段，疫情期間在針對(duì)歐洲市場(chǎng)的電商平臺(tái)上獲得了近一倍利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　伴隨中國(guó)更高水平的對(duì)外開(kāi)放，越來(lái)越多的燈飾企業(yè)走向海外，更廣泛參與到當(dāng)?shù)刂匾拇笮突ㄖ小琴滑撜f(shuō)，近期“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的工程類項(xiàng)目異軍突起。公司憑借多年積累的大型燈光工程項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，積極投標(biāo)海外大工程項(xiàng)目，在烏茲別克斯坦、卡塔爾、南非等多國(guó)均有項(xiàng)目落地。

　　未來(lái)：一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的“燈飾之都”

　　企業(yè)不斷尋求突破的同時(shí)，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)也在集中資源，為燈飾照明行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供空間。

　　今年5月，一場(chǎng)重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約儀式在古鎮(zhèn)舉行，4個(gè)重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目集中落戶，10個(gè)電商類、生產(chǎn)性服務(wù)類及金融服務(wù)類項(xiàng)目簽約，總投資超18億元，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)值超26億元。這些項(xiàng)目拓展了古鎮(zhèn)的制造版圖，也拓寬了古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的寬度。

　　近年來(lái)，古鎮(zhèn)提出了聚焦一專多能，瞄準(zhǔn)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“古鎮(zhèn)智造”的目標(biāo)，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境和親商暖企的良好氛圍，通過(guò)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)的整體賦能。

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鎮(zhèn)里推行“優(yōu)秀企業(yè)綠卡通”制度，為270家優(yōu)秀企業(yè)開(kāi)設(shè)綠色窗口，享受逾150項(xiàng)行政服務(wù)，讓企業(yè)在辦事、參展、培訓(xùn)、解決員工學(xué)位等方面“暢通無(wú)阻”，開(kāi)辟政策和行業(yè)信息“直通車”。

　　此外，當(dāng)?shù)剡€以低效工業(yè)園區(qū)升級(jí)改造為抓手，全鎮(zhèn)計(jì)劃拆除低效工業(yè)園500畝，打造標(biāo)準(zhǔn)廠房，建設(shè)一批現(xiàn)代化主題產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)“騰籠換鳥(niǎo)”重塑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　多位業(yè)內(nèi)人士談到，經(jīng)過(guò)這一輪行業(yè)洗牌，淘汰了一批低質(zhì)、仿冒企業(yè)，真正有技術(shù)、有質(zhì)量、有品牌的企業(yè)正在凸顯，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局正在重構(gòu)。

　　劉銀芳說(shuō)，我們始終認(rèn)為燈飾行業(yè)是一個(gè)存量市場(chǎng)，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)橐咔榈挠绊懚?，只?huì)延遲消費(fèi)時(shí)間?！斑@一階段把行業(yè)賽道清理干凈，現(xiàn)在正是轉(zhuǎn)變的時(shí)刻?！?/p>

　　在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，疫情帶來(lái)的窗口期正是企業(yè)“修煉內(nèi)功”的好時(shí)機(jī)，記者在采訪中了解到，不少企業(yè)在此階段進(jìn)行工廠數(shù)字化改造、流水線升級(jí)。

　　“高質(zhì)量發(fā)展是現(xiàn)階段的關(guān)鍵詞?！惫沛?zhèn)鎮(zhèn)文化和旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華藝廣場(chǎng)總經(jīng)理丁瑜說(shuō)，古鎮(zhèn)燈飾照明行業(yè)已經(jīng)從原來(lái)的“低層次內(nèi)卷”進(jìn)入到“價(jià)值交付”階段，原先大家關(guān)注價(jià)格，現(xiàn)在更關(guān)注價(jià)值。

　　丁瑜說(shuō)，現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都在積極擁抱轉(zhuǎn)型，包括進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)、跨產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)、智能化升級(jí)等嘗試，相信未來(lái)我們將迎來(lái)一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的“燈飾之都”。

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